Znajdź zawartość

Witryna może pozyskiwać ruch z różnych źródeł. Jednym z nich jest SEO, czyli optymalizacja witryny pod wymagania wyszukiwarek internetowych. W Polsce działania prowadzi się przede wszystkim pod kątem Google, która ma ponad 95% udziału w rynku w naszym kraju. Sprawdź, od czego zacząć działania SEO dla witryny firmowej. SEO dla strony firmy – najważniejsze działania SEO (z ang. Search Engine Optimization) oznacza optymalizację stron pod kątem wyszukiwarek internetowych. Chodzi o działania, które skutkują spełnieniem wymagań algorytmów tych systemów i prowadzą do osiągnięcia wysokich pozycji w Google na zapytania, które najlepiej opisują dany biznes. Optymalizacja witryny to jednak nie wszystko, co ma wpływ na widoczność strony. Znaczenie mają również inne czynniki m.in. reputacja danej domeny czy prowadzące do niej linki zewnętrzne. Niemniej, to optymalizacja witryny powinna być pierwszym krokiem do osiągnięcia oczekiwanej widoczności w wynikach wyszukiwania Google. Jakie działania powinna obejmować? Przyjrzyjmy się kluczowym kwestiom. Chcesz wdrożyć takie działania? Zapoznaj się z zasadami wyboru wykonawcy: https://smartbuzz.pl/blog/jak-wybrac-agencje-seo. Przygotowanie listy słów kluczowych Dla każdej podstrony w serwisie należy opracować listę fraz, pod które zoptymalizujesz content. Nie kieruj się przeczuciami, tylko danymi z narzędzi, które umożliwiają ustalenie odpowiednich słów dla takich treści. Możesz skorzystać np. z Senuto, Semstorm czy Ahrefs. Ewentualnie warto postawić na rozwiązania, które umożliwiają przygotowanie treści od A do Z na podstawie analizy konkurencji. Chodzi m.in. o Contadu czy Surfer SEO. Optymalizacja treści pod słowa kluczowe Mając już frazy do wykorzystania w contencie, należy odpowiednio ich użyć. Najważniejsze słowo kluczowe powinno się znaleźć w tytule SEO strony (tag title). Sam tytuł nie powinien zajmować więcej niż 600 px. Tę najważniejszą frazę należy powtórzyć w nagłówku H1, którym jest najczęściej tytuł podstrony, np. nazwa usługi czy kategorii. Ponadto powinien się pojawić w leadzie, pozostałych nagłówkach (H2-H6) i treści podstrony. Nie chodzi o to, aby tych powtórzeń było maksymalnie wiele – treść przygotowujesz przede wszystkim dla użytkownika, dlatego zadbaj o wartość dodaną. Nie umieszczaj słów kluczowych na siłę. Optymalizacja zdjęć Ważne, aby grafika w sieci ładowała się szybko, dlatego zaleca się, aby zdjęcie miało nie więcej niż 200 KB. Nazwa pliku powinna zawierać najważniejsze słowo kluczowe dla danej treści – oddzielone łącznikami, a nie podkreślnikami. Kolejną ważną kwestią jest wypełnienie tagu alt, czyli opisu zawartości zdjęcia. Tutaj również należy użyć najważniejszego słowa kluczowego dla danej treści. Jak wypełnić ten tag? Większość popularnych systemów CMS umożliwia łatwe dodanie tego elementu po uploadzie zdjęcia. Linkowanie wewnętrzne Układ strony odgrywa bardzo istotną rolę w budowaniu widoczności witryny. Każdą podstronę należy nazwać na podstawie fraz wyszukiwanych przez szukających w Google i taka opcja powinna pojawić się w menu. Jednak to nie wszystko, co składa się na wewnętrzne linkowanie. Warto prowadzić na stronie blog i linkować z niego do poszczególnych podstron w serwisie – przede wszystkim z opisem oferowanych produktów i usług. To rozwiązania, które nie tylko wpływają na widoczność witryny w Google, ale również przyczyniają się do zwiększenia konwersji. Wdrożenie szyfrowanego połączenia Korzystanie przez serwis z certyfikatu SSL to obecnie standard. Używa go ponad 80% witryn na świecie. Jeśli serwis nie ma wdrożonego szyfrowanego połączenia, to wtedy jego adres zaczyna się od http://, zamiast https://. Poza tym Chrome oznacza taką witrynę jako niezabezpieczoną. Dzięki SSL połączenie między stroną WWW a urządzeniem użytkownika jest szyfrowane. Oznacza to, że przesyłane dane nie mogą być przejęte lub zmienione przez niepowołane do tego osoby. To czynnik, który na wpływ na widoczność w Google, a także na konwersję. Internauci coraz rzadziej trafiają na serwisy bez tego rozwiązania. Jeśli nie zapewnia go strona firmowa, użytkownik może nawet nie zapoznać się z ofertą. Responsywność serwisu Obecnie witryna – czy to firmowa, czy hobbystyczna – musi być dostosowana do wyświetlenia na różnej wielkości ekranach. Jeśli tak nie jest, trudno, aby serwis był skuteczny sprzedażowo. Responsywność to standard. Oczywiście, w witrynach zdarzają się błędy, ale rzadkością są serwisy, które nie dopasowują się do ekranów o różnej wielkości. To czynnik, który ma wpływ na widoczność w Google, a także na konwersję. Optymalizacja adresów URL Obecnie wszystkie popularne systemy CMS mają wdrożone przyjazne linki. Oznacza to, że odnośnik do danej podstrony nie składa się z ciągu przypadkowych znaków, tylko jest opisowy. Już na jego podstawie internauta widzi, czego dotyczy dany content. Może się zdarzyć, że stary system nie ma wdrożonego tego rozwiązania. Jednak to podstawa i należy wybierać CMS-y ze zoptymalizowanymi adresami URL. Wdrożenie danych strukturalnych W wynikach wyszukiwania można napotkać elementy, które powodują, że dany rezultat odróżnia się od pozostałych. Widać np. informacje o stanie magazynowym, cenie produktu, pokazywane są gwiazdki i nie tylko. To dzięki wdrożeniu w serwisie danych strukturalnych. Na ich podstawie Google może wyświetlić w wynikach te dodatkowe elementy. Warto na nie postawić z kilku względów, ale przede wszystkim po to, aby osiągnąć wyższą klikalność z wyników wyszukiwania. Oczywiście to nie jest rozwiązanie dla każdej działalności i też nie ma gwarancji, że Google na pewno wyświetli oczekiwane elementy w wynikach. To nie wszystkie działania, które obejmuje SEO. Oczywiście, optymalizacja wymaga poświęcenia witrynie wiele uwagi, ale zdecydowanie warto się jej podjąć.

Strona "O mnie" jest statystycznie najczęściej odwiedzaną podstroną całej witryny. Zrobienie takiej podstrony nie jest łatwym zadaniem, ale na pewno pozwoli Ci wznieść się ponad konkurencję! 1. Zacznij od opisywania swoich odbiorców, a nie od opisywania siebie Ludzka natura nakazuje nam myśleć przede wszystkim o problemach swoich, a dopiero potem o problemach innych osób. Nawet jeśli ktoś jest zapalonym altruistą, to w przypadku szukania usług lub towarów dla samego siebie, skupi się on na swojej osobie oraz na tym co firma może zrobić dla niego. Dlatego warto stworzyć stronę typu "O mnie i o Tobie". - poświęć kilka pierwszych zdań na opisanie problemów i/lub potrzeb swoich odbiorców. Zacznij od opisania powodu, dla którego znaleźli się oni na Twojej stronie. Jest to dobry sposób, by zademonstrować im ich własne potrzeby. Pamiętaj, że większość ludzi nie wie czego tak na prawdę chce, dopóki tego nie zobaczy. - przedstaw fakty! Możesz napisać o swoich osiągnięciach z różnych dziedzin związanych z branżą, pokazać wykresy, tabele. Wykorzystaj ludzką potrzebę wspomagania swoich opinii różnego rodzaju recenzjami. 2. Pozwól swoim klientom mówić Kiedy chcesz się wybrać do dentysty lub fryzjera nie chcesz słuchać tego co oni sami mówią o sobie, tylko opinii ich klientów. Wrzucając na swoją stronę aktualne oceny swoich usług będziesz mógł zyskać zaufanie nowych odwiedzających. - pamiętaj, by użyć pełnego imienia i nazwiska recenzenta oraz kilka innych danych, które mogłyby dodać autentyczności. Jeśli masz taką możliwość, dodaj zdjęcie osoby recenzującej. - jeśli zdobyłeś jakieś odznaczenia w ankietach, np. najczęściej odwiedzana strona w danej lokalizacji itp., pamiętaj, by umieścić to na swojej stronie! 3. Zamieszczaj różne rodzaje multimediów Spraw, by Twoja strona "O mnie" była ucztą dla oczu. Używaj zdjęć, osi czasu, filmów i infografik. Ważne jest, by zwrócić uwagę klienta od samego początku. - wizualizuj swoją markę za pomocą różnych zdjęć. Może to być zdjęcie biura, Twoje, Twoich pracowników, zdjęcia z imprez firmowych itp. - filmy pozwalają zwrócić uwagę osób, które mają problemy ze skupieniem się. Dzięki takim filmom możesz przekazać wszystkie wartości oraz zalety Twojej usługi w ciągu kilku sekund. Pomyśl nad dodaniem vine'ów! 4. Opowiedz swoją historię Nawet jeśli Twoja strona nie ma zbyt obszernej lub interesującej historii, nadal możesz ją opowiedzieć. Postaraj się opisać siebie jako "człowieka z ludu" i utożsamić się, wręcz zbratać ze swoimi klientami. - nie bój się swoich początków. Każdy gdzieś zaczynał, a na pewno lepiej wygląda ktoś, kto firmę rozpoczął w garażu i doprowadził ją do stanu obecnego własnymi siłami niż osoba, która miała wszystko na tacy. Dzięki temu zdobędziesz zaufanie klienta. - nie musisz mówić ludziom wszystkiego. Jeśli pracujesz w branży od 10 lat, klienci nie muszą słyszeć historii każdego miesiąca. Przeanalizuj informacje i wybierz te najważniejsze, dzięki którym pokażesz ludzką naturę firmy/marki. 5. Nie używaj żargonu Nie każdy odwiedzający Cię klient będzie umiał rozwikłać skróty IPB, ACS itd. Używając skrótów sprawisz, że strona wyda się bardzo mechaniczna. Ludzie Cię nie zapamiętają! Jeśli chcesz być zapamiętanym, opowiedz im o sobie w łatwych do zapamiętania słowach. - pisz w formie zachęcającej do konwersacji. Staraj się pisać tak, by Twoja treść była łatwo zrozumiała oraz by jej autor wydawał się przyjacielski. - nie nazywaj swojej strony "O mnie" w dziwny sposób. Niektórzy mają tendencję do nazywania jej w stylu "Nasza przeszłość" lub "Nasze kredo". Ludzie szukają strony "O nas", "O mnie" lub "O firmie", więc daj im taką! 6. Poproś innych o ich opinie Nie bój się zapytać znajomych lub rodziny o to jakie odczucia mają po przeczytaniu Twojej strony "O mnie". Nie ma bardziej obiektywnych sędziów, niż osoby trzecie, niezwiązane z tematem. - kiedy zadecydujesz co sprawia, że jesteś wyjątkowy - skup się na tym.