Znajdź zawartość

Cześć, szukam działającego bota do facebook'a. Czy takie jeszcze istnieją? Chciałbym, aby można było dodać do nich konta na facebook, które posiadam i lajkować na przykład konkretne posty w grupach na FB. Chodzi o to, aby realnie wyglądającymi kontami podbić niektóre z postów, więc korzystanie z paneli SMM niestety odpada. Z góry dziękuję za wszystkie odpowiedzi! UPDATE: Natrafiłem teraz na wątek o Traffgain, wątek do zamknięcia - przepraszam za zamieszanie

Co prawda 2 kanal remiksowy, bo 1 byl odrzucony, ale sie udalo. I pewnie drugi poprawce tez. Nie jest to latwe, musialem wyciagnac wnioski z 1 porazki. Wiem, czym sie sugeruja, przy kanalach, ktorych tresci nie sa moja wlasnoscia. Nie ma tam zadnych moich nagran, glosu itd. nic. Nie mniej wiekszosc materilow ma zielonego dolara, jeden zoltego, same remixy sa wylaczone z zarabiania. Glos ia przechodzi, ale tu tez trzeba popracowac nad nim. Mam 7 remixow i 40 filmow skladakow, foty i video, takie filmy z generki automatycznej. od 40 wyswietlen do 11 000, remixy mam max. 80 000, ale yt mi nie placi za nie, sluzyly do wyrobienia godzin. Napisze pozniej jakie cpm sa. Mam tez polityczny kanal, ktore wyrobil o wiele wieksze wyniki, ale musze czekac na usuniecie ostrzezenia - nie dadza monetyzacji, jak jest aktywne. to znaczy mozna skladac, ale system nie przepusci, to wlasnie system jest tu kluczowy, a ci weryfikatorzy robia to po lepkach wedlug mnie.

Siemka. Macie sprawdzony sposób aby założyć konto TT na traffic z USA/UK mobilnie na androidzie? Czytałem że wystarczy: - kupić kartę sim USA/UK - sformatować na nowo telefon i odpalić w j. Angielskim - zainstalować apkę TT w J. Angielskim - wyłączyć lokalizacje w tel i używać VPN do łączenia się z siecią - nie łączyć się z kontem google Pytam się bo nie chciałbym spalić konta. Wcześniej próbowałem przez proxy w androidzie ale nie mogłem przez żadną apkę połączyć się z moim wykupionym proxy, jedynie przez komputer. Próbowałem nordVPN to mocno cięło mi apkę.

Witam. Wielokrotnie dywagowałem ze znajomymi z branży e-commerce jak algorytmy kampani inteligętnych google ads i facebook ads działają. Dlaczego czasami jest tak że kampania produktowa wystartuje i odrazu konwersje są. Dlaczego innym razem zanim jakie kolwiek konwersję będą to trzeba wydać parę ładych tysięcy. Z moich analiz wynika że algorytmy uczą się komu wyświetlić reklame i raz będzie tak że trafi odrazu na grupę odbiorców która konwertuję, do tego sezonowość produktu. Jak myślicie czy sprzedaż wygląda w ten sposób że np. google wie że w miesiąc klienci kupują np. 10000 klimatyzatorów i rozdziela według budżetu ? Czy ktoś ma jakąś wiedzę na ten temat ? Z checią też jakiś artykuł przeczytam i do dyskusji włączę się .

TikTok nie tylko zrewolucjonizował sposób konsumowania treści wideo, ale również zmienił reguły gry w świecie reklamy. Firmy - zarówno globalne korporacje, jak i małe marki - coraz częściej wykorzystują TikToka jako główny kanał dotarcia do młodszych pokoleń. Zamiast stawiać wyłącznie na klasyczne formy promocji, zaczynają inwestować w kampanie, które są kreatywne, dynamiczne i przede wszystkim - natywne dla tej platformy. A skuteczność tych działań potwierdzają liczby, zasięgi i autentyczne zaangażowanie użytkowników. Dlaczego TikTok stał się tak ważny w marketingu? Zanim przejdziemy do konkretnych przykładów kampanii, warto zrozumieć, dlaczego TikTok stał się jednym z najskuteczniejszych kanałów reklamowych ostatnich lat. Kluczem jest połączenie kilku czynników: Algorytm TikToka działa inaczej niż na większości platform - promuje treści, które są angażujące, niezależnie od liczby obserwujących. Oznacza to, że nawet nowa marka może osiągnąć viralowy sukces, jeśli stworzy coś kreatywnego. Użytkownicy TikToka są bardziej otwarci na interakcję z markami, które komunikują się w sposób zabawny, nieszablonowy i niedosłowny. Zamiast standardowej reklamy, oczekują autentyczności i rozrywki. Dynamiczny format wideo sprawia, że treści są konsumowane szybko, ale jeśli coś wzbudzi zainteresowanie - potrafi błyskawicznie się rozprzestrzenić. Przejdźmy więc do konkretnych przykładów marek, które zrozumiały ducha TikToka i wykorzystały jego potencjał w spektakularny sposób. #GuacDance - Chipotle Jedną z najbardziej udanych kampanii była akcja meksykańskiej sieci restauracji Chipotle z hashtagiem #GuacDance, która została uruchomiona z okazji Narodowego Dnia Guacamole. Marka zachęciła użytkowników TikToka do tworzenia filmów tanecznych, w których celebrują swoją miłość do guacamole. Efekt? Ponad 250 tysięcy filmów stworzonych w ramach kampanii i aż 430 milionów wyświetleń w ciągu zaledwie kilku dni. Chipotle zanotowało również rekordową sprzedaż guacamole w swojej historii. Co ważne - kampania nie była przegadana ani zbyt reklamowa, ale dostosowana do młodzieżowej kultury TikToka. #EyesLipsFace - e.l.f. Cosmetics Marka kosmetyczna e.l.f. Cosmetics postawiła na oryginalny dźwięk, który sam w sobie stał się viralem. Stworzyli specjalny utwór o nazwie "Eyes. Lips. Face." i zachęcili użytkowników do nagrywania wideo z jego wykorzystaniem. Kampania była wspierana przez influencerów, ale szybko wymknęła się spod kontroli i zaczęła żyć własnym życiem. W efekcie powstało ponad 5 milionów filmów, a hasztag #eyeslipsface osiągnął ponad 8 miliardów wyświetleń. Co ciekawe, do trendu dołączyły również znane osoby i celebryci, co tylko spotęgowało efekt wirusowy. Ten przykład pokazuje, że dobrze przygotowana kampania muzyczna może być kluczem do sukcesu na TikToku - szczególnie, jeśli pozwala użytkownikom twórczo się wyrazić. #YouHaveToSeeIt - Netflix Netflix, promując premierę nowych tytułów, często sięga po TikToka. Jedną z najciekawszych akcji był hashtag #YouHaveToSeeIt, gdzie użytkownicy pokazywali swoje reakcje na zwroty akcji w serialach i filmach dostępnych w serwisie. Netflix połączył tę kampanię z angażującymi teaserami, efektami specjalnymi i współpracą z twórcami, którzy specjalizują się w recenzjach i reakcjach. Efekt? Miliony interakcji i realny wzrost zainteresowania konkretnymi produkcjami. To pokazuje, że TikTok może być skutecznym kanałem nie tylko do promocji produktów, ale również do zwiększania oglądalności i budowania emocjonalnego zaangażowania wokół treści rozrywkowych. Żabka i Lody Ekipa Na polskim rynku jednym z najgłośniejszych przykładów skutecznej kampanii TikTokowej była akcja Żabki promująca Lody Ekipa. Marka nie tylko wykorzystała obecny hype wokół influencerów i młodzieżowego stylu komunikacji, ale również stworzyła challenge, w którym użytkownicy pokazywali swoje "polowanie" na lody. Żabka błyskawicznie zdobyła ogromne zasięgi, a produkt wyprzedał się w większości lokalizacji niemal natychmiast. Kampania była świetnym przykładem tego, jak wykorzystać autentyczne emocje i trendowy produkt w przestrzeni TikToka. Współpraca z twórcami jako kluczowy element kampanii Większość udanych kampanii na TikToku ma jeden wspólny mianownik - współpracę z influencerami i twórcami treści, którzy dobrze rozumieją język tej platformy. W przeciwieństwie do Instagrama czy YouTube’a, tutaj nie liczy się wyłącznie liczba obserwujących, ale również umiejętność dopasowania treści do algorytmu i trendów. Marki, które dają twórcom swobodę, często otrzymują w zamian autentyczne, kreatywne filmy, które są dużo bardziej skuteczne niż klasyczna reklama. Warto zauważyć, że coraz częściej współpraca z mikroinfluencerami przynosi równie dobre efekty jak kampanie z dużymi nazwiskami - zwłaszcza jeśli chodzi o zaangażowanie i zaufanie odbiorców. Jakie elementy łączą skuteczne kampanie na TikToku? Analizując powyższe przykłady, możemy zauważyć pewne wspólne cechy: Kampanie są oparte na prostych mechanizmach, które zachęcają do działania - np. taniec, reakcja, udział w wyzwaniu. Nie wyglądają jak typowe reklamy - są zabawne, angażujące i łatwe do odtworzenia. Wykorzystują natywne formaty TikToka - dźwięki, efekty, interakcje. Opierają się na trendach - zarówno tych globalnych, jak i lokalnych. To nie przypadek, że najlepsze kampanie przypominają bardziej internetowe memy niż korporacyjne spoty - to właśnie dlatego zyskują tak dużą popularność. Sprawdź, jakie są skuteczne strategie reklamowe na TikToku. TikTok to już nie tylko miejsce do przeglądania śmiesznych filmików TikTok to obecnie jedno z najpotężniejszych narzędzi marketingowych, szczególnie jeśli chodzi o budowanie świadomości marki i szybkie zdobywanie zasięgu. Przykłady takie jak kampanie Chipotle, Netflixa, e.l.f. Cosmetics czy Żabki pokazują, że sukces tkwi nie tylko w kreatywności, ale również w zrozumieniu specyfiki tej platformy. Firmy, które traktują TikToka jak oddzielny ekosystem, inwestują w oryginalne pomysły i współpracują z autentycznymi twórcami, osiągają spektakularne rezultaty. Warto obserwować te działania i czerpać z nich inspirację - niezależnie od tego, czy prowadzisz dużą markę, czy dopiero budujesz swoją obecność w sieci.

W świecie TikToka i krótkich form wideo użytkownik podejmuje decyzję o zatrzymaniu uwagi w ułamku sekundy. Scrollowanie stało się dominującym sposobem konsumpcji treści - odruchowym, intuicyjnym i często bezrefleksyjnym. Marketerzy i twórcy reklam muszą dziś walczyć nie tylko o kliknięcie, ale o moment zatrzymania uwagi, który może przerodzić się w zaangażowanie i konwersję. Zrozumienie psychologii scrollowania oraz specyfiki pokolenia TikToka to nie tylko przewaga konkurencyjna - to konieczność w nowoczesnym marketingu, skierowanym w dużej części na rynek mobilny. Pokolenie TikToka - kim są i jak konsumują treści? Pokolenie TikToka to przede wszystkim generacja Z, urodzona po 1995 roku, oraz młodsi millenialsi. Dorastali w środowisku cyfrowym, w którym dostęp do informacji i rozrywki jest natychmiastowy, a cierpliwość użytkownika - bardzo ograniczona. Ich nawyki medialne różnią się od starszych grup: zamiast konsumować długie artykuły czy oglądać pełnometrażowe reklamy, wybierają krótkie, dynamiczne treści wideo dostosowane do pionowego ekranu smartfona. Dla tej grupy autentyczność, szybkość przekazu i rozrywka są ważniejsze niż formalna estetyka. Nie ufają tradycyjnym reklamom - oczekują treści, które wpisują się w naturalny rytm ich scrollowania, zamiast go zakłócać. Stąd rosnąca rola contentu natywnego, krótkich formatów oraz reklam tworzonych przez twórców, a nie marki. Mechanizm scrollowania - jak działa i co oznacza dla marketerów? Scrollowanie to nie tylko ruch palca - to reakcja poznawcza na przebodźcowane środowisko cyfrowe. Szybkie przewijanie treści jest formą selekcji: mózg użytkownika przetwarza bodźce błyskawicznie, filtrując te, które zasługują na uwagę. W tej ekonomii uwagi liczy się pierwsze 1-2 sekundy - moment, w którym treść ma szansę "złapać" widza. Z punktu widzenia psychologii, scrollowanie wiąże się z tzw. nagrodą zmiennego wzmocnienia - użytkownik nie wie, co pojawi się za chwilę, więc przewija dalej, licząc na coś interesującego. To zjawisko, podobne do mechanizmów wykorzystywanych w grach losowych, tworzy nawykowy schemat korzystania z aplikacji takich jak TikTok czy Instagram. Dla marketerów oznacza to konieczność dostosowania strategii marketingowej do nowych realiów i projektowanie treści, które natychmiast wywołują ciekawość lub emocję. Długie wprowadzenia, powolna narracja czy nadmierna estetyzacja - choć atrakcyjne wizualnie - mogą przegrać z bardziej impulsywnym, surowym contentem. Co zatrzymuje kciuk? Elementy skutecznych reklam na TikToku W świecie TikToka "zatrzymanie kciuka" to wyznacznik sukcesu reklamy. Ale co dokładnie sprawia, że użytkownik się zatrzymuje? Pierwsze sekundy to klucz: Wyróżnij reklamę już w pierwszym ujęciu - dynamicznym ruchem, zaskakującym obrazem, pytaniem lub silną emocją. Zrozumiałość bez dźwięku: Ponad 60% treści wideo jest oglądana bez dźwięku. Wbudowane napisy, silna ekspresja wizualna i wyraźne CTA są obowiązkowe. Autentyczność: Użytkownicy TikToka są wyczuleni na "reklamowy ton". Dlatego skuteczne kampanie często wykorzystują formaty zbliżone do treści użytkowników (UGC - user-generated content). Dopasowanie do trendów: Korzystanie z aktualnych dźwięków, efektów czy memów pozwala wtopić reklamę w kontekst platformy, co zwiększa jej zasięg organiczny. Pionowy format i szybki montaż: Treści muszą być zoptymalizowane pod urządzenia mobilne - pionowy kadr, dynamiczne cięcia, tempo narracji dopasowane do percepcji Gen Z. Najskuteczniejsze reklamy to te, które wyglądają nie jak reklamy, lecz jak naturalna część feedu - wciągająca, rozpoznawalna, zgodna z językiem platformy. Attention span w praktyce - jak projektować treści, które nie giną w tłumie Średni attention span użytkownika TikToka to zaledwie kilka sekund. Oznacza to, że cała struktura reklamy powinna być zaprojektowana "do góry nogami" - najpierw konkluzja, później rozwinięcie. W praktyce oznacza to: Zaczynaj od efektu "wow" - zadziwiający fakt, pytanie, mini-historia z twistem. Utrzymuj napięcie narracyjne - każda sekunda powinna prowadzić do kolejnej; nie zostawiaj "pustych momentów". Stosuj dynamiczny montaż - przejścia, zbliżenia, animacje - ale z umiarem, by nie przytłoczyć. Dopasuj tempo do kontekstu kulturowego odbiorcy - np. szybka mowa, młodzieżowe idiomy, znajome formaty narracyjne. Zachowanie widza zależy od tego, jak trafnie odczytasz jego rytm poznawczy. Reklama musi być intuicyjna, instynktowna, dopasowana do nawyków scrollowania - tylko wtedy przestaje być przerywnikiem, a staje się treścią samą w sobie. Od uwagi do konwersji - psychologia decyzji zakupowych na TikToku Zatrzymanie uwagi to dopiero pierwszy krok. W kontekście TikToka, konwersja często zaczyna się od zaangażowania: komentarza, zapisania filmu, odwiedzenia profilu lub kliknięcia linku w bio. Na tym etapie kluczowe są: Zaufanie - użytkownicy bardziej ufają poleceniom twórców niż bezpośrednim komunikatom marek. Dlatego współpraca z mikroinfluencerami może być bardziej skuteczna niż kampania z celebrytą. Społeczny dowód słuszności - liczba lajków, komentarzy, opinii zwiększa wiarygodność treści i wpływa na decyzje zakupowe. Skrócona ścieżka zakupu - integracja sklepu bezpośrednio z TikTokiem (TikTok Shop) eliminuje tarcia konwersyjne. Im mniej kliknięć dzieli użytkownika od zakupu, tym większa szansa na efekt. Format call-to-action - zamiast klasycznego "Kup teraz", lepiej działa CTA typu "Zobacz, jak to działa", "Sprawdź reakcje innych", "Nie uwierzysz, co się stało". Psychologia decyzji zakupowych na TikToku opiera się na impulsie, ciekawości i emocji, nie zaś na racjonalnym porównywaniu ofert. Dlatego reklamy muszą inspirować, nie informować; angażować, nie przekonywać.

Meta Ads umożliwia obecnie bardzo dużo typów reklam i, co najważniejsze, możliwość definiowania konkretnych grup odbiorców tych reklam. Koszty takiego promowania ustalamy sami - minimalna kwota, którą możemy przeznaczyć na reklamę, to zaledwie 2zł. W tekście nie będę poruszał kwestii technicznej - tj. jak takie reklamy dodać, skupię się na odpowiednim definiowaniu odbiorców, tak by Wasze reklamy były po prostu skuteczne. Wszelkie kwestie techniczne, różnice w typach, formatach reklam najlepiej doczytywać tutaj: https://www.facebook.com/business/ads-guide/. Podlinkowana strona będzie zawsze aktualna, więc myślę że dużo lepiej spełni swoje zadanie pod tym względem, niż opisywanie na blogu spraw, które się zmieniają w miarę aktualizacji facebooka. W sieci krąży pewien mit, jakoby FB obcinał zasięg organiczny osobom, które nie korzystają z “facebook ads". To nie jest prawda, więc jeśli kupujesz reklamy “z musu" - najpierw przeczytaj ten tekst : 10 marketingowych mitów na temat Facebook’a. Co to jest Meta Ads, jak działa i ile to kosztuje ? Meta Ads, czy też Facebook Ads (skrót: “fb ads") to narzędzie reklamowe na facebooku, dostępne zarówno dla osób fizycznych, jak i dla firm. Możliwości tego narzędzia, a także umiejscowienia reklam, stale się rozszerzają - możemy w ten sposób promować fanpage’e, przyciski “call to action", strony - a także wykorzystywać je np. do zbierania adresów e-mail. Taka reklama, w porównaniu z innymi możliwościami, jest znacznie mniej inwazyjna. Na pewno każdy widuje na facebooku posty opisane informacją “sponsorowany" - te posty właściwie “zlewają się" z pozostałymi postami na tablicy w spójną całość. Brak nachalności może istotnie wpłynąć na skuteczność reklamy - i moim zdaniem, które rozszerzę przy analizie targetowania, wpływa. Użytkownik, który jest “bombardowany" bannerami (lub co gorsza - pop-up’ami) czuje, że ktoś chce mu “coś wcisnąć" i raczej nastawia się z góry do wszelkich takich reklam negatywnie, tymbardziej że często są po prostu irytujące. W przypadku facebooka, wszystko jest zaplanowane w taki sposób - że reklamy zlewają się z tłem, a użytkownik nie odczuwa tego “bombardowania" aż tak - wobec czego, jeśli informacja faktycznie go zainteresuje - wejdzie w nią sam, dobrowolnie. Myślę, że nie muszę tłumaczyć dlaczego dobrowolne wchodzenie na określone strony jest skuteczniejsze od “zwabiania" (np. poprzez ukryte linki, wprowadzające w błąd bannery, itd.) - bo każdy zna różnicę własnego podejścia do sprawy w obu przypadkach. Przeważnie konwersja jest większa przy stosowaniu “pull marketingu" (klient przychodzi sam do sprzedawcy), niż “push marketingu" (sprzedawca przychodzi z propozycjami do klienta). Facebook to najchętniej używany portal społecznościowy w Polsce, który odwiedza codziennie ogromna liczba ludzi. Dzięki “targetowaniu" możemy spośród tych ludzi wydzielić naszych potencjalnych klientów i dotrzeć z reklamą tylko do grup, które mogą być zainteresowane naszym produktem/stroną/wydarzeniem lub czymkolwiek co reklamujemy. Dodając reklamę (obojętnie w jakiej formie), mamy możliwość zdefiniowania naszej grupy docelowej poprzez dobór płci, wieku, miejsca zamieszkania oraz zainteresowań. Facebook nazwał to kiedyś bardzo wymownie sposobem na znalezienie swoich klientów, zanim oni zaczną szukać nas - coś w tym jest. To właśnie odpowiednie zdefiniowanie odbiorców (oczywiście oprócz samej treści reklamowej, która również jest bardzo ważna!) odróżnia skuteczną reklamę od “marnotrawstwa pieniędzy". Jak już napisałem, facebook to ogromne zbiorowisko ludzi - a koszty ponosimy bez względu na to, czy reklama jest dobrana, czy też nie. To do nas należy zdefiniowanie odbiorców, a FB po prostu wykonuje to co zlecimy. Jeśli reklamujemy kosmetyki 40+ w grupie wiekowej 13-14 lat, nie dziwmy się że płacimy za brak efektów. Wspomniałem już o kosztach, więc powiedzmy sobie ile taka reklama kosztuje. Od razu powiem, że wcale nie trzeba dużo wydać żeby być zadowolonym z efektów. W zależności od tego co promujemy - musimy ustalić budżet dzienny (np. podczas promowania fanpage’a) lub budżet łączny (np. podczas promowania konkretnego posta). Budżet dzienny, jak sama nazwa wskazuje, dotyczy maksymalnej kwoty którą chcemy wydać w ciągu jednego dnia promocji - a budżet łączny dotyczy pieniędzy, którą chcemy rozdzielić na zdefiniowany czas promocji. Minimalna kwota - dla obu wariantów - to 2zł, minimum trwania reklamy to jeden dzień - więc “po najmniejszej linii oporu" wydamy tylko 2zł. Na początek polecam działania testowe na budżecie 10zł. W ten sposób można testować różne kombinacje przed zakupem docelowej, dłuższej, reklamy za większą kwotę. 10zł to oczywiście tylko przykład budżetu na który każdy jest sobie w stanie pozwolić - i na nim eksperymentować. Ten budżet testowy jest niestety bardzo względny i zależy od wartości wybranej grupy - przy wartości kliku 0,5zł, kwota 10zł nie będzie miarodajna -> ale przy 0,05zł/klik już jak najbardziej. Wysokość budżetu testowego zależy od wartości grupy docelowej. Być może ktoś już próbował użyć FB ADS, ale zrezygnował po zauważeniu “wysokich cen". To akurat tylko taki “trick" facebooka na podnoszenie sprzedaży. Nie przejmujcie się tym, że domyślnie wyświetlane kwoty są wyższe, a czas promocji dłuższy. “2zł" przeważnie nie ma w ogóle na liście do wyboru - ale jak najbardziej można wpisać taką kwotę ręcznie, tak samo jak wybrać 1 dzień jako czas trwania reklamy, także bez obaw. Pieniądze można przelać za pomocą przelewu - nie trzeba już dodawać karty płatniczej, tak jak było to zorganizowane kiedyś. Dobór grupy docelowej w Meta Ads - skuteczne targetowanie Czyli przechodzimy do najważniejszej części tego tekstu. Odpowiednie targetowanie to jeden z najważniejszych aspektów skutecznego reklamowania. Zanim zaczniemy, powiem dlaczego w ogóle o tym piszę. FB ADS używam do promowania FP (fp = fanpage) biznesów stacjonarnych, które mam “pod opieką" i tego bloga. Jeśli chodzi o bloga, cały czas eksperymentuję z doborem zainteresowań - póki co, po przeliczeniu, każdy pozyskany like kosztował mnie około 80 groszy. Pozyskałem z reklam zaledwie 34 “lajki" - także zapłaciłem za to całe 27 złotych. Potestuję jeszcze reklamy kierowane do inaczej zdefiniowanych grup, a jeśli nie dam rady już tej ceny za 1 like obniżyć - kupię troszkę droższą reklamę skierowaną do obecnie dobranej grupy (1 like = 80 groszy). “Zarabianie w internecie", wbrew pozorom, nie jest aż tak popularne. FP firmy stacjonarnej ma bardziej ograniczone kryteria (bo ważna jest też lokalizacja odbiorców, którą trzeba konkretnie sprecyzować), tutaj “mój rekord zasięgowy" wynosi 5800 osób za 60zł - co zdecydowanie przełożyło się na sprzedaż, także reklama się zwróciła i to ze sporą nawiązką. Odpowiednio skonfigurowane FB ADS może być tanim i bardzo wartościowym źródłem ruchu - jak widać nie są to duże kwoty. 60 zł za dotarcie do 5800 osób (wyselekcjonowanych jako potencjalni klienci) to bardzo mało. Lokalizacja grupy docelowej w meta ads W dalszej części tekstu, zakładam, że reklamujesz programy partnerskie w Polsce i prowadzisz polskojęzyczny Fanpage - zatem lokalizacja nie będzie miała znaczenia. W tym przypadku należy ustawić lokalizację najogólniej jako po prostu “POLSKA", tak by reklama docierała do wszystkich użytkowników FB znajdujących się na terenie całego kraju. Jeśli prowadzisz firmę stacjonarną - oczywiście miejsce zamieszkania trzeba skonkretyzować. Nie polecam patrzeć na domysły “skąd mógłby być klient" i wybierać nawet bardzo oddalone małe miejscowości (bo w końcu przecież może przyjechać) - a raczej skupić się, przynajmniej na początku, na najbardziej prawdopodobnych lokalizacjach - czyli tych najbliższych. Płeć grupy docelowej w meta ads Wracamy do promocji programów partnerskich. Teraz, gdy zdefiniowaliśmy już lokalizację, w zależności od niszy i promowanego programu partnerskiego - wybieramy płeć. Podobnie jak przy lokalizacji, odradzam kierowanie się tym, że kobiety/mężczyźni TEŻ mogą być zainteresowani - kierujcie się najbardziej prawdopodobną większością, chyba że macie nieograniczony budżet - wówczas “kto bogatemu zabroni." Jeśli większość Twoich klientów to mężczyźni - wyklucz kobiety - i odwrotnie. Jeśli nisza jest porównywalnie ciekawa dla obu płci - zaznacz opcję “wszyscy". Wiek grupy docelowej w facebook ads Wiek - tak samo jak wyżej trzeba jak najbardziej tą grupę sprecyzować. Od razu wyrzuć myśli “też mogą się zainteresować", tu nie chodzi o docieranie do jak największej ilości ludzi, a tylko do osób potencjalnie najbardziej zainteresowanych Twoją tematyką/produktem/usługą lub czymkolwiek innym co w ten sposób reklamujesz. U mnie, jeśli chodzi o bloga o zarabianiu przez internet, są to osoby w wieku od 17 do 25 lat. Oczywiście 26-latki i 16-latki TEŻ mogą być zainteresowani, ale WIĘKSZOŚĆ “naturalnych" fanów mieści się w przedziale 17-25. Nie ma sensu celować w rozszerzoną grupę odbiorców, wręcz przeciwnie - żeby reklama była skuteczna, trzeba się skupić na konkretnej, najbardziej prawdopodobnej grupie potencjalnych klientów. Wybór zainteresowań w meta ads i facebook ads Największe “pole do popisu" stanowią zainteresowania. Omówię na przykładzie reklam bloga - wówczas każdy zrozumie co mam na myśli. Mógłbym w zainteresowaniach zaznaczyć tylko “zarabianie przez internet", ale czy faktycznie to właśnie Ci ludzie są dla mnie najodpowiedniejszą grupą odbiorców? Oczywiście to wszystko zależy od celu - ale jeśli celem byłaby maksymalizacja zysków, taka reklama mogłaby się okazać po prostu słaba i chociaż trafiałaby do faktycznie zainteresowanych treściami osób, mogłaby nie mieć przełożenia na sprzedaż. Jak wiecie, sprzedaję poradniki - więc najlepszą grupą docelową są tutaj osoby NOWE. Czy ludzie zainteresowani już “zarabianiem przez internet" są nowi w tej branży? Nie, nie są - i zapewne mają też konta w wielu programach partnerskich, więc o nowych poleconych również mogłoby być ciężko. Żeby dotrzeć do osób nowych, trzeba dotrzeć do osób zainteresowanych zarabianiem w ogóle i rozszerzyć zainteresowania o tematy pokrewne - bo istnieje bardzo duża szansa, że zainteresują się też zarabianiem w programach partnerskich - które praktycznie nie ma barier wejścia. Moim celem nie jest maksymalizacja zysków, a budowanie zainteresowania blogiem - wobec tego grupa docelowa zawiera osoby już zainteresowane e-biznesem, nie kieruję się zyskami przy promocji bloga. W zainteresowaniach, oprócz tematów związanych stricte z e-biznesem, uwzględniłem między innymi : autorów książek o zarabianiu pieniędzy, np. kiyosaki hyip mlm, marketing wielopoziomowy biznesplan telemarketing reklama, marketing, marketing bezpośredni, cyfrowy, partnerski zarządzanie (studenci zarządzania i marketingu!) nazwy firm szkoleniowych związanych z marketingiem, np, sprawnymarketing (dodanie tego zainteresowania obniżyło koszt 1 like’a o 10 groszy :>) Powyższa lista dotyczy zainteresowań, które - według mnie - są pokrewne zarabianiu przez internet, więc te osoby jak najbardziej mogą się blogiem zainteresować. Ponadto - tak zdefiniowane zainteresowania są w stanie dotrzeć do osób, które dopiero zainteresują się zarabianiem przez internet - a więc mogą przełożyć się na sprzedaż i nowych poleconych. Zawsze - przy planowaniu reklam - warto wyłączyć komputer, usiąść w spokoju z kartką, długopisem i zrobić sobie “burzę mózgów" w celu odnalezienia jak największej ilości zainteresowań pokrewnych. Cokolwiek sprzedajesz - powinieneś reklamę skierować także do osób zainteresowanych substytutami. Podam abstrakcyjny przykład : reklamując bułki, warto uwzględnić w zainteresowaniach : chleb, rogale, drożdzówki, precle, itd. - jeśli ktoś “interesuje się" chlebem, bardzo możliwe że rozszerzy swoje zainteresowania również na bułki. Płatne reklamy na facebooku w Meta Ads Reklamy na facebooku, ze względu na możliwość targetowania - przy odpowiednim zdefiniowaniu grupy docelowej - są w stanie przynieść bardzo dobre efekty za niewielkie pieniądze. Pamiętajcie, że każdy reklamowany produkt - zwykle - może mieć więcej niż jedno, to oczywiste, zastosowanie - wobec tego tych reklam (tym samym definiowania grup docelowych) również może być więcej. O rozszerzaniu grup docelowych pisałem niedawno tutaj : Rozszerzanie grupy docelowej, czyli dostosowywanie reklam produktu do potrzeb nowych odbiorców, polecam zapoznać się także z tym tekstem.

Przeglądając fora i różne blogi możemy spotkać się z wieloma opiniami na temat marketingu i reklamy na, obecnie najpopularniejszym w Polsce, portalu społecznościowym - czyli na facebooku (meta). Często te opinie są ze sobą sprzeczne i często, niestety, powtarzane bez sprawdzenia. Właściwie - powiem szczerze - robiłem dzisiaj mały rekonesans wśród blogerów zajmujących się zarabianiem w Internecie, pracą w domu, marketingiem i tych chociaż trochę nawiązujących do bliskich mi tematów - zbierałem informacje do innego wpisu i przypadkowo natrafłem na wiele informacji na temat facebooka, które nijak się mają do mojej praktyki. Jak skutecznie reklamować się na facebooku? Ciężko dokładnie ustalić pochodzenie tych mitów, na forach dotyczących zarabiania też są często powtarzane - myślę, że warto byłoby je sobie omówić. Nie bierzcie czasem moich opinii za pewnik, kierujcie się też własnymi doświadczeniami - w tym wpisie przedstawiam własne poglądy i doświadczenia związane z marketingiem i reklamą na facebooku. Muszę też zaznaczyć, że w przypadku zarabiania przez internet w modelu afiliacyjnym miałem zawsze inne priorytety od np. firm budujących na facebooku swój wizerunek/markę. U mnie liczyła się zawsze głównie maksymalizacja sprzedaży, a wizerunek fanpage’a/grupy/wydarzenia był dużo mniej ważny - stąd mogłem sobie pozwalać na zupełnie inne posunięcia - ale mechanizmy działania są jednak takie same w obu przypadkach. Na facebooku zarabiam i reklamuję oferty afiliacyjne od lipca 2014 roku. W szczytowym momencie zarządzałem około 110 fanpage’ami o łącznej liczbie fanów przekraczającej 500 tys. Właściwie dalej posiadam około 40 fanpage’y, które stoją nieużywane ze względu na brak czasu. Zdecydowanie wolę poświęcić się rozwijaniu bloga, uważam to za dużo pewniejszą inwestycje czasową (w końcu facebook mi go nie usunie :>). Tak naprawdę taki mój fanpage, którego nie traktuję jako narzędzie do masowego wysyłania reklam - to dobiero obecny fanpage tego bloga . Przykłady z tego fanpage’a również się przydadzą do obalenia niektórych z omawianych dzisiaj mitów dotyczących marketingu i reklamy na facebooku. 10 mitów dotyczących reklamy i marketingu na facebooku (meta) Mit 1: Facebook ogranicza organiczne zasięgi, żeby korzystać ze sponsorowanych postów. Bez reklam nie dotrze się nawet do 10% swoich fanów Te “10%" to akurat przykład mający symbolizować ograniczenie, którego naprawdę nie ma. Dzisiaj przeczytałem nawet notkę o rzekomych 2% - co już w ogóle jest bzdurą. Pamiętam jak na FP z 9 tys. fanów mój post zobaczyło aż 11 tysięcy osób (ze względu na znajomych fanów komentujących post), to w prawdzie było około 7 miesięcy temu, więc pominę ten przykład i posłużę się świeżym fanpage’em tego bloga: Jak widać stronę polubiło 479 osób, a zasięg posta wyniósł 348 - czyli po zaokrągleniu 72,66% fanów widziało post. Można by powiedzieć, że to świeży fanpage, ma jeszcze mało fanów i rządzi się innymi prawami, a dopiero gdy “urośnie" odczuje ograniczenie. Otóż nie mogę się z tym zgodzić. Jeden z fanpage’y którymi zarządzałem miał ponad 3 lata i 55 tys. fanów - a mój rekord zasięgu na post wyniósł 33 tys. (60%). Oczywiście idealną sytuacją byłoby gdyby wszyscy nasi fani widzieli wszystkie dodawane posty, ale przy obecnym modelu działania FB jest to ficznie niemożliwe. Algorytm ustalający zasięg na FB nie da rady wyświetlać wszystkim wszystkiego - każdy dostaje to, co go interesuje. Jak wiemy portal selekcjonuje informacje tak, by wyświetlać nam w pierwszej kolejności te, które nas interesują. Jeżeli dany fan nie będzie wchodził w interakcję z naszą stroną (np. wchodził w publikowane linki, komentował, lajkował), a dodatkowo w między czasie polubi dużo więcej fanpage’y - oczywistością jest fakt, że portal mu tych naszych postów nie wyświetli, bo wyjdzie z założenia że go nie interesują. Każdy nasz fan lubi też inne strony i każda z tych stron oczekuje, że dotrze do tej osoby ze swoim postem - a to jest niemożliwe, bo wówczas każdy użytkownik facebook’a byłby wręcz bombardowany postami z fanpage’y. Niestety nie tylko Ty chcesz się reklamować na facebooku - gdyby każdy widział posty z każdej strony,którą polubił, to dopiero byłby strzał w kolano dla tego portalu. Często można się też spotkać z opiniami sugerującymi jakoby facebook specjalnie ograniczał zasięg. Uważam, że ten zasięg w ogóle nie jest obcinany - mogą się zmieniać algorytmy selekcjonujące wyświetlane treści - ale tak czy siak, zasięgu nie stracą strony z którymi fani wchodzą w interakcje. U mnie tym wejściem w interacje jest obecnie po prostu wejście w link do artykułu - i zasięg trzyma się mniej więcej na takim samym poziomie. Gdy przestaniecie wchodzić w publikowane przeze mnie linki, te posty po prostu z czasem przestaną się Wam wyświetlać, tak to działa - więc zachęcam do wchodzenia w interakcję z fanpage’em tego bloga. EDIT (03.01.2018): Facebook wyróżnia 5 typów postów, które faktycznie mogą spowodować tymczasowe ograniczenie zasięgu organicznego (tzw. filtr). Ograniczeniu mogą podlegać wszystkie posty lub tylko te zawierające linki (nie będzie miało znaczenia jakie). Tego typu filtr może spowodować obcięcie zasięgów nawet do zera. Jest to obcięcie tymczasowe. Te typy postów to: Vote baiting - obrazek podzielony na kilka sekcji z różnymi reakcjami (łapka w górę dla produktu X, serduszko dla produktu Y) React baiting - posty w stylu “polub ten post, jeśli naprawdę ci się podobał, daj serduszko, jeśli chcesz znaleźć PRAWDZIWĄ miłość" Share baiting - "udostępnij to 25 znajomym, aby wygrać szansę na X" Tag baiting - "oznacz znajomego, który też chciałby.. / który jest...". Comment baiting - zachęcanie do zostawiania bezwartościowego komentarza, np. "wpisz OK, jeśli się z nami zgadzasz". Nałożenie filtra niekoniecznie obejmuje od razu cały fanpage. Filt może być nałożony wyłącznie na konto używane do publikacji postów, konkretną domenę, pojedyńczy link z danej domeny. Często natychmiastowo pomaga sama zmiana konta FB lub domeny - to należy wykonać w pierwszej kolejności. Więcej o zasięgu postów na FB jest napisane tutaj: Od czego zależy zasięg postów na facebooku? Jeżeli prowadzisz własny fanpage i masz opisywany problem - tzn. docierasz z postami do zaledwie 10% fanów, zrób przerwę. Niestety nie da się oszacować jak długą (co omówię dokładniej przy ostatnim omawianym micie, więc zachęcam do dalszego czytania), ale obstawiałbym okres mniej-więcej miesiąca. Gdy rozpoczniesz aktywność po przerwie, facebook znów powinien wyświetlić posty Twoim starym fanom w ramach testu - czy strona ich zainteresuje. Jeżeli Ci fani wówczas ponownie wejdą z Tobą w interakcję - na nowo rozbudzisz swój fanpage i reklama na facebooku znów będzie skuteczna. Po takiej przerwie zasięg strasznie wzrasta - ale bez interakcji ze strony fanów, znów po czasie umrze śmiercią naturalną. Podsumowując: Posty sponsorowane są niepotrzebne by docierać do swoich fanów. Właściwie to te posty w ogóle są niepotrzebne by docierać do obecnych fanów - raczej zawsze myślałem o promowaniu jako docieraniu do osób, które jeszcze mojej strony nie lubią. Marketing na facebooku jest może być w pełni organiczny, pod warunkiem publikowania interesujących treści. Mit 2: Istnieją najkorzystniejsze godziny dodawania postów na facebooku i Instagramie W jakich godzinach dodawać posty na facebooku? Na pewno, jeśli interesujecie się facebook marketingiem, spotkaliście się z opiniami że posty najlepiej dodawać o konkretnych godzinach, w konkretne dni tygodnia - a decydować o tym ma fakt ile statystycznie ludzi siedzi wówczas przed komputerami. Niestety - te godziny nie mają żadnego przełożenia na wyniki reklamy na facebooku. Dany post może się komuś wyświetlić nawet tydzień po publikacji. Nie mieliście nigdy sytuacji w której na “wallu" widzicie post z polubionego fanpage’a np. sprzed czterech dni? Godzina i dzień publikacji nie ma właściwie wpływu na zasięg. Na przykład ten post : został dodany w niedzielę o 22.00 i zdecydowanie wyprzedził posty dodawane np. w poniedziałki o 18.00. Obecny rekord zasięgu na facebook’owej stronie bloga pobił post dodany 30 minut po północy we wtorek (widziało go aż 88% lubiących FP fanów). Wiecie jak traktuje się fanpage kupiony tylko i wyłącznie pod promocję ofert afiliacyjnych? Posty zawierające reklamy dodaje się całą dobę, co np. godzinę, 30 minut, w skrajności nawet co 15 minut. Widząc statystyki z całej doby z postami dodawanymi co np. 2 godziny nie widać aby jakiekolwiek godziny były “wyjątkowe" - niektóre posty faktycznie mają bardzo duże zasięgi, np. wspomniany już post z zasięgiem 33 tys. na stronie z 55 tys. lajków. Wówczas posty były dodawane co godzinę, większość oscylowała w zasięgu pomiędzy 2-4 tys. aż tu nagle padł rekord - 33 tys. Taki wynik post osiągnął w kilka dni, a więc godzina publikacji nie miała tutaj znaczenia. Znaczenie miało zainteresowanie zawartością i reakcje fanów na opublikowaną treść. Podsumowując : Godziny publikacji i dni tygodnia z całą pewnością nie mają żadnego wpływu na zasięg postów, szczególnie jeśli spojrzymy na statystyki po np. 7 dniach. Możliwe, że macie inne doświadczenia, tak jak mówiłem na początku wpisu - opisuję tu tylko swoje doświadczenia i poglądy na temat reklamy na facebooku. Mit 3: Spadający zasięg w statystykach fanpage’a to problem marketingowy Przejmujesz się spadającym zasięgiem ?:) Uspokoję Cię - tak naprawdę, najczęściej, to kompletnie o niczym nie świadczy. Wchodzimy sobie w statystyki strony, a naszym oczom wyświetla się czerwona strzałeczka w dół informująca o spadku zasięgu w ostatnim tygodniu. Co robimy nie tak? Dlaczego ten zasięg spada? Nie będę się powtarzał co do wchodzenia w interakcję ze stroną przez naszych fanów, m.in chodzi o to - ale akurat w tym wypadku głównie chodzi o ilość dodawanych postów przez ostatnie 7 dni. Dokładniej chodzi mi o tą pozycję w statystykach (tu akurat widać wzrost - ale pewnie niedługo będzie spadek :>) : Ta pozycja jest sumą zasięgów postów z ostatniego tygodnia (dany fan liczony jest tylko raz na 7 dni). Jeśli tych postów jest więcej - zasięg sumaryczny również zwykle jest większy, jeśli mniej - widać spadek. Uważam, że w kontekście marketingu i reklamy na facebooku akurat tym wskaźnikiem w ogóle nie powinnniśmy się przejmować. Najważniejsze jest monitorowanie zasięgu poszczególnych postów - to są nasze reklamy na facebooku i to one powinny docierać do jak największej ilości fanów. Podsumowując: Spadający zasięg w statystykach zwykle oznacza po prostu mniejszą ilość postów dodanych przez ostatnie 7 dni. Nie decyduje o potencjale strony. Mit 4: Używanie opcji opóźnionej publikacji (planowanie) postów zaniża ich zasięg W internecie krąży bardzo popularna grafika przedstawiająca spadek zasięgu postów w skutek ich planowania. Grafika ma za zadanie udowodnić, że im dalszy termin publikacji zaplanowanych postów, tym mniejszy zasięg organiczny. Prawda jest taka, że na ten spadek zasięgu mogło się złożyć bardzo dużo czynników - przede wszystkim postępujący brak interakcji fanów ze stroną. Jak już napisałem, nic dziwnego że posty nie wyświetlają się osobom niezainteresowanym ich treścią - na tym polega algorytm dopasowujący wyświetlanie treści na naszych tablicach. Swojego czasu, zafascynowany zyskiem pasywnym, postanowiłem zaplanować posty na kilka miesięcy w przód. Nie zauważyłem przez ten czas żadnego postępującego spadku zasięgu. Przez cały okres automatycznej publikacji (to naprawdę był długi okres) zasięg zachowywał się naturalnie, czasem wzrastał, czasem malał, czasem nagle strzelał w górę, a czasem gwałtownie spadał. Swoją drogą te nagłe wzrosty w górę mają też związek ze znajomymi naszych fanów komentujących/lubiących dany post (wówczas również część ze znajomych takiego komentującego, zobaczy jego aktywność - tym samym “podbijając" nasz zasięg posta). Podsumowując: Planowanie postów nie ma żadnego wpływu na zasięg. Śmiało można korzystać z tego narzędzia w celu reklamy na facebooku. Mit 5: Powinno się publikować maksymalnie “x" postów dziennie, aby nie zabić zasięgu strony Pod “x" można podstawić dowolną liczbę, najczęściej można się spotkać z zalecanym ograniczeniem do 2-3 postów/dzień. Podobno dodając więcej postów - obniżamy ich zasięg. Tak jak już mówiłem, fanpage’e kupowane tylko pod promocję ofert w modelu “CPA" (czyli ofert afiliacyjnych), zwykle traktuje się bardzo “nieprofesjonalnie" i reklamy puszcza cały czas, w krótkich odstępach czasowych (to może być np. 30 postów/dzień). To całkowicie normalne, że dodając zbyt dużo postów , w zbyt krótkim czasie, nie zdobędą takich zasięgów jak np. tylko dwa posty z odstępem sześciu godzin - ale suma zasięgów z poszczególnych postów (publikowanych często) na pewno znacznie przekroczy sumę tych dwóch. To całkowicie normalne, że portal nie wyświetli na raz wszystkim fanom np. 30 postów, więc ten zasięg na poszczególnych postach będzie mniejszy przez jakiś czas - no właśnie, “przez jakiś czas", bo jak zapewne pamiętasz i wiesz z własnego doświadczenia - dany post będzię się wyświetlał fanom jeszcze długo po dniu publikacji. Patrząc na statystyki postów z perpektywy czasu, zasięgi poszczególnych powinny być porównywalne ze stosowaniem się do zasad dodawania maksymalnie 2-3 postów dziennie, ale ich suma znacznie wyższa od sumy tych 2-3 postów. Z perspektywy pracy w domu i zarabiania przez internet w modelu afiliacyjnych - reklama na facebooku jest skuteczniejsza przy “spamowaniu postami reklamowymi." Tutaj jest jeszcze druga strona medalu, bo dodając zbyt dużo postów - po prostu zniechęcisz do siebie fanów, którzy zaczną je, mówiąc kolokwialnie, “olewać" - wówczas facebook uzna, że nie są już zainteresowani Twoimi wstawkami i zasięg faktycznie będzie postępująco spadać. Także wszystko trzeba wyważyć, marketing na facebooku nie jest czarno-biały. Działając na “krótką metę" warto dodawać jak najwięcej postów, nawet kilkadziesiąt dziennie - wówczas ten zasięg z dnia na dzień będzie po prostu ogromny, ale z czasem, w miarę utrzymywania takiej strategii, spadnie w końcu do najniższego z możliwych. Podsumowując: Z perspektywy czasu ilość dziennych postów nie ma wpływu na zasięg w krótkim okresie czasu stosowania opisywanej metody (wiele postów dziennie), im więcej postów dodamy - tym więcej osób je zobaczy - ale chcąc utrzymać fanów w interakcji faktycznie nie wolno przesadzać. Mit 6: Edytowane posty mają niższy zasięg niż takie bez edycji Hmm.. pierwsze pytanie brzmi: kto i w jaki sposób to sprawdził ?:) Wydaje mi się, że to niemożliwe do sprawdzenia. Nie da się stworzyć dwóch jednakowych sytuacji, więc nie mogę tego dokładnie sprawdzić na potrzeby tego wpisu, ale powiem więcej - nikt nie może. Możemy oczywiście porównywać zasięgi różnych edytowanych i nieedytowanych postów - te edytowane bardzo często zdecydowanie górują nad nieedytowanymi, więc taka teza jest po prostu błędna. Moim zdaniem. Podkreślę jeszcze raz, że żadnym specem od reklamy i marketingu na facebooku nie jestem - także mogę się mylić, ale tak właśnie uważam. Podsumowując: Edycja postów nie ma wpływu na ich zasięg - a jeśli ma, ten wpływ działa w dwie strony (czyli w zależności od dodanej/zmienionej treści, ten zasięg może zmaleć lub wzrosnąć w zależności od zainteresowania tymi treściami wśród naszych fanów). Mit 7: Im więcej fanów lubiących daną stronę, tym wyższy potencjał reklamowy fanpage’a na facebooku Jak już wiemy - ilość fanów nie przekłada się na zasięg, zasięg zależy od interakcji fanów ze stroną - co zawsze będę powtarzał do znudzenia. Ogromne fanpage’e (pod względem ilości “lików") mogą docierać do 2% swoich fanów, a malutkie do 80%. Malutki fanpage może mieć większy zasięg od ogromnego. Podsumowanie: Potencjał marketingowy fanpage’a zależy od zasięgu poszczególnych postów, a ten od interakcji fanów ze stroną. Suma lików nie ma przełożenia na efekty reklamowe na facebooku. Mit 8: Stosowanie hashtagów podwyższa zasięg postów na facebooku Pamiętam nawet kiedy ten mit stał się popularny. Wówczas facebook zmienił swój algorytm wyświetlania treści, wielu stronom (w tym moim) gwałtownie spadły zasięgi i na blogach zaczęły pojawiać się poradniki dotyczące stosowania hasztagów w celu odbudowania zasięgów - oczywiście z nich skorzystałem licząc na poprawę i... i się przeliczyłem. Zero zmian, dosłownie zero - stosowałem hashtagi do każdego postu przez dobre 2 tygodnie i nie odnotowałem żadnych zmian w zasięgu. Ktoś ten mit wymyślił, a reszta powtarzała - i dalej można się z nim spotkać. Od tej pory hashtagów nie stosowałem, nie stosuję i stosować nie planuję. Na facebooku się po prostu nie przyjęły i nie mają wpływu na zasięg organiczny. Nie wierzę w jakikolwiek wpływ stosowania tagów na potencjał reklamy na facebooku - moim zdaniem liczą się tylko interakcje i zainteresowanie publikowanymi treściami ze strony naszych fanów. Podsumowując : Hashtagi nie mają zauważalnego wpływu na zasięg organiczny naszych postów. Mit 9: Im więcej polubień (like'ów) i innyvh reakcji pod postem reklamowym na facebooku, tym większy zasięg tego posta Powyższa grafika przedstawia post z 4 polubieniami i post bez like’ów. Kto wygrywa? Niestety nie ma reguły. Ilość reakcji, like’ów pod postem nie przekłada się na zasięg. Na zasięg przekłada się zainteresowanie publikowanymi przez daną stronę treściami. Oczywiście z łatwością możemy też znaleźć przykład na potwierdzenie tej tezy - ale skoro są przykłady na jej obalenie, nie można tego traktować jako reguły. To posty z większym zasięgiem mają więcej like’ów, czy posty z większą ilością like’ów mają większy zasięg? Co było pierwsze, jajo czy kura ?:) Uważam, że na zasięg danego postu największy wpływ mają interakcje fanów z wcześniejszymi postami tej samej strony (przy czym interakcje rozumiem nawet jako przeczytanie posta i wejście w opublikowany link, nawet bez komentowania i polubienia). Podsumowanie Większa ilość like’ów pod postem nie gwarantuje i nie przekłada się na większy zasięg. Mit 10: Na facebooku istnieją ustalone limity wykonywania danych akcji, trzymając się tych reguł unikniemy blokady konta Marketing na facebooku, ten darmowy, ze względu na różnego rodzaju limity i ograniczenia może być dość uciążliwy. Głównie mam tu na myśli blokady związane z publikowaniem postów w grupach. Takie grupy, szczególnie “kupię-sprzedam-zamienię", to świetny rynek zbytu dla ofert CPS oraz sprzedaży własnych produktów i reklamowania aukcji np. z allegro. Facebook traktuje masowe dodawanie ofert sprzedażowych jako spam i bardzo łatwo wpaść w anty-spamowy filtr, tym samym utracić możliwość dodawania postów np. na 1, 3, 7 lub 30 dni. W skrajnych przypadkach można oczywiście dostać już stałą blokadę konta. Przy pierwszym punkcie (micie) napisałem, że ciężko oszacować jak długo powinna zająć przerwa w publikacji postów - aby móc “odbudować" zasięg. Tego się nie da ustalić, tak samo jak nie da się ustalić ile możemy dodać postów reklamowych w grupach facebook’owych. Niestety, gdyby to było takie proste - każdy mógłby obchodzić filtry. Facebook specjalnie zmienia swoje zabezpieczenia w czasie rzeczywistym, tym samym uniemożliwia znalezienie schematów. Jedno konto dostanie blokadę po 10 postach, inne po 50, inne doda 100 i nie dostanie. Tutaj jest bardzo dużo zmiennych i nikt nie wie jak to dokładnie działa. Wszelkie konkretne liczbowe ograniczenia z którymi można się spotkać, np. “dodawaj maksymalnie 10 postów dziennie" nie mają żadnego przełożenia co do faktycznych reguł anty-spamowych na portalu facebook. Filtry są zmienne. Podsumowując : Nie istnieją konkretne limity wykonywania danych akcji. Marketing organiczny na facebooku w sporej części zależy od szczęścia. Reklama na facebooku nie ma drogi na skróty Marketing i reklamowanie się na facebooku jest bardzo popularne wsród ludzi pracujących w domu i zarabiających w internecie. Warto zdawać sobie sprawę z powyższych mitów i kłaść nacisk przede wszystkim na interesujące treści, zamiast szukać “rozwiązań na skróty". Reklama na facebooku nie ma rozwiązań na skróty. Jeśli macie znajomych, którzy zarabiają dzięki fanpage’om i uznacie, że przyda im się opisana wiedza - będę wdzięczny za polecenie artykułu. A może macie znajomych, którzy propagują i wierzą w niektóre z wymienionych 10 mitów - wówczas tymbardziej będę wdzięczny za podesłanie im linka do tego wpisu:) Jeśli chodzi o marketing i reklamę na facebooku, polecam również wpis dot. płatnych rozwiązań, czyli FB ADS: Skuteczna reklama na Facebook’u, czyli jak zdefiniować grupę docelową w “Facebook Ads."

Mam pytanie dotyczące ról społecznościowych na facebooku. Otóż zauważyłem, ze niektóre moje grupy mają możliwosć tworzenie własnych ról. Czy jest opcja, aby każda z moich grup miała taka możliwość, jesłi tak to jak mozna to aktywowac?

Przeglądając fora o zarabianiu przez internet oraz różnego rodzaju blogi możemy spotkać się z wieloma opiniami na temat zasięgu na, obecnie najpopularniejszym w Polsce, portalu społecznościowym - czyli na facebooku. W jakiejś części omówiłem już temat problemów z zasięgiem w tekście dot. 10 mitów dotyczących reklamy na facebooku, ale jednak tutaj wypowiem się jeszcze szczegółowiej. Z tego wpisu dowiesz się: od czego zależy zasięg, czy facebook ucina zasięgi oraz jak zwiększyć zasięg postów na facebooku. Zapraszam serdecznie do lektury. Od czego zależy zasięg postów na facebooku? Idealną sytuacją z punktu widzenia reklamowania czegokolwiek na facebooku, byłoby gdyby wszyscy nasi fani widzieli wszystkie dodawane przez nas posty. Należy jednak zwrócić uwagę, że taka sytuacja jest niemożliwa, zasięg nigdy nie osiągnie 100%. Na facebooku mam do czynienia ze zjawiskiem swojego rodzaju RYWALIZACJI o uwagę użytkowników. Publikowane treści rywalizują o zasięg. Zasięg na facebooku stosunkowo prosto zrozumieć z punktu widzenia zwykłego użytkownika, który przegląda swoją tablicę z aktualnościami. Portal selekcjonuje treści tak, by wyświetlać nam w pierwszej kolejności te, które nas interesują. Jeżeli nie będziemy wchodzić w interakcję z danym fanpage’em/kontem/grupą (czytać postów, lajkować, komentować, wchodzić w linki, udostępniać), a dodatkowo w między czasie polubimy dużo więcej fanpage’y - oczywistością jest fakt, że portal nam przestanie wyświetlać posty, które nas nie interesują - na rzecz tych, które przykuwają naszą uwagę. Tak działa algorytm dobierający treści po gusta użytkowników. Każdy nie zobaczy wszystkiego Każdy użytkownik FB lubi wiele strony i każda z tych stron oczekuje, że dotrze do tej osoby ze swoim postem - a to jest niemożliwe. Gdyby spełnić te oczekiwania każdy użytkownik facebook’a byłby wręcz bombardowany postami z fanpage’y. Zasięg jest więc odpowiedzią na jakość naszych postów i zainteresowanie nimi, efektem dopasowania treści do odbiorców.. To inteligenty algorytm, który ma za zadanie zadowolić w pierwszej kolejności gusta użytkownika - a nie marketera. Mogą się zmieniać algorytmy selekcjonujące wyświetlane treści - ale tak czy siak, zasięgu nie stracą strony z którymi fani wchodzą w interakcje. Zasięg będzie wysoki, jeśli nasi odbiorcy będą zainteresowani publikowanymi treściami. Pomijając ew. filtry (nakładane głównie za sztuczne “podkręcanie" tego zainteresowania), to ciekawe treści są jedynym kryterium ustalania zasięgu postów na facebooku - kręgosłupem algorytmu ustalającego zasięg postów. Czy facebook ucina zasięgi postów? Jak już wyżej wyjaśniłem, algorytm ustalający zasięg na facebooku nie da rady wyświetlać wszystkim użytkownikom wszystkiego - to by dopiero było. Każdy otrzymuje treści, którymi się interesuje. Portal selekcjonuje informacje tak, by wyświetlać nam w pierwszej kolejności te co do których wykazywaliśmy wcześniej zainteresowanie. Jeżeli dany fan naszej strony nie będzie wchodził w interakcję z publikowanymi przez nas postami, a dodatkowo w między czasie polubi dużo więcej fanpage’y - oczywistością jest fakt, że portal mu tych naszych postów nie wyświetli, bo wyjdzie z założenia że go nie interesują. W tym kontekście spadający zasięg nie jest więc ucinany - a jego spadek to naturalna kolej rzeczy. Wiele osób próbuje dorobić do tego ideologię jakoby facebook ucinał zasięg postów organicznych by zwiększać sprzedaż reklam w facebook ads. Nie zgadzam się z taką opinią, uważam że zasięg w ogóle nie jest sztucznie ucinany - mogą się zmieniać algorytmy selekcjonujące wyświetlane treści - ale tak czy siak, zasięgu nie tracą strony z którymi fani wchodzą w interakcje. Chodzi więc przede wszystkim o odpowiednie dopasowanie treści do odbiorców pod względem zainteresowań - a nie różnego rodzaju “sztuczki". Prawdą jest jednak, że istnieją filtry faktycznie ucinające zasięgi w określonych przypadkach. Nie będzie to jednak powolny spadek - a nagły. Facebook wyróżnia 5 typów postów, które mogą spowodować tymczasowe ograniczenie zasięgu (tzw. filtr ucinający zasięg). Ograniczeniu mogą podlegać wszystkie posty lub tylko te zawierające linki (nie będzie miało znaczenia jakie). Tego typu filtr może spowodować ucięcie zasięgów nawet do zera. Na szczęście jest to obcięcie tymczasowe. Typy postów mogące doprowadzić do ucięcia zasięgu to: Vote baiting - głosowanie: obrazek podzielony na kilka sekcji z różnymi reakcjami (“like dla X, serduszko dla Y“) React baiting - posty w stylu “polub ten post, jeśli naprawdę ci się spodobał, daj serduszko, jeśli chcesz znaleźć swoją miłość" Share baiting - "udostępnij to 25 znajomym, aby mieć szansę na zdobycie X" Tag baiting - "oznacz znajomego, który też chciałby.. / który jest...". Comment baiting - zachęcanie do zostawiania bezwartościowego komentarza, np. "wpisz OK, jeśli się zgadzasz". Nałożenie filtra niekoniecznie obejmuje od razu cały fanpage. Filtr może być nałożony wyłącznie na konto używane do publikacji postów, konkretną domenę, pojedyńczy link z danej domeny. Często natychmiastowo pomaga sama zmiana konta FB lub domeny - to należy wykonać w pierwszej kolejności po zauważalnym nagłym ucięciu zasięgu naszych postów. Jak zwiększyć zasięg postów na facebooku? Spadek zasięgu można podzielić na gwałtowny i powolny, na dotyczący całego fanpage’a oraz wyłącznie konkretnych postów. Poniżej przedstawiam znane mi przyczyny takiego stanu rzeczy oraz możliwe formy działania w celu naprawy sytuacji, czyli ponownego zwiększenia zasięgu publikowanych postów. Syt.1 - Powolny spadek zasięgu na facebooku Powolny spadek zasięgu jest rzeczą naturalną i wynika ze słabnącego zainteresowania dodawanymi przez nas treściami. Jeżeli prowadzisz fanpage i masz opisywany problem - tzn. docierasz z postami do coraz mniejszej liczby fanów, zrób przerwę. Niestety nie da się oszacować jak długą. Facebook specjalnie zmienia swoje algorytmy w czasie rzeczywistym, tym samym uniemożliwia znalezienie schematów. Gdy rozpoczniesz aktywność po przerwie, facebook znów powinien wyświetlić posty Twoim starym fanom w ramach testu - czy strona ich zainteresuje. Warto przemyśleć i poprawić jakość postów, tak by trafić w gusta odbiorców. Jeżeli Ci fani wejdą z Tobą w interakcję - na nowo rozbudzisz swój fanpage pod względem zasięgowym. Po takiej przerwie w publikowaniu zasięg postów strasznie wzrasta - ale bez interakcji i zainteresowania ze strony fanów, znów po czasie umrze śmiercią naturalną. Syt.2 - Gwałtowny spadek zasięgu na facebooku Gwałtowny spadek zasięgu postów na całym fanpage’u oznacza najprawdopodobniej wpadnięcie w filtr. Nie jest jednak tak oczywiste, czy w filtr wpadł fanpage, czy wyłącznie konto używane do publikowania lub domena do której linkujemy. Może być też tak, że zasięg jest ograniczony tylko dla określonego typu postów - np. takich zawierających dowolne linki. W pierwszej kolejności należy wykluczyć trzy ostatnie opcje i: podmienić konto FB używane do publikowania postów na inne zmienić używaną domenę internetową publikowanych linków dodać kilka postów bez żadnych linków linków Jeśli pomimo zmian, zasięg w dalszym ciągu jest niski dla wszystkich typów postów - możemy przyjąć, że w filtr wpadł cały fanpage. Najprawdopodobniej stało się to przez używanie wymienionych już wcześniej typów postów: Vote baiting React baiting Share baiting Tag baiting Comment baiting Jedynym sposobem wyjścia z tej sytuacji jest zaprzestanie stosowania powyższych postów i odczekanie “na oko" od 7 do 30 dni. Tego typu filtry są czasowe i mijają same. Warunkiem jest jednak zaprzesstanie używania teho Syt.3 - Gwałtowny spadek zasięgu na facebooku, ale tylko dla konkretnych postów Istnieje kilka możliwości ograniczenia zasięgu dla konkretnych postów, dokładniej są to: stosowanie zafiltrowanych domen lub linków (rozwiązaniem jest zmiana domeny/linku) używanie zafiltrowanych zdjęć (FB rozpoznaje zdjęcia, niektóre zdjęcia mają ograniczony zasięg) używanie zdjęć z dużą ilością napisów (FB znacząco ogranicza zasięg dla postów ze zdjęciami na których napisy stanowią więcej niż 30%) filtr dot. postów zawierających dowolne linki (rozwiązaniem jest dodawanie linków w komentarzach, zamiast w treści postów) Zasięg zależy od zainteresowania Twoim profilem Marketing i reklamowanie się na facebooku jest bardzo popularne wśród ludzi pracujących w domu i zarabiających w internecie. Warto zdawać sobie sprawę z powyższych mechanizmów ustalania i ew. ucinania zasięgu. Należy kłaść nacisk przede wszystkim na interesujące treści, zamiast szukać “rozwiązań na skróty". Reklama na facebooku nie ma rozwiązań na skróty - zasięg zależy od zainteresowania naszymi publikacjami. Przedstawiłem trzy syt. dot. spadku zasięgów na facebooku oraz ich rozwiązania - mam nadzieję, że wpis okaże się przydatny. Jeśli chodzi o marketing i reklamę na facebooku, polecam również wpis dot. płatnych rozwiązań, czyli FB ADS: Skuteczna reklama na Facebook’u, czyli jak zdefiniować grupę docelową w “Facebook Ads."

Skuteczny kontakt z meta (facebook - instagram) Skuteczny kontakt z facebookiem, instagramem i ogólnie metą jest bardzo utrudniony - ale nie jest niemożliwy. Nie da się po prostu wysłać e-maila na wskazany adres, zadzwonić, czy też odezwać się poprzez ich oficjalny profil na facebooku. Pomimo istnienia specjalnych formularzy odwoławczych, najczęściej otrzymuje się odpowiedzi generowane automatycznie. Istnieją jednak sposoby dotarcia do supportu mety, instagrama i FB i skontaktowania się z nimi w bardziej bezpośredni sposób - także w sprawach do których nie został nam przedstawiony specjalny formularz odwoławczy. W tym wpisie przedstawiam sposoby na kontakt z Facebookiem. Zanim przystąpimy do prób kontaktu z FB, warto sobie jednak uzmysłowić, że nasze konta na tym portalu społecznościowym, fanpage’e, grupy są tak naprawdę własnością facebooka - a nie naszą. Facebook właśnie z takiej perspektywy rozpatruje otrzymane odwołania i odpowiada na wiadomości. Także niestety nawiązanie kontaktu nie jest równoznaczne z rozwiązaniem swojego problemu. Niestety. Spróbować jednak na pewno nie zaszkodzi. WAŻNE! W przypadku odwoływania się od blokady domeny, do wiadomości warto dodać screeny z rezultatów weryfikacji narzędziami: https://safebrowsing.google.com/ https://sitecheck.sucuri.net/ Infolinia FB - kontakt telefoniczny z facebookiem? Kontakt z facebookiem jest utrudniony ze względu na bardzo dużą ilość potencjalnie chętnych do skorzystania z niego osób. Dużo osób poszukuje kontaktu telefonicznego do FB - swojego rodzaju infolinii. Trzeba jednak zauważyć, że z tego portalu społecznościowego korzysta cały świat - więc potencjalna infolinia musiałaby być ogromna. Logistyka budowy kontaktu telefonicznego z facebookiem to nie lada wyzwanie - i wątpię by kiedykolwiek taka infolinia do facebooka powstała. Każdy z pracowników musiałby mieć spory pakiet uprawnień, co w efekcie doprowadziłoby najpewniej do wielu nadużyć, których to portal chce uniknąć. Także jeśli szukasz infolinii do facebooka - niestety taka nie istnieje i najpewniej istnieć nie będzie. Są za to inne sposoby na skuteczny kontakt z FB, które przedstawiam poniżej. Niektóre z nich w niczym nie ustępują infolinii telefonicznej. Sposób 1 - Kontakt z facebookiem (metą) poprzez zgłaszanie problemu Ta opcja kontaktu z FB jest dostępna wyłącznie dla zalogowanych osób. W przypadku utraty dostępu do swojego konta w tym portalu - przejdź od razu do pozostałych sposobów kontaktu z facebookiem. Aby zgłosić problem - po zalogowaniu się na konto, w prawym górnym rogu wybieramy ikonkę “znaku zapytania", a następnie klikamy w odnośnik “zgłoś problem" i wypełniamy odpowiedni formularz. Cały proces przedstawiają poniższe screeny: Sposób 2 - Kontakt z facebookiem (metą) poprzez formularz i czat dla reklamodawców Stworzenie konta reklamowego na facebooku jest całkowicie darmowe. Na każdym koncie FB warto stworzyć konto reklamowe - właśnie w celu korzystania ze specjalnych formularzy kontaktowych dla reklamodawców. Formularz jest dostępny dla zalogowanych osób i wymaga (przed wysłaniem) wskazania swojego konta reklamowego przypisanego do profilu, którego dot. wysyłana wiadomość. Wszelkie problemy zgłaszane poprzez ten formularz najlepiej przedstawiać jako utrudnienia w kupowaniu reklam. Takim utrudnieniem może być cofnięcie publikacji fanpage’a, blokada grupy, blokada domeny, blokada konkretnego linka, itd. Można próbować pisać także w innej sprawie (np. w sprawie zablokowania innego konta FB - na którym chcemy kupić reklamy lub na którym znajduje się FP co do którego chcemy kupić reklamy, a straciliśmy do niego dostęp) - ale ciężko powiedzieć jakie są szanse na reakcję pracownika w takiej niebezpośredniej “interwencji". Spróbować na pewno warto. Aby wysłać wiadomość do supportu należy przejść na stronę: https://www.facebook.com/business/help, a następnie postępować według poniższych screenów: Opcja kontaktu z FB w tej metodzie czasem dostępna jest jako “wysłanie jednorazowej wiadomości", a czasem jako “live czat z pracownikiem facebooka". Niestety nie zgłębiałem się od czego to zależy - podczas robienia screenów miałem szczęście i trafiłem na czat, po odświeżeniu była już tylko “jednorazowa wiadomość". Formularze obu tych metod kontaktu wyglądają następująco: Sposób 3 - Kontakt z metą (facebookiem) poprzez pocztę tradycyjną Jedną ze skutecznych form kontaktu z facebookiem jest po prostu wysłanie odwołania opisującego nasz problem poprzez pocztę tradycyjną. Taki list do głównej siedziby facebooka należy oczywiście napisać w języku angielskim. ADRES pocztowy siedziby Facebooka: Facebook Headquarters 1 Hacker Way Menlo Park, CA 94025 The United States of America Sposób 4 - Kontakt z facebookiem (metą) poprzez odwołanie w ministerstwie cyfryzacji Polska jest pierwszym krajem, w którym użytkownicy Facebooka uzyskali możliwość weryfikacji odmowy dotyczącej odwołania od decyzji o blokadzie treści na ich profilu. To zdecydowanie najbardziej oficjalny i skuteczny sposób na rozwiązywanie ew. problemów z Facebookiem. Sposób już w wielu przypadkach problemów z kontami FB członków mentoringu, okazał się jak najbardziej skuteczny. Ministerstwo Cyfryzacji zaznacza, że nie przyjmuje zgłoszeń dotyczących treści niezgodnych z polskim prawem, albo naruszających wewnętrzny regulamin portalu społecznościowego. Dokładniej chodzi między innymi o treści dotyczące ustrojów totalitarnych, naruszające prawa autorskie, zachęcające do przemocy lub do samobójstwa, lub treści ukazujące nagość oraz pornografię. Zgłoszenie za pośrednictwem strony obywatel.gov.pl oficjalnie można wysłać tylko wtedy, gdy serwis Facebooka odrzucił skargę dotyczącą usunięcia treści lub blokady konta albo nie udzielił na tę skargę odpowiedzi w ciągu 72 godzin (czego w praktyce chyba nikt nie sprawdzi?). Pierwszą instancją odwoławczą oficjalnie pozostaje więc sam Facebook - czyli w pierwszej kolejności należy wypróbować co najmniej dwie powyższe metody kontaktu i/lub napisać oficjalne odwołanie od decyzji (pod warunkiem, że portal umożliwi nam taką możliwość poprzez specjalny formularz). Po 72h od braku reakcji facebooka, można śmiało złożyć odwołanie do ministerstwa cyfryzacji - które to złoży je za nas do facebooka. Odwołanie składa się oficjalnie, po zalogowaniu poprzez swój profil zaufany, na stronie: https://odp.gov.pl/restricted/contact . Formularz odwoławczy wygląda następująco (wstawiam tylko górny fragment): Kontakt z metą, facebookiem, instagramem jest możliwy Pomimo faktu, że kontakt z facebookiem jest bardzo utrudniony - nie jest niemożliwy. Istnieją skuteczne sposoby na skontaktowanie się z supportem portalu społecznościowego facebook i te sposoby wymieniłem w powyższej treści wpisu wraz ze screenami obrazującymi ich zastosowanie. Trzymam kciuki by udało Ci się skontaktować z tym portalem społecznościowym i rozwiązać swój problem!

Rozwój marketingu wirusowego, ang. viral marketing, jest związany z rosnącą popularnością mediów społecznościowych. Większość ludzi zapewne kojarzy go tylko z social mediami, a jednak możliwości wykorzystania takich reklam jest znacznie więcej. Viral marketing był już znany zanim w ogóle powstał internet. W tym wpisie omawiam metody marketingu wirusowego stosowane online i offline, a także przedstawiam efekty jednej z moich kampanii tego typu (na facebooku). Zapraszam do lektury. Czym jest jest marketing wirusowy (viral marketing) Pojęcie kojarzy się głównie z tik-tokiem, influencerami i innymi mediami społecznościowymi. Jest jednak dużo dużo szersze i nie dotyczy wyłącznie viralowych rolek łapiących zasięg w socialach. Nazwa “marketing wirusowy" (ang. viral marketing / wikipedia ) wzięła się od porównania metody reklamowania do rozprzestrzeniającego się wirusa (komputerowego - ładne porównanie; np. grypy - brzydkie porównanie :>). Taki wirus zaraża kolejne komputery, czy też ludzi - w zależności od tego jakie porównanie sobie przyjmiemy. Znalazłem informację, że pierwszy raz tego typu określenie zostało użyte w 1997 roku - ale zaraz się przekonamy, że taka reklama była używana od początku istnienia handlu znanego w obecnej formie. Głównym celem reklamy projektowanej jako wirusowej jest “zarażanie" nią kolejnych ludzi. Chodzi tu o doprowadzenie do sytuacji w której potencjalni klienci będą sami, między sobą, rozpowszechniać nasz przekaz marketingowy. Obecnie najczęściej stosuje się to w mediach społecznościowych - i chyba nie ma w tym nic dziwnego. Facebook wyszedł temu rodzajowi reklamy na przeciw poprzez funkcję “udostępnij", “lubię to" i ogólnie cały swój algorytm ustalania zasięgu (znajomi widzą nasze akcje na swoich tablicach). Korzystać z marketingu wirusowego można na dwa sposoby - samemu tworzyć przekaz reklamowy z nadzieją, że osiągnie efekt viralowy lub podczepić się pod już rozpromowany viral. Zdecydowanie najlepsze efekty viralowe osiągają materiały niekomercyjne, nie reklamujące żadnej marki - w związku z czym marki często chcą się pod nie podczepić. Na pewno nie raz spotkałeś się ze śmiesznymi filmikami, które zna “cały internet" - to są właśnie przykłady mechanizmu działania efektu viralowego. Później teksty z takich filmików można usłyszeć w reklamach w telewizji, bo marki chcą skorzystać z efektu viralowego kojarząc go ze swoimi produktami. Zastosowania viral marketingu (marketingu wirusowego) Efekt viralowy można osiągnąć np. poprzez odpowiednio przygotowany: film, utwór muzyczny, grę flash, e-booka, artykuł, zdjęcie, mem, plotkę, legendę miejską, itd. Wirusem może być wszystko to, co ma potencjał na docieranie i “zarażenie" nim jak największej ilości osób. Najczęściej virale służą do budowania świadomości marki (ang. branding) - wówczas mamy do czynienia z reklamą “utajnioną", która nie wygląda na reklamę i jest chętnie podawana dalej. Branding polega na budowaniu świadomości, czyli informowaniu o istnieniu jakiejś firmy bądź produktu. Wystarczy, że w stworzonym materiale reklamowym będzie jakaś z pozoru nic nie znacząca informacja o firmie, bądź produkcie - i już cel marketingowy zostanie osiągnięty (o ile materiał faktycznie osiągnie efekt viralowy). Marketing wirusowy ma jasne i ciemne strony. Wyróżniamy wirusy pozytywne i negatywne. To narzędzie może być użyte do reklamowania własnych produktów... lub do oczerniania konkurencji. To oczernianie widać bardzo dobrze w polityce, w której negatywne informacje o danym polityku rozprzestrzeniają się bardzo szybko (efekt viralowy) - a sprostowania są już niemalże niewidzialne. Sztaby marketingowe polityków na całym świecie wykorzystują to bardzo często do ataku na konkurencję - późniejsze sprostowania i przegrane procesy uchodzą natomiast bez echa (już po wyborach, bo taki proces nie jest “na już"). Atakować można łatwo i szybko, a bronić się trudno i długotrwale. Jak już jesteśmy przy politykach, dodajmy do tej grupy jeszcze celebrytów. Co łączy wyżej wymienione grupy? Wpadki. Wpadki to też bardzo dobry materiał na marketing wirusowy, dzięki któremu można przypomnieć o swoim istnieniu. Ludzie lubią się śmiać z innych, szczególnie z ludzi sławnych, bogatych i chętnie się takimi informacjami dzielą - tak już jest, więc się to wykorzystuje. Gdyby mnie zatrudnił jakiś polityk-amator, którego nikt nie zna - zacząłbym od wpadek w celach brandingowych, później się do tego publicznie przyznał, a dopiero później budował markę - gdy wszyscy już będą wiedzieć, że taki polityk istnieje (jeśli jesteś politykiem-amatorem, daj znać jak Ci pójdzie po przetestowaniu tego planu :>). Oczywiście nie każda, a pewnie nawet zdecydowana mniejszość wpadek, jest planowana - rozszerzę tą myśli w zagrożeniach marketingu wirusowego, już za chwilę. Marketingiem wirusowym określa się również działania polegające na świadomym zachęcaniu widzów do przekazywania dalej określonej informacji, mogą to być więc konkursy (zaproś X znajomych, udostępnij post konkursowy) lub wielopoziomowe systemy poleconych. Czasem spotyka się jeszcze na stronach widget z : “powiadom znajomego o tym artykule e-mailowo". Nie sądzę żeby taki mechanizm faktycznie działał w erze mediów społecznościowych, ale jest to narzędzie używane właśnie w celu viral marketingu. Od czego zależy skuteczność marketingu wirusowego? Bez wątpienia marketing wirusowy wymaga bardzo dobrej znajomości rynku na którym działamy, trzeba znać swoją grupę odbiorców, znać ich potrzeby i wiedzieć na jakiego wirusa będą podatni. Viral marketing to tani i skuteczny sposób na masowe rozprzestrzenianie się naszego przekazu reklamowego. Prawdopodobieństwo skuteczności podnosi kontrowersyjność przekazu, np. łamanie tabu. Tak to wygląda w teorii i na podstawie poprzednich trzech zdań można napisać grubą książkę, która niestety - oprócz dobrze brzmiącego tytułu i z pozoru masy przydatnych informacji - może okazać się totalnie bezwartościowa, bo głównym czynnikiem jest tutaj według mnie po prostu losowe szczęście (zwłaszcza w social mediach). Osobiście mogę powiedzieć, że większość swoich efektów viralowych osiągnąłem przypadkiem - a planowane kampanie tego typu najczęściej nie dorastały tym przypadkom do pięt. Sam dobrze wiesz czym dzielą się ludzie w internecie, możesz mi podać przykłady znanych internetowych virali, które były planowanymi reklamami? Ja nie mogę. Gdy pomyślę “viral", mam przed oczami filmiki z tekstami : “będę grał w grę tomb raider", “ale urwał", itd. - nie jestem w stanie przypomnieć sobie żadnej reklamy, która osiągnęłaby takie efekty jak wyżej wymienione filmiki amatorskie. Swoją drogą, tekst “będę grał w grę tomb raider" - mógłby być przykładem brandingu dla gry, właśnie takie lokowania produktów mają szansę przebicia się w viralach, takie które nie wyglądają na reklamę. Ten filmik jest przypadkowy oczywiście (za to gdyby chodziło o jakiś nowy, nieznany nikomu tytuł, w dodatku polskiej produkcji - uznałbym, że to planowany film :>), ale mechanizm jak najbardziej warty przemyślanych powtórek. Gdybyśmy w Polsce nie wiedzieli czym jest Tomb Raider - po tym filmiku wszyscy by się dowiedzieli, pamiętam że ten viral miał ogromny zasięg. Tutaj link do tego filmu jakby ktoś nie wiedział o czym mówię. W tej chwili wszystkie swoje metody przenoszę na mini-strony, raczej odchodzę od Facebooka - ale dalej mam 23 fanpage’e na których postanowiłem puścić ostatniego virala. Wszystkie te fanpage’e są z “tej samej bajki" i mają taką samą grupę odbiorców. Na każdy dodałem tego samego mema dopasowanego do tematyki z informacją “oznacz znajomego który z dumą nosiłby taką czapkę". Mem jest dość kontrowersyjny, więc nie wstawię go na bloga - z łatwością znajdziesz w google jeśli jesteś ciekawy. Jak myślisz jak wyglądał efekt? Ta sama grupa odbiorców, ta sama tematyka każdej strony, ta sama reklama - a tylko jeden efekt viralowy i to na jednym z najmniejszych FP. Post z memem na FP z 3,5k fanów, w ciągu 24h zobaczyło 13k osób, a pod postem dodano 182 komentarze. Wszystkie inne FP, w tym takie po 20k fanów - wypadły dużo gorzej. To jest po prostu losowe szczęście marketingu wirusowego -> wszystko zależy od tego kto zobaczy daną treść jako pierwszy i czy poda ją dalej, o przyjęciu się virala zadecydowały jednostki. Poniżej wrzucam wynik z FP 3,5k fanów (po 24h od publikacji): Jak widać post widziało prawie 4x więcej osób, niż polubiło fanpage. Nie jest to nic bardzo spektakularnego - ale w porównaniu z zasięgiem innych postów, wynik jest bardzo dobry. Viral marketing nie jest więc do końca kwestią odpowiedniego planu, jest tu sporo losowości. Zagrożenie wynikające z marketingu wirusowego Informacje przekazywane przez naszych znajomych są najbardziej wiarygodne, w drugiej kolejności są to komentarze znalezione w internecie. Ani jedne, ani drugie, nie muszą być pozytywne, ani zgodne z prawdą. Ile razy zdarzyło Ci się niepytanym powiedzieć coś pozytywnego o jakiejś firmie/produkcie, tymbardziej napisać swoją opinię w social media? Z reguły zadowolony klient nie komentuje, komentują Ci niezadowoleni. Czytałem kiedyś raport z badań marketingowych, niestety źródła nie jestem w stanie podać, że negatywne komentarze docierają do około 4x większej ilości osób, niż pozytywne. Anty-kampania marketingu viralowego w której konkurencja wypuści negatywne komentarze (lub nawet nie konkurencja, ale 1 na 100 klientów, który akurat był niezadowolony) może być nie do opanowania. Taki negatywny przekaz dociera do szerokiego grona odbiorców w krótkim czasie, obecnie wystarczy że ktoś podzieli się negatywną opinią na facebooku, a całość podłapią jego znajomi. “Marketing viralowy nie wie", że 99 klientów na 100 jest bardzo zadowolona, wie że jeden jest niezadowolony i mówi o tym wszem i wobec, wszędzie gdzie tylko może. Powyższa syt. nazywa się “kryzysem w social media" i można na tym sporo stracić. Viral to treść nad którą nikt nie panuje, jest podawana dalej, szybko się rozprzestrzenia, w dodatku po drodze (pamiętacie zabawę w głuchy telefon?) może być modyfikowana. Obroną przed taką syt. może być “edukacja" potencjalnych klientów, czyli zawarcie w ofercie reklamowej informacji na temat mechanizmu działania negatywnych komentarzy. Nic innego w kwestii obrony przed takim działaniem marketingu wirusowego nie przychodzi mi do głowy. Viral marketing offline Słyszałeś kiedyś ciekawostki o firmach/produktach/osobach, które powtarzałeś dalej w towarzystwie, bez upewnienia się, że to prawda? Pomyślałeś kiedykolwiek, że plotka/legenda miejska w którą wpleciona jest jakaś firma/nazwisko/produkt może być wymyślona w dziale/sztabie marketingowym i wpuszczona do obiegu właśnie po to, żebyśmy ją sobie nawzajem powtarzali? Używanie plotek i legend miejskich podawanych dalej z ust do ust jest właśnie najstarszą formą marketingu wirusowego. Viral marketing tego typu, czyli wypuszczenie plotki w obieg jest dość proste. Wystarczy w telewizji/gazecie zacząć zdanie od “gdzieś czytałem że...", “nie pamiętam źródła, ale podobno...", “ktoś mi powiedział, że..." , “być może było tak, że...", itd. Jak informacja się przyjmie, zaraz powiedzą/napiszą o niej wszystkie stacje, a ludzie zaczną ją sobie nawzajem powtarzać z ust do ust. Taki przekaż może być pozytywny lub negatywny. Wspomniałem już o politykach i celebrytach, ale równie dobrze może to być przekaz służący celom brandingowym jakiegoś produktu lub marki. Jeżeli firma wypuszcza nowy produkt, marketingowcy mogą wymyślić plotkę viralową, która nas o tym produkcie powiadomi. Jeżeli plotka się przyjmie i nie zostanie zmodyfikowana po drodze, efekt zostanie osiągnięty. “Gdzieś słyszałem, że jakiś chłopak zaczął zarabiać 100 000 dolarów dziennie po przeczytaniu bloga getpaid20.pl“, coś o tym wiecie ?:> “Podobno ktoś uwierzył, że jak wejdzie przez telefon na bloga getpaid20.pl i włoży go (telefon) do mikrofalówki, naładuje baterię“, “Źródła nie pamiętam, ale słyszałem że ktoś tak się zaczytał na blogu getpaid20.pl, że oblał się wrzątkiem“. Długo powtarzane kłamstwo/plotka staje się prawdą - a to może być bardzo niebezpieczne zjawisko w przypadku gdy ktoś chce zaszkodzić wizerunkowi osoby lub firmy. Kolejnym przykładem viral marketingu są zwroty, które “wchłonęły się" do języka potocznego - a powodują skojarzenia z markami. Kojarzysz skąd pochodzą poniższe cytaty : “a świstak siedzi i zawija je w te sreberka", “a może frytki do tego?", “prawie robi wielką różnicę", “za sałatą" ? Powyższe zwroty się “przyjęły" i były używane w rozmowach potocznych - to oznacza, że osiągnęły efekt viralowy, czyli marketing wirusowy się udał. Marketing wirusowy (viral marketing) w social mediach Powstanie social mediów bardzo ułatwiło tworzenie kampanii marketingu wirusowego, szczególnie tik-tok, instagram i facebook przyczyniły się do “łatwości" rozprzestrzeniania się takich treści dzięki opcjom ułatwiającym dzielenie się informacjami ze znajomymi. Oczywiście nie sposób nie wspomnieć o narzędziach - które działają viralowo bez naszej świadomości. Mam tutaj na myśli strony ukrywające przycisk “udostępnij" np. pod “x" wyłączającym pop-up, albo pod przyciskiem do akceptacji polityki cookies na danej stronie. Jeżeli nie wiesz o co chodzi, wyobraź sobie że wchodzisz na bloga -> zamykasz reklamę, która zakrywała treść i bezwiednie udostępniasz na facebooku jakąś treść. Tak to właśnie działa. Tego typu skrypty nazywają się “share to unlock" i mogą być wykorzystywane jawnie (wiesz, że musisz udostępnić treść, żeby ją przeczytać) lub utajnione (robisz to nieświadomie). Najgłośniejszym przykładem użycia takiego skryptu była chyba “rzekoma śmierć Wardęgi" (komentowanie tej sprawy osiągnęło ogromny efekt viralowy). Są również narzędzia automatycznie rozsyłające wiadomości do Twoich znajomych. Obecnie wchodzenie na nieznane strony wiąże się właśnie z takim ryzykiem, szczególnie jeśli informacje na owych stronach są “szokujące" i udostępniane na facebooku. Takie informacje to w 99% fake news nakierowany na viral marketing lub phising. Trzeba uważać! Virale w social mediach O marketingu viralowym dużo się mówi, ale trzeba mieć naprawdę szczęście żeby kampania się udała. W kampaniach marketingu wirusowego sporą rolę odgrywa losowość nad którą się przecież nie zapanuje. Virale są wykorzytywane przede wszystkim w social mediach, ale istnieją również formy, które z pozoru nie są reklamami (plotka,legenda miejska). Działania wirusowe mogą być bardzo skuteczne online, jak i offline - szczególnie do budowy świadomości marki lub świadomości istnienia danego produktu/osoby.

Wrzucam posty jako strona facebook, ludzie zostawiają reakcję pod postem. Jak mogę masowo zaprosić ich do obserwacji strony? Chodzi tutaj o kilkanaście tysięcy osób, od klikania zaproś już mnie palec boli.

Hej, mam jedno fake konto na fb do zarabiania (posty, komentarze, wysyłanie zaproszeń do znajomych i pisanie na priv) i zastanawiam się czy jeśli wykupię subskrybcję na brak reklam, mogę zmniejszyć ryzyko bana lub weryfikacji?

witam. jest tu ktos kto robil taki ruch. konto marki na inny kanal, ktory 7 dni temu dostal upr. menadzera. po 7 dniach nic nie zmienilo sie, to znaczy nie ma opcji zrobienia wlasciciela. wydaje sie ze te poradniki nie sa do konca aktualne. Aby wrócić do zarządzania uprawnieniami na koncie marki, zrezygnuj z uprawnien w YouTube Studio. < moze to musze kliknac?

Cześć, Wrzuciłem właśnie mój pierwszy materiał na YouTube. Opowiadam w nim o tym, dlaczego 90% ludzi nie osiąga wolności finansowej... i co można z tym zrobić. 🎥 Zobacz: Będę mega wdzięczny za każdą opinię - co działa, co warto poprawić, czego Wam brakuje. Chcę się rozwijać i tworzyć coraz lepszy content, więc każdy komentarz ma dla mnie wartość.

Współpraca z influencerami na Instagramie to jedno z najbardziej efektywnych narzędzi w dzisiejszym marketingu. Dzięki autentyczności, zaangażowaniu twórców oraz bezpośredniemu dotarciu do grup docelowych, kampanie reklamowe w social media mogą przynosić znakomite rezultaty. Influencer marketing pozwala na budowanie autentycznej relacji z odbiorcami, co jest znacznie skuteczniejsze niż tradycyjna reklama. Co to jest influencer marketing? Influencer marketing to strategia, w której firmy współpracują z influencerami, aby promować swoje produkty lub usługi. Najważniejsze w tym procesie jest autentyczność. Influencerzy, którzy budują swoją społeczność w mediach społecznościowych, takich jak Instagram, TikTok czy Facebook, mają silne zasięgi i wpływ na decyzje zakupowe konsumentów. Współpraca z influencerami jest szczególnie efektywna na Instagramie, który dzięki obrazkom i filmom umożliwia dynamiczne i wizualnie atrakcyjne prezentowanie produktów. Reklamodawcy mogą docierać do różnych grup docelowych i promować produkty w sposób bardziej subtelny niż w tradycyjnych formach reklamy. Jak skutecznie zaplanować współpracę z influencerem? Zanim rozpocznie się współpraca z influencerem, konieczne jest określenie celów. Czy chodzi o wzrost świadomości marki, zwiększenie sprzedaży, a może o wzmocnienie więzi z obecnymi klientami? Precyzyjne cele pozwolą na skuteczne planowanie kampanii i mierzenie wyników. Warto sprawdzić, które wskaźniki sukcesu będą najważniejsze, takie jak konwersja na stronie internetowej, liczba kliknięć w linki promocyjne czy wzrost liczby obserwujących na Instagramie. Wybór odpowiedniego influencera Kluczowym krokiem w procesie jest wybór odpowiedniego influencera. Istotne jest, aby wybrać twórcę, którego wartości i styl życia pasują do marki. Należy zwrócić uwagę na: Grupę docelową: Czy społeczność influencera pasuje do Twojej grupy docelowej? Zaangażowanie: Ważne jest, aby sprawdzić, jakie relacje influencer ma z obserwatorami. Liczba followersów jest istotna, ale bardziej wartościowy może być mniejszy, ale bardziej zaangażowany kanał. Autentyczność: Autentyczni twórcy mają większy wpływ na decyzje zakupowe ich obserwatorów. Nawiązanie kontaktu z influencerem Personalizacja komunikacji z influencerem to klucz do sukcesu. Influencerzy cenią sobie unikalne podejście, dlatego warto unikać masowych ofert współpracy. Współpraca z influencerem powinna oznaczać szacunek dla jego kreatywności oraz sposobu prowadzenia treści na swoim kanale. Warto przedstawić propozycję w sposób, który pokazuje zrozumienie dla jego pracy i społeczności. Pamiętaj, że bardzo ważne jest również publikowanie zgodne z trendami. W poniższym artykule znajdziesz więcej informacji na ten temat. Jak zorganizować kampanię z influencerem? 1. Przygotowanie briefu Brief to kluczowy dokument, który określa wszystkie elementy kampanii reklamowej. Powinien zawierać: Opis marki i celów współpracy, Szczegóły dotyczące liczby postów, publikacji i stories, Wytyczne dotyczące stylu treści, hashtagów oraz ewentualnych oznaczeń. 2. Wynagrodzenie i umowa Kolejnym krokiem jest ustalenie wynagrodzenia. Influencerzy mogą otrzymywać zapłatę w formie barteru, wynagrodzenia pieniężnego lub procentu od sprzedaży. Ważne jest, aby umowa była jasna i obejmowała: Wynagrodzenie, Prawa autorskie do treści, Zakres współpracy, w tym liczba postów i stories, Zasięg kampanii i terminy realizacji. Umowa powinna chronić obie strony i precyzować prawa do treści po zakończeniu kampanii. 3. Monitorowanie wyników kampanii Po rozpoczęciu kampanii należy regularnie monitorować wyniki współpracy z influencerem. Ważne wskaźniki do sprawdzenia to: Liczba kliknięć w linki promocyjne, Konwersja - liczba transakcji dokonanych przez klientów, Wzrost liczby obserwatorów Twojej marki na Instagramie. Jak budować długoterminowe relacje z influencerami? Jednorazowe kampanie mogą przynieść krótkotrwałe rezultaty, ale długoterminowa współpraca z influencerami może prowadzić do głębszych relacji i lepszych wyników. Influencer regularnie promujący Twoją markę zyskuje na wiarygodności, co bezpośrednio przekłada się na zaufanie jego społeczności i zwiększa sprzedaż. Stała komunikacja Utrzymanie regularnej komunikacji z influencerem to klucz do sukcesu. Regularne aktualizacje, spotkania oraz sesje feedbackowe pomagają w budowaniu długotrwałych relacji. Transparentność oraz otwartość na sugestie ze strony twórcy zwiększają zaangażowanie w kampanię. Aspekty prawne współpracy z influencerami Każda współpraca powinna być poparta jasną umową, w której określone są zasady wynagrodzenia, prawa do treści oraz szczegóły współpracy. Umowy te chronią zarówno firmę, jak i influencera przed nieporozumieniami i zapewniają przejrzystość w relacji komercyjnej. Podsumowanie Influencer marketing na Instagramie to niezwykle efektywne narzędzie, które pozwala na zwiększenie zasięgu marki, poprawę jej wizerunku i budowanie relacji z konsumentami. Współpraca z influencerami może być długoterminową inwestycją, która przynosi obopólne korzyści. Kluczem do sukcesu jest dobrze przemyślana strategia, wybór odpowiednich influencerów oraz utrzymanie stałej komunikacji.

Instagram to jedno z najważniejszych narzędzi, z którego korzystają marki, aby dotrzeć do szerokiego grona odbiorców. W Polsce platforma ta odgrywa kluczową rolę w budowaniu wizerunku marek, zarówno odzieżowych, kosmetycznych, jak i z innych branż. Poniższe case studies przedstawiają, jak polskie marki osiągają sukcesy dzięki kreatywnym działaniom na Instagramie, a także jak skutecznie angażują społeczność w swoje projekty. Dlaczego Instagram jest kluczowy dla wielu marek? W dzisiejszym social media dominującą rolę odgrywa Instagram. Jest to platforma, na której można efektywnie budować rozpoznawalność marki i angażować swoich odbiorców poprzez: Stories oraz interaktywne posty, Współpracę z influencerami i twórcami, Tworzenie profilu marki z unikalnym stylem wizualnym, Budowanie społeczności wokół produktów i usług. Polskie marki doskonale wykorzystują potencjał Instagrama, tworząc dynamiczne profile, które przyciągają uwagę zarówno lokalnych, jak i międzynarodowych obserwatorów. Reserved - Polska marka, która zbudowała siłę na Instagramie Reserved to polska marka odzieżowa, która jest jednym z liderów w świecie modowych marek na Instagramie. Jej profil ma imponującą liczbę obserwatorów, a marka regularnie angażuje swoich fanów za pomocą postów i kampanii promujących nowe kolekcje. Kluczowe działania Reserved Współpraca z influencerami - Marka współpracuje z gwiazdami i twórcami o różnym zasięgu, co pozwala jej dotrzeć zarówno do młodszych, jak i starszych odbiorców. Kampanie na Instagram Stories - Regularne udostępnianie zakulisowych treści oraz sesji zdjęciowych nowych kolekcji. Tworzenie unikalnego stylu - Marka dba o spójność wizualną swojego profilu na Instagramie, co buduje silny wizerunek w świecie marek modowych. Efekty kampanii: Wzrost liczby obserwatorów - Reserved stale zyskuje nowych obserwatorów dzięki kampaniom i współpracy z twórcami. Zaangażowanie społeczności - Konkursy, w których użytkownicy mogą dzielić się swoimi stylizacjami, pomagają zacieśniać więzi z obserwatorami. Eobuwie - Kampania z wykorzystaniem mikroinfluencerów Eobuwie jest jednym z liderów w branży e-commerce, który z powodzeniem buduje swoją obecność na Instagramie. Marka postawiła na projekt oparty na współpracy z mikroinfluencerami, co pozwoliło jej angażować bardziej niszowe grupy docelowe. Elementy strategii Mikroinfluencerzy - Eobuwie współpracuje z mniejszymi twórcami, co pozwala na większą autentyczność i zaangażowanie w treści. Instagram Stories - Marka promuje produkty poprzez udostępnianie krótkich, dynamicznych relacji. Interaktywność - Regularne konkursy oraz zachęcanie użytkowników do obserwowania i interakcji z profilem. Wyniki kampanii: Wzrost sprzedaży w sklepie internetowym - Kampanie z influencerami wpłynęły na zwiększenie liczby transakcji online. Zwiększenie zasięgu - Dzięki współpracy z influencerami, Eobuwie zyskało większy zasięg na Instagramie. Dr Irena Eris - Polska marka kosmetyczna, która buduje prestiż na Instagramie Dr Irena Eris, jedna z najbardziej rozpoznawalnych polskich marek kosmetycznych, skutecznie buduje swój wizerunek na Instagramie. Marka kosmetyczna korzysta z ekskluzywności oraz współpracy z influencerami, aby umocnić swoją pozycję wśród najpopularniejszych polskich marek kosmetycznych. Kluczowe elementy sukcesu Ekskluzywne publikacje - Marka wykorzystuje wysokiej jakości materiały wizualne oraz profesjonalne sesje zdjęciowe. Autentyczność influencerów - Współpraca z influencerami, którzy podkreślają luksusowy charakter produktów, przyciąga uwagę klientów zainteresowanych markami premium. Instagram Stories - Zakulisowe treści, eventy online i interakcje z klientami budują zaangażowanie wokół marki. Wyniki: Lojalna społeczność - Marka zdobyła wiernych klientów, którzy regularnie obserwują profil. Wzrost zasięgu międzynarodowego - Dzięki współpracy z międzynarodowymi influencerami, profil marki zyskał uznanie poza Polską. Answear - Jak marka modowa angażuje społeczność Answear jest kolejną polską marką, która z powodzeniem działa na Instagramie. Marka wykorzystuje kreatywne kampanie oraz interakcję z odbiorcami, aby zbudować silną więź z młodszymi użytkownikami. Elementy strategii Answear Hasztagi - Używanie hashtagów takich jak #WeAreTheAnswear pozwala angażować społeczność i zwiększać widoczność marki. Współpraca z mikroinfluencerami - Answear regularnie współpracuje z twórcami, którzy udostępniają swoje stylizacje, co buduje autentyczny wizerunek. Kreatywność - Marka wykorzystuje stories i posty, aby inspirować swoich odbiorców i zachęcać ich do interakcji z profilem. Efekty: Zwiększenie zaangażowania - Answear osiągnął wysoki wskaźnik zaangażowania dzięki interaktywności i relacjom z odbiorcami. Wzrost sprzedaży online - Dzięki kreatywnym kampaniom marka odnotowała wzrost sprzedaży w sklepie internetowym. Podsumowanie Analiza sukcesów polskich marek na Instagramie jasno pokazuje, że kluczowymi elementami skutecznej strategii są: współpraca z influencerami, autentyczność treści oraz angażowanie społeczności. Każda z analizowanych marek - Reserved, Eobuwie, Dr Irena Eris oraz Answear - wykazała się kreatywnością i umiejętnością dostosowania kampanii do wymagań swoich odbiorców. Dzięki temu mogły osiągnąć imponujące wyniki zarówno w zakresie zasięgu, jak i sprzedaży. Marki te świetnie ilustrują, jak różnorodne mogą być działania na Instagramie - od szerokich, międzynarodowych kampanii z udziałem celebrytów, po niszowe działania mikroinfluencerów. Współpraca z twórcami, tworzenie reklam wizualnych, a także interakcja z obserwatorami - to klucz do sukcesu, który każda marka powinna rozważyć w swojej strategii. Kluczowe wnioski: Współpraca z influencerami o różnym zasięgu może pomóc marce dotrzeć zarówno do szerokiej, jak i bardziej zaangażowanej społeczności. Autentyczność przekazu i wiarygodność influencerów jest kluczowa dla budowania długotrwałych relacji z klientami. Wykorzystanie możliwości platformy jaką jest Instagram - hasztagi, konkursy, relacje - pozwala na dynamiczną interakcję i zwiększanie zaangażowania odbiorców. Instagram oferuje markom wiele formatów reklamy - od tradycyjnych postów po IG Stories czy Reels, które skutecznie przyciągają uwagę odbiorców. Kluczowym elementem jest także spójność wizualna i estetyka, które budują silny wizerunek marki w mediach społecznościowych. Współpraca z influencerami to niezwykle skuteczne narzędzie w marketingu na Instagramie, które umożliwia firmom zwiększenie zasięgu oraz zaangażowania społeczności. Warto jednak pamiętać, że sukces zależy od autentyczności, spójności przekazu oraz umiejętności odpowiedniego doboru twórców, z którymi marka podejmuje współpracę.

Kampanie reklamowe na platformie X (Twitterze) to jedno z kluczowych narzędzi marketingu cyfrowego. Z ich pomocą można efektywnie dotrzeć do szerokiego i zaangażowanego grona odbiorców, budować świadomość marki oraz generować konwersje. Aby jednak kampania była skuteczna, ważne jest odpowiednie zaplanowanie i wdrożenie szeregu działań. W tym artykule omówimy krok po kroku, jak stworzyć kampanię reklamową na X, korzystając z dostępnych narzędzi i najlepszych praktyk. Dlaczego warto reklamować się na X (Twitterze)? X (Twitter) to unikalna platforma, która wyróżnia się na tle innych serwisów społecznościowych, dzięki swojemu zasięgowi oraz interaktywności w czasie rzeczywistym. Dzięki reklamom na X, marki mogą docierać do użytkowników w momencie, gdy są oni najbardziej zaangażowani - podczas przeglądania aktualnych wydarzeń, trendów i dyskusji. Kluczową zaletą reklam na X jest możliwość precyzyjnego targetowania odbiorców, co pozwala efektywnie wykorzystać budżet reklamowy. Najważniejsze korzyści z reklam na X: Zasięg globalny: Twitter ma miliony aktywnych użytkowników na całym świecie, co pozwala na dotarcie do różnych grup docelowych. Interakcje w czasie rzeczywistym: Możliwość bezpośredniej komunikacji z odbiorcami w dynamicznym środowisku. Szerokie możliwości targetowania: Od demografii po zainteresowania i lokalizacje. Krok 1: Określ cele kampanii reklamowej Każda skuteczna kampania reklamowa zaczyna się od jasno zdefiniowanych celów. Zanim zaczniesz tworzyć swoją reklamę na X, zastanów się, co chcesz osiągnąć. Najczęściej wybierane cele to: Zwiększenie świadomości marki - budowanie rozpoznawalności marki wśród szerokiego grona odbiorców. Zaangażowanie - generowanie interakcji, takich jak polubienia, komentarze, udostępnienia czy kliknięcia w linki. Konwersje - działania takie jak zakupy, rejestracje czy zapisanie się na newsletter. Określenie celów pomoże nie tylko w skonstruowaniu reklamy, ale także w wyborze odpowiednich wskaźników KPI (Key Performance Indicators), które będą monitorować sukces kampanii. Krok 2: Wybierz format reklamy na X (Twitterze) Twitter oferuje różnorodne formaty reklamowe, które można dopasować do wyznaczonych celów. W zależności od zamierzeń kampanii, możesz skorzystać z: Promoted Tweets (Promowane tweety) - pojedyncze tweety, które pojawiają się w strumieniu użytkowników. Są doskonałe do generowania zaangażowania i przekierowywania ruchu na stronę. Promoted Accounts (Promowane konta) - promują Twoje konto w celu zdobycia większej liczby obserwujących. Promoted Trends (Promowane trendy) - możliwość promocji hasztagów, które pojawiają się w sekcji "Trendy". Jest to idealne narzędzie do budowania świadomości marki. Reklamy wideo - skuteczna metoda angażowania użytkowników za pomocą krótkich filmów. Wybór formatu reklamy zależy od Twoich celów kampanii. Reklamy wideo mogą być bardziej angażujące, podczas gdy Promoted Tweets sprawdzą się przy generowaniu ruchu. Krok 3: Segmentacja odbiorców - Jak targetować reklamę? Targetowanie to kluczowy element każdej kampanii reklamowej. Twitter pozwala na precyzyjne dostosowanie kampanii do odpowiednich grup odbiorców. Możliwości targetowania obejmują: Demografię - targetowanie według wieku, płci, lokalizacji. Zainteresowania - Twitter analizuje, jakie konta obserwują użytkownicy oraz jakie treści angażują ich uwagę. Słowa kluczowe - możesz targetować odbiorców na podstawie używanych przez nich słów kluczowych, co pozwala dotrzeć do osób zainteresowanych konkretnymi tematami. Lokalizacja - idealna opcja dla lokalnych biznesów, które chcą dotrzeć do użytkowników w określonym regionie. Precyzyjna segmentacja pozwala maksymalizować efektywność kampanii i minimalizować wydatki na niepotrzebne wyświetlenia. Krok 4: Ustal budżet i harmonogram kampanii Budżet kampanii to kolejny kluczowy element, który wpływa na jej skuteczność. Twitter oferuje kilka modeli rozliczeń: CPC (Cost Per Click) - płacisz za kliknięcia w Twoją reklamę. CPM (Cost Per Thousand Impressions) - płacisz za wyświetlenia Twojej reklamy w strumieniu użytkowników. CPA (Cost Per Action) - płacisz tylko za określone działania, takie jak zapisanie się na newsletter. Określenie budżetu dziennego oraz całkowitego, a także czasu trwania kampanii, pomoże w lepszym zarządzaniu kosztami. Ustal harmonogram kampanii, aby dotrzeć do odbiorców w optymalnych momentach. Krok 5: Tworzenie angażującego przekazu reklamowego Treść reklamy jest kluczowym elementem wpływającym na zaangażowanie odbiorców. Przygotowując treści reklamowe, pamiętaj o: Krótkich i treściwych przekazach - Twitter to platforma szybkich informacji, więc teksty reklamowe muszą być zwięzłe i przykuwać uwagę. Atrakcyjnych grafikach - wizualne elementy, takie jak obrazy czy wideo, zwiększają szanse na zatrzymanie uwagi odbiorcy. Wezwanie do działania (CTA) - jasne i konkretne CTA (np. "Dowiedz się więcej", "Kup teraz") zachęci użytkowników do podjęcia działania. Krok 6: Uruchomienie kampanii reklamowej na X (Twitterze) Po przygotowaniu wszystkich elementów kampanii, czas ją uruchomić. Wykorzystując Twitter Ads Manager, krok po kroku przejdź przez proces: Zaloguj się do Twitter Ads Managera. Wybierz "Utwórz kampanię" i wskaż swoje cele. Ustal budżet i harmonogram. Wybierz format reklamy i grupę docelową. Dodaj treści reklamowe. Uruchom kampanię i monitoruj jej postępy. Krok 7: Monitorowanie i optymalizacja kampanii Monitorowanie wyników kampanii jest kluczowe, aby na bieżąco optymalizować reklamy. Narzędzia, takie jak Twitter Analytics, pozwalają śledzić wskaźniki takie jak: CTR (Click-Through Rate) - ile osób kliknęło w reklamę. CPC (Cost Per Click) - koszt pojedynczego kliknięcia. Wskaźnik zaangażowania - liczba interakcji z reklamą (polubienia, udostępnienia, komentarze). Na podstawie zebranych danych, możesz optymalizować kampanię, np. dostosowując targetowanie lub modyfikując treści reklamowe. Najczęstsze błędy w kampaniach reklamowych na X (Twitterze) Podczas tworzenia kampanii reklamowej łatwo popełnić błędy, które mogą obniżyć jej efektywność. Oto najczęstsze z nich: Zbyt szerokie targetowanie - dotarcie do niewłaściwych odbiorców. Brak spójności w przekazie - reklamy powinny być zgodne z tożsamością marki. Niewystarczająca optymalizacja - kampanie powinny być stale monitorowane i dostosowywane do bieżących wyników. Unikanie tych błędów zwiększy szanse na sukces Twojej kampanii reklamowej na X.

Platforma X (dawniej Twitter) daje marketerom zaawansowane możliwości dotarcia do odpowiednich, nawet bardzo niszowych, grup odbiorców, co pozwala na maksymalizację wyników i efektywne wykorzystanie budżetu reklamowego. Umiejętne dobranie grupy docelowej i skorzystanie z narzędzi oferowanych przez X to klucz do zwiększenia zaangażowania oraz skuteczności działań reklamowych. W tym artykule przyjrzymy się, jak działa targetowanie reklam na X, jakie oferuje możliwości i w jaki sposób efektywnie dotrzeć do odpowiedniej grupy odbiorców, aby uzyskać najlepsze wyniki z kampanii. Dowiesz się również, jakie są najlepsze praktyki, jakich błędów unikać oraz jakie opcje targetowania oferuje platforma, aby dopasować przekaz do potrzeb Twojej marki i klientów. Czym jest targetowanie reklam na X (Twitterze)? Targetowanie reklam polega na dostosowywaniu przekazu reklamowego do ściśle określonej grupy odbiorców, którzy są najbardziej zainteresowani daną ofertą, produktem czy usługą. W kontekście platformy X, reklamy mogą być skierowane do użytkowników na podstawie ich danych demograficznych, zainteresowań, słów kluczowych, lokalizacji oraz wielu innych kryteriów. Twitter oferuje szeroki wachlarz narzędzi umożliwiających precyzyjne targetowanie, co pozwala marketerom na dotarcie do użytkowników, którzy mają największy potencjał, by stać się klientami. Dzięki tej funkcji możesz zaoszczędzić budżet, unikając wyświetlania reklam nieodpowiednim osobom, a jednocześnie zwiększyć skuteczność kampanii. Rodzaje targetowania na X (Twitterze) Platforma X oferuje różnorodne opcje targetowania, które umożliwiają dotarcie do ściśle określonych grup odbiorców. Oto kluczowe rodzaje targetowania: Targetowanie według demografii Jednym z najpopularniejszych sposobów kierowania reklam jest targetowanie demograficzne, które pozwala na wybór odbiorców na podstawie ich wieku, płci, języka oraz urządzenia, z którego korzystają. Jest to szczególnie przydatne w kampaniach skierowanych do określonych grup wiekowych lub geograficznych. Targetowanie na podstawie zainteresowań X Ads umożliwia również targetowanie reklam w oparciu o zainteresowania użytkowników. Twitter analizuje, jakiego rodzaju treści użytkownicy lubią i komentują, co pozwala lepiej zrozumieć ich preferencje. Reklamodawcy mogą wybrać kategorie zainteresowań, które pasują do ich kampanii, dzięki czemu reklamy trafiają do osób potencjalnie zainteresowanych ofertą. Targetowanie według słów kluczowych Twitter oferuje możliwość targetowania reklam na podstawie słów kluczowych, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę platformy lub używają w swoich tweetach. To potężne narzędzie, szczególnie przydatne w kampaniach, które mają na celu bezpośrednie odpowiedzi na określone pytania lub frazy kluczowe. Targetowanie na podstawie lokalizacji Marketerzy mogą również kierować reklamy do użytkowników z określonych regionów lub miast. To świetna opcja dla firm lokalnych, które chcą dotrzeć do osób w konkretnych obszarach geograficznych. Dzięki temu możesz promować wydarzenia lub oferty specjalne dedykowane lokalnym społecznościom. Jak ustawić targetowanie reklam na X (Twitterze)? Ustawienie kampanii reklamowej na Twitterze jest procesem prostym i intuicyjnym, jeśli postępujesz zgodnie z krokami: 1. Załóż konto reklamowe na Twitterze Zaloguj się na Twitterze i przejdź do zakładki "Twitter Ads". Następnie utwórz konto reklamowe, jeśli jeszcze go nie posiadasz. 2. Wybierz cel kampanii Wybór celu jest kluczowy, ponieważ determinuje, jaką formę będą miały Twoje reklamy. Twitter oferuje różne cele, takie jak zwiększenie liczby obserwujących, promowanie postów czy konwersje. 3. Ustaw targetowanie Na etapie tworzenia kampanii wybierz opcje targetowania, takie jak demografia, zainteresowania, słowa kluczowe czy lokalizacja. Pamiętaj, aby dostosować targetowanie do celu kampanii. 4. Ustal budżet i czas trwania kampanii Określ, jak długo chcesz, aby Twoja kampania trwała, oraz ile jesteś gotów wydać. Twitter pozwala na ustalenie zarówno budżetu dziennego, jak i całkowitego. 5. Tworzenie reklamy Kiedy wszystkie ustawienia są gotowe, czas na stworzenie kreacji reklamowej. Możesz użyć różnych formatów, takich jak Promoted Tweets, Promoted Accounts, czy reklamy wideo. 6. Śledzenie wyników Po uruchomieniu kampanii monitoruj jej wyniki na bieżąco. Twitter dostarcza szczegółowych analiz, które pozwolą Ci ocenić skuteczność działań i w razie potrzeby wprowadzić poprawki. Najlepsze praktyki w targetowaniu reklam na X (Twitterze) Aby uzyskać jak najlepsze wyniki z kampanii reklamowych na X, warto stosować sprawdzone praktyki, które pomogą w maksymalizacji efektywności: Segmentuj dokładnie Zamiast kierować reklamy do szerokiej grupy użytkowników, lepiej skupić się na mniejszych, dokładniej dobranych segmentach. Na przykład, zamiast targetować całą grupę wiekową 18-35, wybierz bardziej specyficzne podgrupy, takie jak 18-24 i 25-35. Testuj różne kreacje reklamowe Nie zakładaj, że jedna reklama będzie pasować do wszystkich odbiorców. Testuj różne kreacje, teksty, obrazy czy CTA (Call to Action), aby zobaczyć, która z nich przynosi najlepsze rezultaty. Wykorzystuj dane historyczne Jeśli prowadziłeś kampanie na Twitterze w przeszłości, wykorzystaj zebrane dane, aby lepiej dostosować targetowanie. Analizuj, które segmenty odbiorców reagowały najlepiej, i dostosuj przyszłe kampanie na podstawie tych informacji. Ustawienia geograficzne Dostosuj reklamy do konkretnych regionów, jeśli Twoja kampania jest skierowana do lokalnych odbiorców. Pamiętaj, że użytkownicy Twittera w różnych krajach mogą różnie reagować na ten sam komunikat. Błędy, których należy unikać w targetowaniu reklam na X (Twitterze) Chociaż targetowanie na X jest potężnym narzędziem, istnieje kilka powszechnych błędów, które mogą obniżyć skuteczność kampanii: Zbyt szerokie targetowanie Jednym z najczęstszych błędów jest ustawienie targetowania na zbyt szeroką grupę odbiorców. Zbyt ogólne kampanie mogą prowadzić do niskiej jakości zaangażowania i marnowania budżetu. Brak testowania różnych segmentów Nie testując różnych segmentów odbiorców, możesz nie odkryć, która grupa najlepiej reaguje na Twoje reklamy. Regularnie testuj różne kombinacje targetowania, aby znaleźć najbardziej efektywną strategię. Niedostosowanie treści do grupy odbiorców Nawet precyzyjne targetowanie nie przyniesie efektów, jeśli treść reklamy nie jest atrakcyjna dla danej grupy odbiorców. Zadbaj o to, by przekaz był spójny z zainteresowaniami i potrzebami odbiorców. Ignorowanie wyników kampanii Brak monitorowania kampanii może prowadzić do utraty kontroli nad wydatkami i nieefektywnymi działaniami. Regularnie analizuj wyniki, aby dostosować kampanię i optymalizować budżet.

Remarketing na X (Twitterze) to kluczowe narzędzie dla zaawansowanych marketerów, ponieważ w dynamicznie rozwijającym się świecie mediów społecznościowych utrzymanie zaangażowania użytkowników jest coraz trudniejsze i podstawowa reklama to często za mało. Remarketing pozwala skutecznie docierać do osób, które już miały kontakt z Twoją marką, ale nie wykonały oczekiwanej akcji. Dzięki niemu możesz przypomnieć się użytkownikom i zwiększyć szansę na konwersję. W tym artykule omówimy, jak działa remarketing na X i jakie są najlepsze praktyki, by osiągnąć satysfakcjonujące wyniki. Czym jest remarketing na X (Twitterze)? Remarketing to strategia marketingowa polegająca na kierowaniu reklam do osób, które już miały styczność z Twoją marką. Na X remarketing pozwala dotrzeć do użytkowników, którzy odwiedzili Twoją stronę internetową, zareagowali na Twoje tweety lub weszli w interakcję z Twoją marką w inny sposób. W praktyce remarketing umożliwia ponowne nawiązanie kontaktu z użytkownikami, którzy wyrazili wstępne zainteresowanie, ale jeszcze nie dokonali zakupu lub nie zapisali się do newslettera. Na przykład, jeśli ktoś odwiedził Twoją stronę produktową, ale nie sfinalizował transakcji, możesz wyświetlić mu reklamę przypominającą o tym produkcie podczas przeglądania X. Jak działa remarketing na X (Twitterze)? Remarketing na X wykorzystuje dane o zachowaniu użytkowników, aby skierować do nich dopasowane reklamy. Kluczowym elementem jest tutaj X Pixel, czyli mały fragment kodu, który umieszcza się na swojej stronie internetowej. Pixel śledzi działania użytkowników na stronie, takie jak przeglądanie produktów, dodawanie do koszyka lub wypełnianie formularza kontaktowego. Dzięki tym danym X może tworzyć specjalne listy remarketingowe, które umożliwiają dotarcie do konkretnych grup użytkowników, takich jak osoby, które odwiedziły stronę, ale nie dokonały zakupu. Możesz również tworzyć listy niestandardowe, np. osób, które weszły w interakcję z Twoimi postami. Główne kroki działania remarketingu na X to: Instalacja X Pixel - umożliwia śledzenie użytkowników odwiedzających Twoją stronę. Tworzenie list remarketingowych - segmentacja użytkowników na podstawie ich aktywności. Tworzenie kampanii reklamowej - kierowanie reklam do wybranych segmentów użytkowników. Analiza wyników i optymalizacja kampanii. Korzyści z remarketingu na X (Twitterze) Remarketing na X oferuje szereg korzyści, które mogą zwiększyć efektywność kampanii marketingowych: Skierowanie reklamy do zaangażowanych użytkowników - Osoby, które miały już kontakt z Twoją marką, są bardziej skłonne do wykonania kolejnej akcji. Remarketing daje szansę na przypomnienie im o Twojej ofercie w odpowiednim momencie. Poprawa wskaźników konwersji - Skierowanie reklamy do osób, które wykazały zainteresowanie Twoimi produktami lub usługami, może znacząco zwiększyć konwersje. Oszczędność budżetu reklamowego - Remarketing pozwala efektywnie wykorzystać budżet reklamowy, kierując reklamy do najbardziej wartościowych odbiorców. Lepsze dopasowanie komunikatu - Możesz dostosować treść reklam do konkretnej grupy odbiorców na podstawie ich zachowań, co zwiększa szansę na zaangażowanie. Jak ustawić kampanię remarketingową na X (Twitterze)? Stworzenie kampanii remarketingowej na X jest procesem, który można podzielić na kilka kroków: Założenie konta reklamowego na X - Zaloguj się na swoje konto X i przejdź do zakładki X Ads, gdzie będziesz mógł stworzyć kampanię reklamową. Zainstalowanie X (Twitter) Pixel - Aby rozpocząć remarketing, musisz zainstalować na swojej stronie X Pixel. Kod znajdziesz w ustawieniach konta reklamowego na X. Wystarczy go wkleić na stronę, a następnie monitorować działania użytkowników. Tworzenie list remarketingowych - Po zainstalowaniu Pixela, X zacznie gromadzić dane o użytkownikach odwiedzających Twoją stronę. Następnie możesz tworzyć listy remarketingowe, np. użytkowników, którzy odwiedzili stronę główną, ale nie przeszli na stronę koszyka. Stworzenie kampanii reklamowej - Wybierz grupę docelową z wcześniej utworzonych list remarketingowych, ustaw budżet i harmonogram kampanii. Dopasuj format reklamy, np. Promoted Tweets, Promoted Accounts lub reklamy wideo. Uruchomienie kampanii - Po zaplanowaniu wszystkich elementów kampanii, uruchom ją i monitoruj jej wyniki na bieżąco. Najlepsze praktyki remarketingu na X (Twitterze) Aby uzyskać najlepsze wyniki z kampanii remarketingowej, warto przestrzegać kilku kluczowych zasad: Segmentacja użytkowników - Dokładne segmentowanie list remarketingowych pozwala na lepsze dopasowanie komunikatów reklamowych. Stwórz listy na podstawie różnych zachowań użytkowników, takich jak przeglądanie konkretnej kategorii produktów lub opuszczenie strony koszyka. Personalizacja treści reklamowych - Dopasuj przekaz reklamy do segmentu odbiorców. Na przykład, osobom, które dodały produkt do koszyka, ale nie dokończyły zakupu, wyświetl reklamy z przypomnieniem lub oferujące dodatkowy rabat. Testowanie różnych formatów reklam - Sprawdź, które formaty najlepiej działają dla Twojej grupy odbiorców. Na X dostępne są różne opcje, takie jak Promoted Tweets, reklamy wideo, ankiety reklamowe czy Carousel Ads. Optymalizacja budżetu - Zaczynaj od niższych budżetów, a po analizie wyników kampanii dostosowuj alokację środków, aby zwiększyć skuteczność. Śledzenie wskaźników efektywności - Regularnie monitoruj wyniki kampanii, zwracając uwagę na wskaźniki, takie jak CTR, konwersje i koszt na pozyskanie klienta. Jak mierzyć skuteczność remarketingu na X (Twitterze)? Aby mierzyć efektywność kampanii remarketingowej na X, warto skupić się na kilku kluczowych wskaźnikach efektywności (KPI): CTR (Click-Through Rate) - Wskaźnik klikalności pokazuje, ile osób kliknęło w Twoją reklamę w stosunku do liczby jej wyświetleń. Wysoki CTR oznacza, że Twoja reklama jest atrakcyjna dla odbiorców. Konwersje - Liczba osób, które po zobaczeniu reklamy wykonały pożądaną akcję, taką jak zakup lub zapisanie się do newslettera. CPA (Cost Per Acquisition) - Koszt pozyskania jednego klienta. Niski CPA świadczy o efektywności kampanii i dobrej optymalizacji budżetu. Zaangażowanie - Oprócz kliknięć warto śledzić, jak użytkownicy reagują na Twoje treści - czy retweetują, komentują lub lubią Tweety. ROI (Return on Investment) - Zwrot z inwestycji wskazuje, na ile kampania remarketingowa jest opłacalna w kontekście wygenerowanych przychodów w stosunku do kosztów.

Reklama na X (dawniej Twitterze) to nie tylko sposób na zwiększenie zasięgu, ale także narzędzie pozwalające na precyzyjne dotarcie do wybranych grup odbiorców. Z ponad 330 milionami użytkowników miesięcznie, X stał się istotnym kanałem w strategiach marketingowych, zwłaszcza dla firm, które pragną budować zaangażowanie i rozpoznawalność. W tym artykule przyjrzymy się różnym formatom reklamowym oferowanym na X oraz omówimy, jak i kiedy je stosować, aby skutecznie reklamować się na tej platformie. Wprowadzenie do reklam na X Platforma X oferuje szeroki wachlarz formatów reklamowych, które można dostosować do różnych celów marketingowych, takich jak budowanie świadomości marki, zwiększanie liczby obserwujących, generowanie leadów czy promowanie produktów. Reklamy te wyróżniają się możliwością precyzyjnego targetowania, co pozwala marketerom dotrzeć do użytkowników na podstawie demografii, zainteresowań i zachowań. Dzięki odpowiedniej strategii reklamy na X mogą zwiększać zaangażowanie, wywoływać dyskusje wokół marki, a także prowadzić do wyższych wskaźników konwersji. Teraz przyjrzymy się najpopularniejszym formatom reklamowym i ich zastosowaniom. Promoted Tweets - Reklamowane tweety Promoted Tweets to jeden z najczęściej stosowanych formatów reklamowych na X. Działa na zasadzie wyświetlania sponsorowanych treści w strumieniu tweetów użytkowników, zarówno na komputerach, jak i urządzeniach mobilnych. Wyglądają one jak zwykłe tweety, jednak są oznaczone jako "Promowane", co pozwala je odróżnić od organicznych wpisów. Kiedy warto stosować Promoted Tweets? Promoted Tweets są idealne, gdy chcesz dotrzeć do szerszej grupy odbiorców, niezależnie od tego, czy są oni twoimi obserwatorami, czy nie. Stosowane są najczęściej w kampaniach mających na celu zwiększenie świadomości marki, zaangażowanie w treść lub promowanie linków do artykułów, produktów czy usług. Dobrze sprawdzają się również w kampaniach produktowych, gdy zależy ci na szybkim przekazie. Promoted Accounts - Reklamowane konta Promoted Accounts to format reklamowy służący do zwiększania liczby obserwujących na X. Twój profil jest promowany w sekcjach "Sugestie kont do obserwowania" oraz na stronach wyników wyszukiwania, dzięki czemu stajesz się bardziej widoczny dla osób, które mogą być zainteresowane twoją działalnością. Kiedy stosować Promoted Accounts? Ten format reklamowy jest szczególnie skuteczny dla marek, które chcą zbudować lub zwiększyć swoją społeczność na X. Sprawdzi się także w kampaniach wprowadzających nowe produkty lub usługi, gdzie rosnąca liczba obserwujących przekłada się na większy zasięg organiczny w przyszłości. Promoted Trends - Reklamowane trendy Promoted Trends to jeden z bardziej unikalnych formatów reklamowych na X, dający możliwość umieszczenia określonego hashtagu na szczycie sekcji "Trendy" - najbardziej popularnej przestrzeni na platformie. Promoted Trends pojawiają się na czołowych pozycjach w zakładkach "Eksploruj" oraz w wynikach wyszukiwania. Dlaczego warto stosować Promoted Trends? Jest to doskonały format dla kampanii promocyjnych, eventów lub premier produktowych, gdy chcesz wywołać natychmiastowe zainteresowanie i zaangażowanie użytkowników. Promowane trendy mogą szybko wzmocnić obecność marki, generować duży ruch oraz zwiększać świadomość na szeroką skalę. Doskonale sprawdzają się w sytuacjach, gdy chcesz wywołać masową dyskusję wokół marki lub kampanii. Reklamy wideo na X (Twitterze) Reklamy wideo na X pozwalają marketerom w łatwy sposób opowiadać historie, które są zarówno angażujące, jak i wizualnie atrakcyjne. Filmy mogą być wyświetlane jako część Promoted Tweets, mogą mieć długość do 2 minut i 20 sekund, a także obsługiwać różne formaty (w poziomie i pionie). Zalety reklam wideo Wideo jest jednym z najbardziej angażujących formatów reklamowych na X. Świetnie sprawdzają się w budowaniu świadomości marki, przedstawianiu nowych produktów lub usług, a także w kampaniach, których celem jest zwiększenie zaangażowania użytkowników. Filmy wideo pozwalają na głębsze zrozumienie oferty i mogą prowadzić do wyższych wskaźników klikalności (CTR) w porównaniu z tekstem czy grafiką. Reklamy karuzelowe (Carousel Ads) Carousel Ads to dynamiczny format reklamowy, który umożliwia prezentację wielu obrazów lub filmów w jednym tweecie. Użytkownicy mogą przewijać kolejne elementy reklamy, co daje możliwość bardziej szczegółowego zaprezentowania oferty. Zastosowanie reklam karuzelowych Carousel Ads są idealne do prezentacji różnorodnych produktów lub funkcji, zwłaszcza gdy chcesz przedstawić szerszą ofertę w jednej kampanii. Każdy slajd w karuzeli może zawierać unikalny link, co pozwala na przekierowanie użytkowników do różnych części witryny. To świetny format dla sklepów e-commerce, które chcą pokazać różne kategorie produktów w jednym miejscu. Moment Ads - Reklamy związane z momentami Twitter Moments to funkcja pozwalająca użytkownikom na tworzenie kolekcji tweetów na dany temat lub wokół określonego wydarzenia. Moment Ads to reklamy oparte na momentach, które pozwalają markom stworzyć własne, kuratorskie zbiory treści, wzmacniając przekaz kampanii. Jak działają Moment Ads? Moment Ads pozwalają markom na budowanie narracji w oparciu o istniejące treści na X. Reklamodawcy mogą łączyć tweety, które wspierają kampanię lub wydarzenie, co pozwala na tworzenie spójnego przekazu. Jest to skuteczny sposób na zaangażowanie użytkowników wokół określonego tematu i budowanie z nim głębszej relacji. Reklamy z wykorzystaniem ankiet (Poll Ads) Poll Ads umożliwiają tworzenie reklam, które zawierają pytania do użytkowników, dając im możliwość głosowania na różne opcje. Ankiety są interaktywnym sposobem na zwiększenie zaangażowania odbiorców. Dlaczego Poll Ads działają? Poll Ads działają świetnie w kampaniach, gdzie marka chce zdobyć opinie lub preferencje użytkowników. To także doskonały sposób na budowanie relacji, ponieważ użytkownicy są bardziej skłonni do interakcji z marką, gdy czują, że ich opinia ma znaczenie. Ankiety mogą być także stosowane w celu zebrania cennych danych o grupie docelowej. Skuteczność formatów reklamowych na X Każdy format reklamowy na X ma swoje unikalne zastosowanie i potencjał. Promoted Tweets i Promoted Accounts są skuteczne w zwiększaniu zasięgu i liczby obserwujących, podczas gdy Promoted Trends generują szybki, masowy ruch. Reklamy wideo oraz Carousel Ads pozwalają na bogatsze, wizualne opowiadanie historii, a Poll Ads i Moment Ads angażują użytkowników i budują relacje. Jak wybrać odpowiedni format reklamy? Wybór formatu powinien zależeć od celów kampanii. Jeśli zależy ci na budowaniu świadomości marki, Promoted Trends lub wideo mogą być najlepsze. Dla kampanii mających na celu zwiększenie zaangażowania warto rozważyć Poll Ads lub Moment Ads. Wszystko zależy od specyfiki twojego biznesu oraz tego, jakie cele chcesz osiągnąć na X.