Google ads - skąd czerpiecie wiedzę o tym jak utworzyć i optymalizować kampanię

Hej! Widzę, że na forum jest generalnie mało na temat optymalizacji kampanii w google ads i chciałem zapytać czy może miałby ktoś z was do polecenia miejsca skąd można czerpać wiedzę na ten temat. Nie ukrywam, że chciałbym też przestudiować jakieś case studies najlepiej z branż usługowych.

Doświadczyłem na własnej skórze niemiłego zjawiska jakim jest klątwa wiedzy dwa razy w sumie w przeciągu 1-1,5-2 lat (nie mam pewności, bo też nie miałem kampanii ciągiem tylko w różnych odstępach czasowych) i metoda snajperska z wybraniem najbardziej trafnych słów kluczowych i zamiana je w dopasowanie ścisłe + dobór wybranego harmonogramu i zwiększenie przez to stawki dziennej oraz manualne CPC aby pojawiać się jak najczęściej na 1 miejscu - okazały się niewypałem i przepalaniem kasy. 

Taki eksperyment wykonałem dwa razy, raz około rok temu, ale wtedy nie miałem na tyle wiedzy jak teraz - i również z nędznym skutkiem.
Potem wleciała kampania szeroka + wyłącznie wykluczanie słów, zdecydowałem, że tym razem się uda bo mam większa wiedze - i ponownie klapa..

Czuję, że podchodziłem do tej kampanii jak ekspert a powinienem podejść łopatologicznie do tematu i skupić się na tym, że Kowalski może szukać usług na pierdyliard sposobów gdzie dla specjalisty są to zupełnie nietrafne zapytania. I doszedłem do wniosku, że coś tu nie gra, zorientowałem się, i prawdopodobnie jest to właśnie klątwa wiedzy. Nie mam 100% pewności ale wg analizy Ai oraz moich spostrzeżeń to jest cały klucz i jedynym sensownym rozwiązaniem jest wrócić do kampanii z szerokimi hasłami + ewentualne wykluczenia.

Plusem jeszcze całej sytacji jest to, że w końcu zrobiłem podział na grupy reklam i na reklamy, nowe szybkie LP dopasowane do zapytań i liczę, że w końcu moje wysiłki się opłacą.
Bo aktualnie mam wrażenie, że choć się staram jak nikt to przez to przegrywam...

Moja aktualna wiedza kosztowała przepaleniem sporej ilości gotówki, testami co działa co nie - chociaż i tak nadal nie uważam, że jestem pewny co do tego czy dobrze to rozumiem.

Klasycznie chaos ale jeśli chcesz mi pomóc to zaproponuj jakiś konkretny artykuł albo case study dzięki

Strategia optymalizacji google ads zależy od tego co i po co się reklamuje. Nie ma uniwersalnej strategii niestety  

• Są reklamy nastawione na branding (kojarzenie nazwy firmy/strony z danym typem usług lub produktów). To są bardzo drogie reklamy, bo nie dają zauważalnego zwrotu.
• Są reklamowy sprzedażowe dla klientów którzy już znają Twoją markę
• Są reklamy remarketingowe
• Są reklamy na podbieranie klientów konkurencji

Najłatwiejsze do optymalizacji (moim zdaniem) są reklamy uwzględniające BRAND. Tutaj zaczyna się szeroko, a następnie dodaje wykluczenia konkretnych słów. Chodzi o to żeby reklamy wyświetlała się tylko osobom z intencją zakupu. Ktoś np. wpisuje "X cena" -> otrzymuje wynik "Tańsze niż X działa dłużej". WtTakich kampaniach słowem kluczowym jest brand - następnie wyklucza się frazy zawierające słowa bez intencji zakupu. 

Tip ode mnie: "opinie" też polecam wykluczać z kampani na brand. To nie są frazy z intencją na zakup i powodują tylko koszty ;0

@mysc właśnie miałem o adsach pytac bo wczoraj ustawiłem i do teraz nic się nie dzieje kampania niby zatwierdzona musi się przemielić? gdzieś to można sprawdzic czy cos nie blokuje?

Często kampanie ruszają z opóźnieniem, to normalne. Ewentualnie może blokować max CPC jeśli ustawiałeś? Ja tego na start kampanii nigdy nie ustalam. Sprawdzam naturalne stawki w ramach testów, swojego maxa ustalam później jak mam policzone ile mogę zapłacić. Niestety zbyt niskie minimum spowoduje brak wyświetlania się reklam.

Jak tego nie ustawiałeś i to nowa kampania, to wszystko jest ok. Ruszy w ciągu 1-2 dni po zatwierdzeniu najpewniej  

@mysc ruszyło ustawiłem max 1zł 50zł dziennie potem cpc można zwiększyć i kwote? czy tylko samą kwotę dzienną?

To już kwestia Twojego budżetu i opłacalności tej kampanii. Trzeba tak modyfikować żeby wychodzić na plus. Potrzymaj na tym max cpc 1zł przynajmniej 7 dni. Później przelicz jaki masz zysk z jednego kliknięcia i wtedy ustal taki max za klik żeby wychodzić na plus.

@mysc Hej! Dzięki za odpowiedź na wstępie
Mam świadomość jakie są typy kampanii i doskonale wiem jaką wybrać.
Na ten moment już sobie ustawiłem kampanię tak jak chciałem by działała i aktualnie dam temu czas po prostu..

Jedynie zauważyłem, że połowa dziennego budżetu idzie na "inne wyszukiwane słowa" - mam teraz wyłącznie słowa z dopasowaniem do wyrażenia, dużo wykluczeń a jednak ten problem.. Z tego co wiem, nie można tego wyłączyć ale może masz jakieś sugestie co mogę zrobić aby możliwie zmniejszyć ilość tych wyszukiwań..
Dodam tylko, że w każdej reklamie pokazuje się cena i dopasowany keyword a CTR na inne wyszukiwania to jakies 15% - być może jak kampania się nauczy (na razie 1 dzien, po większych zmianach) to będzie lepiel..

Podstawowa optymalizacja, to właśnie ustawianie słów kluczowych na DOPASOWANE DO WYRAŻENIA + dodawanie wykluczeń, też dopasowanych do wyrażenia. Przy czym te wykluczenia to.. nie na oko, tylko trzeba analizować realną historię kliknięć:

Tutaj w wyszukiwanych hasłach (trzeba jeszcze wybrać konkretną kampanie) jest lista fraz na które masz kliki. Z tych fraz stopniowo, codziennie, wykluczaj słowa bez intencji sprzedaży. To wymaga pewnego wyczucia też, bo jest sporo fraz które pozornie mogą być sprzedażowe, ale jednak powodują straty.

Konwersję zliczasz w g adsie jako zakup czy kliknięcia? Kampania jest ustawione na maksymalizację kliknięć?

Pytam bo przez niedopatrzenia można uzyskiwać niemiarodajne dane o konwersji (która nie przełoży się na wyniki w sprzedaży).  Cała kampania będzie się optymalizować w niewłaściwym kierunku. Podaję przykład. Jeśli masz taki błąd, to najlepiej tą kampanie wyłączyć i zrobić nową żeby od nowa się uczyła.

Załóżmy, że uzyskujesz wejścia na frazę "PRODUKT CENA". Teoretycznie fraza pasuje do grupy docelowej, praktycznie nie jest to jednak najbardziej prawdopodobna grupa klientów - bo te osoby chcą w pierwszej kolejności sprawdzić cenę. Jeżeli na Twoim landing page'u nie ma ceny - i te osoby muszą w coś kliknąć (np. dodać do koszyka - co jest zadeklarowaną konwersją) tylko po to by poznać cenę, to mamy do czynienia ze sporym błędem optymalizacyjnym. Google widząc że ta grupa osób powoduje konwersję której maksymalizację mu "zleciliśmy" - zacznie wyświetlać naszą kampanię takim osobom, tak by maksymalizować wejścia w link.

Tutaj pojawia się problem. Teoretycznie konwersja jest maksymalizowana, a praktycznie to nie przekłada się na sprzedaż. Teraz pytanie, jak to naprawić? Ano dodać widoczną cenę od razu na landing page'u, tak aby te osoby nie nabijały konwersji by ją poznać.

Można też pójść o krok dalej i od razu ograniczać same kliki od osób ciekawskich, poprzez dodanie ceny już w tytule reklamy. Osoby ciekawskie nie będą musiały w nią klikać (generować kosztu) by poznać cenę. Tak jest najlepiej przy kampaniach stricte sprzedażowych.
 

Jak masz dostęp do mentoringu afiliacji z get paid - to są tu opisane podstawy optymalizacji kampanii sprzedażowych na podstawie suplementów. Nie jest to eksperckie opracowanie (bo w g ads się mocny nie czuje), ale sam je pisałem na podstawie swoich doświaczeń. Tu przykład mojej najlepszej kampanii: 
(to jest właśnie "brand" i wykluczenia "słów" ze względu na intencje)

Jak masz dostęp, to napisz mi PW, podrzucę ci jeszcze dokładniejszy opis niż w mentoringu. Tylko metody które opisałem dotyczą wyłącznie kampanii sprzedażowych, przede wszystkim nastawionych na brand. To typowo opracowanie pod afiliację, reklamowanie w g adsie brandów które klienci już znają. Możliwe że w Twoim przypadku to się nie przyda.

@mysc wpadł już jeden led po 1 dniu

@myscstaneła mi reklama, miałem budżet dzienny 50zł dałem na 100zł i dalej pisze ograniczona z powodu budżetu - poj**ało ich ?

W dniu 24.02.2026 o 23:03, Mariuszmbnjib napisał(a):

ustawiłem max 1zł

Możliwe że ograniczenie dotyczy maxCPC, a nie limitu dziennego. No i to że kampania jest ograniczona, to nie znaczy że się nie wyświetla.

@mysc coś im z produktami nie przypasował, napisałem co