Poradnik Jak sprawdzić wygląd i grupę docelową reklam konkurencji w Meta Ads (bez zew. narzędzi)

Jak sprawdzić reklamy konkurencji w Meta Ads

Facebook Ad Library i inne możliwości bez zewnętrznych narzędzi

Co to jest Meta Ads?

Meta Ads to system narzędzi reklamowych oferowany przez firmę Meta (dawniej Facebook), który umożliwia tworzenie i zarządzanie kampaniami reklamowymi na platformach Meta, takich jak Facebook, Instagram, Messenger oraz Audience Network. Dzięki Meta Ads firmy i marketerzy mogą precyzyjnie targetować swoje reklamy, wykorzystując różne kryteria, takie jak zainteresowania, lokalizacja, demografia czy zachowania użytkowników.

Główne cechy Meta Ads:

1. Różnorodność formatów – reklamy mogą przyjmować formę zdjęć, filmów, pokazów slajdów, karuzeli, relacji (Stories) i innych.
2. Precyzyjne targetowanie – możliwość dopasowania reklamy do odpowiednich grup odbiorców na podstawie wieku, lokalizacji, zainteresowań itp.
3. Analiza wyników – narzędzia analityczne pozwalają na monitorowanie efektywności kampanii oraz optymalizację działań reklamowych.

Jak podejrzeć reklamy konkurencji na Facebooku?

1) Metoda 1 - Facebook Ads Library

Aby podejrzeć reklamy konkurencji na Facebooku, można skorzystać z narzędzia Biblioteka Reklam Meta. Jest to otwarte i bezpłatne narzędzie, które umożliwia przeglądanie aktualnych reklam wyświetlanych na platformach Meta, w tym na Facebooku i Instagramie. Oto jak z niego skorzystać:

1. Wejdź do Biblioteki Reklam Meta: Otwórz stronę Biblioteka Reklam Meta (https://www.facebook.com/ads/library/)

2. Wybierz kraj i kategorię reklam: Wybierz kraj, w którym chcesz zobaczyć reklamy. Możesz także zawęzić wyniki, wybierając kategorię, np. reklamy społeczne, wyborcze lub dotyczące polityki, lub po prostu zostawić kategorię jako „Wszystkie reklamy”.

3. Wyszukaj konkurenta: Wpisz nazwę firmy lub marki, którą chcesz sprawdzić. Jeśli firma ma aktualnie aktywne kampanie reklamowe, pojawią się one w wynikach wyszukiwania.

4. Przeglądaj reklamy: Zobaczysz szczegóły aktualnych reklam, w tym ich wygląd, treść, datę rozpoczęcia kampanii i niektóre parametry dotyczące targetowania. Możesz kliknąć poszczególne reklamy, aby zobaczyć, jak wyglądają i jak są promowane.

Biblioteka Reklam Meta to świetne narzędzie do analizy strategii konkurencji i inspiracji dla własnych kampanii.

2) Metoda 2 - Transparentność strony

1. Wchodzimy na fanpage konkurenta który nas interesuje, i klikamy w zakładkę "Informacje". Następnie wchodzimy w opcję "Transparentność strony" i postępujemy tak jak jest to pokazane na poniższych screenach:

Przycisk "przejdź do biblioteki reklam" przekieruje nas do widoku wszystkich aktywnych na danym fanpage'u reklam w meta ads.

Jak sprawdzić kto jest grupą docelową reklam naszej konkurencji w Meta Ads? (bez dodatkowych narzędzi)

Skoro wiemy już jak wyglądają reklamy używane przez naszą konkurencję - wypadałoby również dowiedzieć się i sprawdzić do kogo są kierowane takie reklamy. W pewnym ograniczonym zakresie możemy spawdzić kto jest grupą docelową reklam w Meta Ads.

Teoretycznie przeglądając treści reklam konkurencji, możesz zgadnąć, na jakie grupy są kierowane na podstawie języka, obrazów i stylu komunikacji. Na przykład reklamy skierowane do młodszej grupy będą różniły się stylem od tych, które docierają do bardziej profesjonalnych odbiorców. To jednak bardzo oczywiste rozwiązanie... a można zrobić to dużo dokładniej.

Sposobów jest kilka - ale każdy opiera się na konieczności trafienia na daną reklamę. Podkreślam, że ten sposób nie da nam w 100% skutecznych strategii, tylko wgląd w to jak reklamy targetują nasi konkurenci. Nie wiadomo czy robią to dobrze  

Jak sprawdzić jak nasza konkurencja tragetuje reklamy w meta ads?

Musimy zadbać o to by wyświetlały nam się reklamy, które chcemy sprawdzić. W tym celu trzeba pokazać facebookowi, że interesujemy się określonymi markami, treściami, a więc:

- wchodzimy na fanpage naszej konkurencji
- przechodzimy na ich strony internetowe (jeśli mają zainstalowany piksel FB -> fb prześledzi naszą aktywność na tych stronach)
- dla pewności możemy polajkować FB i trochę treści (aczkolwiek nie jest to bezwględnie konieczne, by skutecznie symulować zainteresowanie)
- wchodzimy na ich Instagram, followujemy, dodajemy komentarz pod dowolnym zdjęciem

Wszystko powyższe jest ważne by trafić do ich grupy docelowej. Gdy już zaczną się nam pojawiać reklamy konkurencji, warto 'uczyć facebooka' że chcemy widzieć takie treści poprzez oznaczenie reklam jako przydatnych:

Aby sprawdzić do kogo jest adresowana dana reklama - klikamy w prawym górnym rogu reklamy i wybieramy opcję "dlaczego widzę tą reklamę": 

Podsumowanie

Biblioteka Reklam Meta to świetne narzędzie do analizy strategii konkurencji i inspiracji dla własnych kampanii. 

Chociaż istnieją zewnętrzne narzędzia do analiz reklam (jak np. AdSpy, BigSpy), które zbierają dane o kampaniach reklamowych na różnych platformach - sporo informacji jesteśmy w stanie zebrać sami, jeśli wiemy jak. Meta nie ujawnia szczegółowych danych targetowania, ale istnieją sposoby by poznać zarówno wygląd jak i grupę docelową dla kreacji reklamowych naszej konkurencji.

Fajny post, dał mi inspirację do narzędzia które napisze jutro do scrapowania tychże informacji co ustalony interwał czasu, dodawanie do bazy i analizowanie/pokazywanie wyliczeń w pliku wynikowym do badania konkurencji i ciągłego jej monitorowania