Algorytmy sprzedażowe google i facebooka - jak działają?

Witam.

Wielokrotnie dywagowałem ze znajomymi z branży e-commerce jak algorytmy kampani inteligętnych google ads i facebook ads działają. Dlaczego czasami jest tak że kampania produktowa wystartuje i odrazu konwersje są. Dlaczego innym razem zanim jakie kolwiek konwersję będą to trzeba wydać parę ładych tysięcy. Z moich analiz wynika że algorytmy uczą się komu wyświetlić reklame i raz będzie tak że trafi odrazu na grupę odbiorców która konwertuję, do tego sezonowość produktu. Jak myślicie czy sprzedaż wygląda w ten sposób że np. google wie że w miesiąc klienci kupują np. 10000 klimatyzatorów i rozdziela według budżetu ? Czy ktoś ma jakąś wiedzę na ten temat ? Z checią też jakiś artykuł przeczytam i do dyskusji włączę się .