Znajdź zawartość

Prawidłowa struktura kampanii Adwords zapewniająca wzrost ROI nie musi być skomplikowana. Przed zagłębieniem się w temat kampanii reklamowej w Google AdWords, opowiem Ci krótką historię. Moja relacja z Adwords na przestrzenii wielu lat miała swoje wzloty i upadki; raz udawało mi się osiągać dobre wyniki, żeby potem poprzez zmiany polityki i sposobów zatwierdzania przez system tracić duże kwoty, przez co byłem zmuszony przerzucić się na Facebooka, który potem również zmienił zasady, więc trzeba było powrócić do Google AdWords. W tym poradniku dowiesz się jak ustawić podstawową kampanię Google AdWords. Zaloguj się do konta adwords Kliknij “Create New Campaign” Ustaw cel - search lub display Upewnij się, że kliknąłeś w Additional Settings, aby się rozszerzyło, po to żeby wejść w Devices Zaznacz Computers w kampanii 1. Powodem, dla którego zaznaczamy tę opcję jest fakt, że strony zachowują się inaczej na różnych platformach. Komputery stacjonarne/laptopy umożliwiają stronom na pokazanie swojego pełnego potencjału, ponieważ jest na nich więcej informacji dla użytkownika, Telefony mają znacznie mniejsze ekrany, dlatego ludzie rzadziej klikają na nich w długie treści, Tablety mają większe ekrany od telefonów, ale dalej nie są aż tak duże, dlatego nadal ciężej jest wejść w dużą ilość treści - trzeba używać ekranu dotykowego, a nie klawiatury. Z tego powodu należy zrobić trzy oddzielne kampanie. Powtórz powyższe kroki i stwórz oddzielne kampanie dla każdego typu urządzenia. Uwaga: Możesz również zrobić jedną kampanię i ją skopiować, zmieniając bidy: -100% dla telefonów i tabletów lub komputerów. Jednakże jest to bardziej skomplikowane, więc jeśli zaczynasz z Google Ads lub masz VA, to lepiej, żebyś się w to nie zagłębiał, przynajmniej teraz. Dodatkowe porady: Powinniśmy wyrzucić gry we wszystkich kampaniach, ponieważ ta kategoria zawsze konwertuje znacznie gorzej od pozostałych. Gry mogą zadziałać jedynie w przypadku dzieci, które przypadkiem coś klikną na ekranie. Ewentualnie ze względu na osoby, które faktycznie szukają tych konkretnych treści. Nie bój się bawić z różnymi tematami i potencjalnymi odbiorcami. Moim zdaniem nie jest to tak istotne, jeśli używasz Conversion Pixel, który po 3-4 dniach zbierania danych sam optymalizuje te rzeczy. Możemy jedynie wykluczyć miejscówki, które dają nam słabe ROI lub mocno naruszają nasz budżet. Tematy, które mogą Ci się spodobać:

Każdy, kto choć raz korzystał z Adwords wie, że jest to stale zmieniająca się platforma. Pozostawienie kampanii bez nadzoru może prowadzić do dużych spadków efektywności i straty pieniędzy. Dzieje się tak z prostego powodu - podczas gdy Ty zostawiłeś swoją kampanię samopas, Twoja konkurencja stale usprawnia swoją, optymalizuje, przygotowuje nowe stawki i promocje. Ponadto sama platforma stale podlega modyfikacjom - pojawiają się nowe formaty reklam, nowe kanały dostępu do użytkowników itd. Kluczem do lukratywnej kampanii jest więc stała jej optymalizacja. Optymalizacja kampanii Adwords - czym tak naprawdę jest SEM (Search Engine Marketing) - bo tak określa się dziedzinę, do której należy AdWords - i jego optymalizacja to nic innego jak analiza zebranych danych i wyciągania z nich odpowiednich wniosków, które następnie należy wprowadzić w życie. Dzięki zebranym danym możemy lepiej dobrać słowa kluczowe, budżet dzienny, odpowiednie stawki czy harmonogramy. Dalej są to testy, testy i jeszcze raz testy. Dzięki nim dobierzemy odpowiednie materiały reklamowe oraz inne treści, które najbardziej zachęcają naszych użytkowników. Wszystko fajnie, ale jak często mamy optymalizować naszą kampanię? Kiedy wiemy, że jest już u szczytu swoich możliwości? Jest to często zadawane pytanie, ale mimo to trudno określić co ile czasu powinniśmy optymalizować nasze kampanie. Pierwsze obserwacje możemy zauważyć już nawet w ciągu 24-48 godzin od startu kampanii, a następnie wprowadzać kolejne małe korekty co tydzień, a większe co miesiąc. Inne z kolei optymalizacje powinniśmy wykonywać codziennie, jeszcze inne co kwartał. Najlepszym sposobem jest znaleźć złoty środek i nie być zbyt nadgorliwym. Zbyt częste optymalizacje mogą przynieść efekt negatywny - jeśli wyciągniemy nasze wnioski na podstawie zbyt małej ilości danych, możemy sprawić, że kampania przyniesie więcej strat niż zysków. Proces optymalizacji kampanii Adwords - czym to się je Proces optymalizacji kampanii Adwords opisać można w 5 punktach: Hipoteza Zebranie i analiza danych Wyciągnięcie wniosków Zmiany w kampanii Wyciągnięcie wniosków z nowych danych i kolejne zmiany A czego dokładnie potrzebujemy? 1. Danych z Google Analytics oraz Google AdWords - narzędzia te należy ustawić tak, by uwzględnić odpowiednie cele makro i mikro. Takie raporty pozwolą nam wyciągnąć odpowiednie wnioski. Okrojone raporty z samym CTR lub wyświetleniach nie da nam pełnego obrazu skuteczności kampanii. 2. Hipotezy - już od samego początku powinniśmy mieć pomysł na to, czego szukamy w raportach. Jeśli np. chcemy przejrzeć raport dla słów kluczowych, możemy ustalić które keywordy będą sprawdzać się najlepiej, dla których stawki powinny być wyższe, a które powinny stanowić oddzielną grupę. 3. Cierpliwości i czasu - cierpliwość jest cnotą. W przypadku kampanii Adwords powiedzenie to sprawdza się idealnie, ponieważ dla poprawnej optymalizacji musimy być cierpliwi i systematyczni. Należy regularnie monitorować zmiany wynikające z raportów i reagować na nie wprowadzając odpowiednie zmiany. Poniżej tekst dotyczący wykorzystania AdWords w marketingu afiliacyjnym - może Cię on zainteresować