Linkbuilding - Szukanie i Tworzenie wartościowych linków

18 Lutego 2019

Cześć,

to o już trzeci poradnik o SEO mojego autorstwa na forum. Dzięki za zaufanie i pozytywne komentarze pod poprzednimi postami, mam nadzieję że i tym razem wam się spodoba.

Dla przypomnienia, oto poprzednie posty:

Jak pisać teksty SEO
Linkowanie wewnętrzne

Dzisiaj opiszę linkbuilding z nieco innej perspektywy.

SEO się zmienia, wraz z całą branżą zmienia się też podejśćie do konkretnych zadań - w tym przypadku do pozyskiwania linków. Ogólnie rzecz biorąc spada wartość linków pozyskiwanych hurtowo, z katalogów, z precli, blogspotów i innych stron tworzonych tylko po to, aby pozyskać… aktualnie bezwartościowego linka. Aby nie było tak różowo to mamy dalej do czynienia z wieloma branżami, które w dużej mierze na takich linkach będą siedziały. Wynika to z charakterystyki i konkurencyjności tych nisz, mam tu na myśli kasyna, chwilówki czy suplementy. Powiem otwarcie, że ja się w tego typu SEO nie specjalizuję, dlatego rad odnośnie blastów czy synonimizatorów ode mnie nie usłyszycie.

Napiszę jednak o tym jak analizować konkurencję w branży, aby określić optymalną strategię linkbuildingową.

Na początek jednak jedno pojęcie - moc linków. Mamy do czynienia z mocnym linkiem wtedy gdy:
Domena, na której linkujemy jest powiązana tematycznie z niszą, o której piszemy.
Podstrona, na której umieszczony jest link pojawia się w wynikach wyszukiwania na słowa kluczowe powiązane ściśle z naszym słowem kluczowym.
Adres, na którym umieszczamy link ma realny ruch organiczny z Google po frazach związanych z pozycjonowaną domeną.

Im bliżej naszemu linkowi do spełnienia tych warunków tym lepiej, ale czy faktycznie takie linki mają znaczenie? Czy to one będą odpowiadały za sukces strony, a nie linki trzymane na ukrytych zapleczach z dala od top 100 wyników wyszukiwania?

W Surferze zajmujemy się już nie tylko On-Page. Zebraliśmy dane o wszystkich SERPach z polskiego internetu i zestawiliśmy je z ilością wartościowych linków prowadzących do tych stron. Wartościowym linkiem określiliśmy link znajdujący się na podstronie, która zajmuje conajmniej 100 pozycję w wynikach wyszukiwania na jedno z kilku milonów słów kluczowych - czyli ma jakąkolwiek widoczność. Tak to wygląda na wykresie:

Jak widać ilość wartościowych linków wzrasta wraz z pozycją strony, linki są wciąż bardzo ważnym czynnikiem rankingowym, chodzi tutaj jednak głównie o linki wartościowe.
Nie da się ukryć, że te metryki są dostępne w wyższych pakietach narzędzia, podpowiem wam jednak jak rozpoznać wartościowe linki, jak je pozyskać i co zrobić, aby poprawić jakość pozyskiwanych przez was linków niewielkim kosztem / nakładem pracy.

Zapewne znasz różne narzędzia do analizy linków, ich działanie polega na crawlowaniu internetu i zbieraniu jak największej ilości danych. Wartości są często bardzo duże, setki czy tysiące linków prowadzących do domeny sprawiają wrażenie zaporowej bariery. Problem pojawia się przy interpretacji tych danych. Ogromna ilość danych zawierająca w sobie także sporo bezwartościowych adresów sprawia, że trudno jest odsiać wartościowe linki. Wskaźniki takie jak Domain Authority czy Trust Flow nie oddają zbyt precyzyjnie wartości linków, ponieważ łatwo nimi manipulować podlinkowując je z innycn domen o wysokim DA czy TF. Analizując linki powinieneś skupuć się przede wszystkim na konkretnej podstronie, na której znajduje się link oraz jej widoczności. Link, który będzie na mocnej domenie, ale będzie na podstronie “krzak” znajdującej się 100 kliknięć od strony głównej, gdzie nie zagląda robot Google będzie mało wartościowy.

Teraz pytanie - skąd mam wiedzieć, że moja nisza jest oparta o linki? Niestety konieczna jest analiza przynajmniej kilkunastu konkurentów pod kątem ilości linków i zestawienie tych wartości np z ilością słów na stronie. Dzięki temu dowiesz się czy Twój SERP stoi na linkach czy raczej treści, a może jedno i drugie? Można takie analizy zrobić ręcznie i przy pomocy innych narzędzi, ja oczywiście robię to Surferem, bo funkcjonalność jest unikalna i mam informacje szybko, zobaczcie zreszta na wykres, strony uzupełniają braki w contencie linkami i odwrotnie.

Zobaczcie bardziej ogólny przegląd niszy - jak widać konieczna jest duża ilość treści oraz solidne linkowanie. To wartości średnie dla kolejnych stron z wyników wyszukiwania.

Nie mam zamiaru was namawiać do zakupu narzedzia, chodzi tu raczej o uświadomienie was o tym jak zmienia się branża, jakie strategie stają się skuteczne i na co zwracać uwagę podczas pozycjonowania. Większość analiz można wykonać ręcznie, problemem jest jedynie skala ?

Zobaczcie jeszcze pierwszą piątkę wyników wyszukiwania dla frazy curiculim vitae szablon.

Nie potrzeba ani treści, ani linków, co w takim razie klepie w tym przypadku? To trzeci filar pozycji strony w wynikach wyszukiwania a mianowicie wskaźniki behawioralne - zachowanie użytkowników. Zakładam, że strony z topa mają poprostu najlepsze szablony i ludzie do nich wracają po przeklikaniu się przez większą ilość wyników.

Podumowaniem tematu analizy nisz powinno być stwierdzenie, że poprostu takie analizy trzeba robić, aby nie pakować pieniędzy i pracy w zadania, które nie przyniosą oczekiwanych rezultatów.

Teraz zajmiemy się pozyskaniem linków dobrej jakości.

Pisałem wcześniej o kryteriach, oczywiście w Surferze sprawdzisz wszystkie wartościowe linki Twojej konkurencji, poznasz ich faktyczną widoczność i ruch oraz anchory po jakich prowadzą do strony. Jak już wspominałem, nie chcę was uzalezniać od narzędzia, pokażę metodykę, którą możecie zastosować u siebie, a która jest zgodna z tym co znajdziesz w narzędziu.

Linki prosto z SERPa

Znacie swoje frazy i frazy powiązane z nimi. Przejrzyjcie wyniki wyszukiwania w Google w poszukiwaniu stron, na których łatwo możecie pozyskać link. Takich domen wbrew pozorom jest wiele, spokojnie zaliczyć można do nich wykop, polki, wizaz, forum gazety czy tipy interia i wiele innych. Te z pozoru kiepsko powiązane tematycznie domeny, do króeych jest ogólny dostęp mają wysoką wartość dla Twojej frazy. Skąd to wiem? Odpowiedź jest niezwykle prosta - strony które są w wynikach wyszukiwania na drugiej, trzeciej czy czwartej stronie na frazę, którą chcesz wypozycjonować lub jej bliskiego krewniaka są dobrym miejscem na pozyskanie linku. Być może wielu Twoich konkurentów ma już linki na tych wpisach - warto ich dogonić, lub jeśli nie ma - prześcignąć.

To sposób na pozyskanie często darmowych linków, które zazwyczaj opatrzone sa atrybutem no follow. W wielu przypadkach nawet takie linki poprawiają ranking, choćby z uwagi na zwiększoną dywersyfikację profilu linków.

Pamiętajcie, jeżeli Google wyświetla jakiś tekst w wynikach wyszukiwania to jest on powiązany z tematem, warto wykorzystać ich własny algorytm.

Aby znaleźć frazy powiązane, które mają więcej potencjalnych stron do LB warto skorzysać z podpowiedzi pod wynikami - obecne tam frazy - pytania mają w wynikch wiele stron, na których można się “udzielić” ;-).

Tworzenie mocnych linków

Można samemu tworzyć artykułu zamiast próbować wbijać się do już istniejących. Ma to pewną przewagę, ponieważ kontrolujemy treść oraz umiejscowienie anchora. Wadą takiego rozwiązania jest konieczność przygotowania tekstu i zapłacenia z udostępnienie miejsca na wpis.

Jak wyciągnąć maksimum efektów z takiego tworzenia postów? Nie traktuj artykułów sponsorowanych tylko jako możliwości pozyskania linku na mocnej domenie. Twórzcie niekoniecznie wartościowe, ale dobrze zoptymalizowane treści, które przez odpowiednie nasycenie słowem kluczowym, strukturę, powiązane frazy i wszystkie te rzeczy, o których pisałem w pierwszym poradniku o pisaniu tekstów SEO. Dzięki temu pozycja artykułu, który linkuje będzie wyższa, a widoczność na dodatkowe słowa kluczowe szersza. Im więcej pracy włożone w optymalizację treści tym większa szansa, że link z artykułu zrobi robotę. Czasem strona siedzi na 1-2 dobrych linkach, dlatego warto się przyłożyć, szczególnie gdy za wpis płaci się 100 czy 200zł.

Sam miałem taki przypadek, że artykuł sponsorowany stworzony na potrzeby pozycjonowania, a napisany pod jedną ze słabszych fraz w zestawieniu wybił się ponad podstronę, którą podlinkowałem wewnątrz. To sprawiło, że strona awansowała na wszystkie frazy z tej grupy.

Mając dostęp do najnowszych funkcji w Surferze możecie także przeglądać wszystkie wartościowe linki konkurencji. Konkretne adresy posortowane po widoczności i z możliwością podejrzenia słów kluczowych, na które rankują to idealny punkt wyjściowy przy tworzeniu listy potencjalnych miejsc do pozyskania wartościowych linków. Tu jednak trzeba będzie liczyć się z kosztami związanymi z zakupem miejsc i czasem poświęconym na kontakt z wydawcami.

Na koniec niespodzianka dla wytrwałych. Zrobiliśmy już update w Surferze i można podglądać linki konkurencji! Normalnie jak Ahrefs tylko lepiej

Oczywiście można podejrzeć wszystkie linki klikając view more, łapcie wyeksportowane dane na temat wartościowych backlinków forum: https://www.dropbox.com/s/lxk4epp7t72o9m5/export (4).csv?dl=0 - jest moc