Dawno, dawno temu - żeby wejść na jakąś stronę internetową, trzeba było znać jej adres. Później zaczęły pojawiać się wyszukiwarki, na początku działające nieidealnie - aż powstało Google które zdeklasowało konkurencję. Używanie Google stało się podstawą wyszukiwania w Internecie, a tym samym obecność tam (dla firm) koniecznością żeby zostać zauważonym. Internet zmienił się nie do poznania w stosunku do czasu bez wyszukiwarek.

Wiele wskazuje na to, że teraz stoimy u progu kolejnej rewolucyjnej zmiany związanej z AI. Coraz więcej osób bowiem zamiast szukać w google - pyta czatboty (GPT, Copilot, DeepSeek, Gemini, Itd.). Google z kolei na coraz więcej haseł wyświetla także odpowiedzi AI - które przekładają się na odczuwalne spadki kliknięć w wyniki wyszukiwania (tym samym spadki ruchu na stronach internetowych które przez lata czerpały go właśnie z SEO).

Tak jak w przypadku pozycjonowania w Google - powstała cała branża zajmujących się tym firm - tak teraz coraz głośniej mówi się o no nowym seo. Dziś na znaczeniu zyskują Answer Engine Optimization (AEO) oraz Generative Engine Optimization (GEO). Oba pojęcia odnoszą się do nowego podejścia w pozycjonowaniu stron, wynikającego z gwałtownego rozwoju sztucznej inteligencji oraz zmian w sposobie, w jaki użytkownicy wyszukują informacje. To całkowicie zmienia zasady gry i wymaga od twórców treści, marketerów i osób zarabiających w internecie nowych strategii. Sprawdźmy zatem czym jest i na czym polega pozycjonowanie się w odpowiedziach AI.

Co to jest Answer Engine Optimization (AEO)?

Answer Engine Optimization (AEO) to proces optymalizacji treści w taki sposób, aby były one rozumiane przez algorytmy jako precyzyjne odpowiedzi na pytania użytkowników. Nie chodzi więc tu o generowane odpowiedzi - a cytowanie wprost. w wynikach wyszukiwania.

Tradycyjne SEO opierało się na dopasowaniu do fraz kluczowych, natomiast AEO skupia się na dostarczeniu pełnych i kontekstowych odpowiedzi. Są więc to treści przygotowane w taki sposób, aby Google podał je jako gotową odpowiedź w wynikach wyszukiwania (wraz z podaniem źródła). Właśnie w tej sekcji decyduje się dziś, kto naprawdę zachowa widoczność i ruch.

Aby odnieść sukces w AEO, trzeba myśleć jak użytkownik i jak algorytm jednocześnie. Jeśli ktoś wpisuje w Google pytanie, np. "jak zarabiać w internecie bez inwestycji", to jego celem nie jest przeczytanie definicji, ale szybkie znalezienie praktycznego rozwiązania. Treści zoptymalizowane pod AEO muszą odpowiadać dokładnie na takie pytania i jednocześnie budować kontekst, który pozwoli Google wybrać je jako najtrafniejsze.

Oprócz samej odpowiedzi liczy się także kto jej udziela - czy jest to zaufana domena? Z historią? Jakie inne treści prezentuje? Kto tam publikuje? Czy są to eksperci? Czy podpisują się pod artykułami?

Co to jest Generative Engine Optimization (GEO)?

Generative Engine Optimization (GEO) to naturalne rozwinięcie AEO, powiązane już jednak bezpośrednio z generatywną sztuczną inteligencją. Czyli tutaj odpowiedzi nie są cytowane, a generowane na podstawie treści na naszej stronie.

GEO polega więc na takim tworzeniu contentu, aby algorytmy sztucznych inteligencji uznały go za wartościowy i chętnie korzystały z niego przy generowaniu odpowiedzi. GEO dotyczy nie tylko odpowiedzi AI w google - dotyczy także wszelkiego rodzaju czatbotów z których użytkownicy korzystają coraz częściej.

Generative Engine Optimization to fundamentalna zmiana, która ma duże szanse na wywrócenie Internetu do góry nogami. Dawniej walczyliśmy o pierwsze miejsce w wynikach organicznych. Dziś równie ważne jest to, aby nasza treść znalazła się w odpowiedziach generowanych przez AI, czyli w generatywnym bloku odpowiedzi. Jeśli Google wykorzysta twoją stronę jako źródło do wygenerowania odpowiedzi, zyskujesz ogromną widoczność, nawet jeśli nie jesteś na pierwszym miejscu w klasycznym rankingu.

Co ciekawe wcale nie trzeba mieć wysokich pozycji na liście wyników wyszukiwania, aby znaleźć się w wygenerowanej odpowiedzi. Bardzo dużo informacji o działaniu GEO można znaleźć w raporcie przygotowanym przez Senutu. Raport dotyczy właśnie polskiego internetu. Dyskusja o raporcie odbywa się w tym wątku:

Różnice pomiędzy SEO, AEO i GEO

SEO póki co wciąż pozostaje fundamentem - jednak zmiany są dynamiczne. Tradycyjne pozycjonowanie różni się od AEO i GEO w sposobie priorytetów. W tradycyjnym SEO kluczowe są słowa kluczowe, linki zwrotne i techniczna kondycja strony. W AEO liczy się, czy twoja treść daje konkretną, jasną i pełną odpowiedź. W GEO dodatkowo ważne jest, aby treść była ustrukturyzowana w sposób zrozumiały dla AI - np. krótkie akapity, logiczne nagłówki, język prosty i naturalny, autor tekstu, reputacja autora, reputacja strony.

Póki co warto łączyć oba podejścia - tj. strona musi być technicznie poprawna i szybka (SEO), ale jednocześnie powinna być pisana językiem odpowiadającym na pytania użytkowników (AEO) oraz z uwzględnieniem tego, że AI może wykorzystać jej fragmenty do generowania podsumowań (GEO).

Samo Generative Engine Optimization i Answer Engine Optimization wydają się podobne. Te dwa pojęcia nie oznaczają jednak tego samego. Do najważniejszych różnic zaliczamy:

• AEO = odpowiadanie na pytania wprost (aby trafić do snippetów i paneli odpowiedzi).
• GEO = tworzenie treści przyjaznych AI (aby algorytmy chętnie wykorzystywały je do generowania nowych odpowiedzi).
   
• AEO = działa w klasycznym Google Search - np. jako snippet "Co to jest marketing afiliacyjny?".
• GEO = działa w wyszukiwarce generatywnej - np. AI podsumowuje artykuły i dodaje Twoje informacje do wygenerowanego opisu.
   
• AEO = skupia się na precyzji i strukturze odpowiedzi.
• GEO = skupia się na jakości, unikalności i zrozumiałości treści dla AI.
   
• Efekt AEO = większe szanse na kliknięcia dzięki snippetom.
• Efekt GEO = większe szanse na cytowanie i obecność w generatywnych podsumowaniach, co buduje autorytet i widoczność.

Jak zoptymalizować stronę pod Answer Engine Optimization?

Czyli przechodzimy do konkretu. Zaznaczam jednak, że ten "konkret" jest dynamiczny - zasady mogą się szybko zmienić. AEO może zostać w pełni zastąpione GEO w przyszłości. Na szczęście zasady są podobne, więc taka optymalizacja nie powinna się "zmarnować".

Najważniejsze jest przewidywanie intencji użytkowników. Zamiast koncentrować się wyłącznie na słowach kluczowych, spróbuj odpowiedzieć wprost i konkretnie na pytania, które realnie zadają twoi odbiorcy. W praktyce oznacza to pisanie artykułów w formie zbliżonej do FAQ, stosowanie jasnych nagłówków oraz umieszczanie w treści bezpośrednich, jednozdaniowych odpowiedzi, które mogą być wyświetlane jako featured snippet.

Przykład: jeśli prowadzisz blog o zarabianiu online i piszesz o "najlepszych sposobach na dochód pasywny", to w tekście powinna pojawić się krótka definicja, a następnie rozwinięcie. Google chętniej wybiera treści, które zawierają szybkie odpowiedzi, a potem kontekst. Dlatego w AEO, w treści warto najpierw odpowiedzieć wprost, a dopiero później rozwinąć temat krok po kroku. Taką optymalizację można bardzo często znaleźć na stronach informacyjnych. Nad artykułem są wszystkie najważniejsze informacje w skróconej formie, dopiero później właściwy tekst.

Oto kluczowe elementy, które warto dodać na stronę pod kątem AEO:

• Strukturalne dane Schema.org - tj. oznaczenia FAQ, HowTo, Product, Article i inne pozwalają google lepiej rozumieć treść. Dzięki nim Google i inne silniki mają jasne wskazówki, co jest pytaniem, a co odpowiedzią.
   
• Sekcje FAQ (Frequently Asked Questions) - google bardzo często cytuje pytania i odpowiedzi. Krótkie, jednozdaniowe odpowiedzi + rozwinięcie w kolejnym akapicie zwiększają szansę na wykorzystanie jako cytat.
   
• Bezpośrednie definicje i podsumowania - w treści warto stosować krótkie zdania definiujące pojęcia (np. "Answer Engine Optimization to...").

• Dane liczbowe, statystyki i przykłady - konkretne (i w kontekście odpowiedzi) liczby, daty, fakty historyczne i aktualne dane są częściej cytowane. Dobrze, gdy mają źródło w treści (ale bez konieczności linkowania zewnętrznego).

Jak zoptymalizować stronę pod Generative Engine Optimization?

GEO to nieco inna strategia - wymagająca myślenia w perspektywie rozwoju AI. Ten rozwój jest dynamiczny. Tutaj nie do końca treść musi być idealna do bycia cytowaną. W geo Trzeba pisać w sposób, który sztuczna inteligencja łatwo przetwarza i wykorzystuje. Długie, chaotyczne akapity są mniej skuteczne niż krótkie, jasne fragmenty. Warto stosować naturalny język, przykłady z życia, porady krok po kroku, bo właśnie takie treści najlepiej sprawdzają się w generatywnych odpowiedziach.

Kolejnym kluczowym aspektem GEO jest unikalność treści. AI ma dostęp do milionów źródeł, więc jeśli twoje teksty będą powtarzały schematy, szansa na wykorzystanie ich w odpowiedziach będzie mała. Oryginalność, własne doświadczenia, case studies - dają algorytmom powód, aby uznały twoją treść za bardziej wartościową niż standardowe artykuły.

Tutaj ważne jest także nie tylko co, ale także kto napisał. Nie bez powodu wikipedia jest wykorzystywana do generowania odpowiedzi najczęściej w Polsce. AI uznaje ją jako zaufane źródło.

Oto kluczowe elementy, które warto dodać na stronę pod kątem GEO:

• Treści krok po kroku (How-To) - AI często wykorzystuje instrukcje, poradniki i checklisty. Artykuły, wpisy - powinny zawierać fragmenty typu "Krok 1, Krok 2...itd.".
   
• Nagłówki w formie pytań (H2, H3) - AI często korzysta z pytań jako kontekstu do budowania odpowiedzi. Dobrym przykładem są frazy "Jak działa...?", "Co to jest...?", "Dlaczego warto...?".
   
• E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) - Podpis autora (imię, nazwisko, krótka bio), widoczna data publikacji. AI chętniej cytuje strony postrzegane jako wiarygodne.
   
• Treści unikalne i autorskie analizy oraz przykłady - Im bardziej oryginalna treść, tym większa szansa na cytowanie.
   
• Optymalizacja pod mobile i szybkość strony - ta zasada się nie zmienia, tak jak google - AI preferuje źródła z dobrą użytecznością. Jeśli strona ładuje się wolno lub jest nieczytelna na telefonach, może być pomijana w wynikach generowanych.
   
• oraz wszystkie aspekty wymienione na powyższej liście pod AEO

Znaczenie Answer Engine Optimization i GEO w zarabianiu online

Dla osób budujących dochody w internecie AEO i GEO zmienia zasady gry. Stare możliwości zamyka, ale otwiera też ogromne możliwości. Strony widoczne w odpowiedziach AI będą dalej zyskiwać ruch. W praktyce oznacza to, że dobrze zoptymalizowane treści mogą generować przychód bez konieczności płacenia za reklamy i bez zajmowania wysokich pozycji na liście wyników wyszukiwania. Jeśli zajmujesz się afiliacją, sprzedażą kursów, e-commerce czy blogowaniem, twoim celem powinno być wejście w przestrzeń widoczności AI w Google. Trzeba iść z duchem czasu, a czasy się zmieniają. Nic się na to nie poradzi.

Moja opinia o przyszłości SEO, AEO i GEO

Obecnie nie można już patrzeć na SEO w oderwaniu od AEO i GEO. Trzy te elementy są ze sobą powiązane i wspólnie decydują o sukcesie w widoczności online. Klasyczne SEO nadal pozostaje podstawą, ale jego rola się zmniejsza - staje się tylko narzędziem wspierającym. Największą wartość w nadchodzących latach moim zdaniem będą miały treści tworzone pod kątem sztucznej inteligencji, odpowiadające na pytania i łatwe do wykorzystania w generatywnych podsumowaniach.

Zapowiada się, że różnice pomiędzy AEO i GEO z czasem się zatrą. Oba pojęcia będą znaczyć to samo - a mianowicie odpowiedzi przygotowywane przez AI. Dla osób zarabiających w internecie oznacza to bezwględną konieczność zmiany podejścia. Nie wystarczy już tylko tworzyć artykułów pod frazy kluczowe. Trzeba myśleć szerzej - o intencjach użytkowników, o sposobie, w jaki AI analizuje teksty, i o tym, jak treści mogą być wykorzystane w generatywnych odpowiedziach. Kto zrozumie te mechanizmy, ten zdobędzie przewagę i będzie mógł skutecznie skalować swój biznes.