Teksty SEO - Jak napisać zoptymalizowany artykuł?

Cześć!

Nazywam się Michał Suski, jestem SEOwcem i jednym z twórców narzędzia Surfer. To mój pierwszy poradnik na forum dlatego nie będę owijał w bawełnę i przejdę do konkretów.

W poradniku nie będę skupiał się na innych aspektach pisania tekstów niż te związane z pozycjonowaniem. Zajmiemy się w 100% pozyskaniem ruchu, generowanie ledów to osobny temat, który zasługuje na odrębny poradnik napisany przez specjalistę z tej dziedziny .

Wielu z was zarabia dzieki temu, że wasze strony mają ruch. Źródła ruchu mogą być różne, dzisiaj zajmiemy się pozyskaniem ruchu organicznego z wyszukiwarki dzięki dobrze zoptymalizowanym treściom w modelu data-driven.

Google analizuje strony pod kątem zwartości. Jeśli algorytm uzna, że konkretna podstrona odpowiada na zapytanie użytkownika, pokaże ją w wynikach wyszukiwania. To banał, ale trzeba zdać sobie sprawę z tego, jak dużo zależy od samej treści. Oczywiście fundamentem SEO były, są i będą linki, a także czynniki behawioralne, jednak dzisiaj będzie tylko o zawartości.

Największy wpływ na powiązanie strony z konkretną frazą ma zawartość treści w sekcji main content oraz head. Na warsztat weźmiemy sobie częsci składowe body oraz opisy meta.

Struktura treści
Planując artykuł musimy zwrócić uwagę na formę prezentacji treści przez naszych konkurentów. W tym celu trzeba zbadać ile i jakich nagłówków użyto na tych stronach. Poza nagłówkami ważna jest także ilość paragrafów (stopień rozbicia artykułu na mniejsze części) oraz ilość obrazków w raz z treścią zawartą w atrybutach alt. 

Możecie ręcznie sprawdzić z czego składają się strony będące wysoko na wybrane przez was zapytanie lub skorzystać z darmowej wersji Surfera. Nie będę udawał bezstronnego - jestem jednym z twórców narzędzia. Pokażę wam jak wykorzystać darmową wersję do tworzenia lepszych treści. 

Pozwolę sobie na małą dygresję - to co jest aktualnie w darmowym pakiecie przez niemal dwa lata służyło mi w codziennej optymalizacji stron klientów z czasów gdy pracowałem dla KampanieSEO. Opracowaliśmy wtedy metodę optymalizacji opierającą się o analizę danych, która przerodziła się z czasem w narzędzie. Chciałbym, żebyście skorzystali jak najwięcej bez ponoszenia dodatkowych kosztów, dlatego pokażę wam przede wszystkim to, co może pakiet free, a może bardzo dużo. 

Zakładam, że jesteś teraz na etapie planowania nowego posta na blog lub landing page do afiliacji. Zanim stworzysz treści lub wyślesz zlecenie swojemu copywriterowi zadbaj o to, byś nie musiał poświęcać zbyt dużo czasu na korekty optymalizacyjne. Przygotuj wytyczne, w ramach których poprosisz o tekst składający się z odpowiedniej liczby znaków, który jest podzielony nagłówkami i umieszczony w paragrafach, których liczbę określisz w oparciu o analizę konkurencji. Możesz ręcznie zebrać te dane, ale to dosyć czasochłonne, jeśli nie masz oporów przed spróbowaniem Surfera - zaoszczędzisz sobie sporo czasu.

Struktura artykułu na żywym przykładzie
Wybrałem frazę jak zarabiać w internecie żeby utrzymać tematykę portalu .

Zacznijmy od liczby słów - strony z top 10 średnio mają około 3500 słów w treści i to powinien być wasz typ na długość artykułu. Zwróćcie uwagę, że średnia długość rośnie wraz z pozycją w wynikach - to cenna wskazówka mówiąca o tym, że na ranking w tym przypadku mocno wpływa ilość treści.

Przejdźmy do liczby nagłówków, gdzie sytuacja jest bardzo podobna - już wiesz, że powinieneś użyć około 20 nagłówków. Jeśli chcesz sprawdzić dokładniej - nic nie stoi na przeszkodzie, by podejrzeć ilu nagłówków konkretnego typu używali konkurenci.

Ten przykład jest bardzo wdzięczny, ponieważ występują tutaj silne korelacje między wartością czynników, a pozycją. Zobaczcie na ilość paragrafów, która w przypadku tworzenia nowego landing page pod tą frazę powinna wynosić nieco ponad 90.

Przy okazji struktury spójrzmy na obrazki oraz treść użytą w tekście alternatywnym. Jak widać kolejny element, który powinniśmy wziąć pod uwagę i dodać około 20 obrazków.

Czy słowa w atrybucie alt są istotne? W tym przypadku właściciele stron nie specjalnie rozwlekali się w altach używając 1-2 słów do opisania obrazków.

W tych pięciu prostych krokach wiecie już z czego powinien składać się wasz tekst. Kolejnym krokiem powinno być określenie z jaką intensywnością należy używać słów kluczowych.
Zagęszczenie słów kluczowych
Zagęszczenie słów kluczowych to nic innego jak wynik dzielenia wszystkich słów w treści do ilości wystąpień frazy. Nie ma jednego idealnego zagęszczenia, konieczne jest sprawdzanie go dla konkretnej frazy, a także w konkretnym elemencie struktury - w paragrafach, nagłówkach oraz altach. Dokładne podejście do zagęszczenia daje bardzo dobre efekty. 

W tym momencie pozwolicie, że będę się posiłkował urywkiem z webinaru, który miałem okazję poprowadzić w grudniu, pokazałem tam jak duże różnice w zagęszczeniu występują w obrębie tej samej niszy. 4 minuty, warto zerknąć, nie będę musiał tego wszytskiego pisać, obejrzałem teraz na prędkości x1,75 i dalej da się, więc możecie zejść do nieco ponad 2 minut

W ramach rozszerzenia informacji z filmu - sprawdź nie tylko zagęszczenie całej frazy ale też konkretnych słów. Dzięki temu dowiesz się jak często używać frazy w dopasowaniu przybliżonym.

Opisy meta
Bardzo ważna kwestia, szczególnie jeśli chodzi o meta title. Nie powiem jednak nic odkrywczego. Jeśli chcecie pozycjonować się na jakieś słowo kluczowe i jest ono dla was najważniejsze to umieszczenie go w dopasowaniu ścisłym ma kluczowe znaczenie dla powodzenia projektu.

Moja fraza tutaj lekko kuleje, bo jest stosunkowo długa i niekoniecznie najważniejsza dla autorów, dlatego podeprę się innym przykładem z branży.

Większość stron z top dodało “programy partnerskie” w title, co świadczy o istotności użycia tej frazy w title.

Efekty pracy
Tak zoptymalizowany content pojawi się w wynikach wyszukiwania znacznie wyżej niż tradycyjnie pisany “na wyczucie”. Zdecydowanie warto poświęcić godzinę na dobre zaplanowanie i ewentualną optymalizację. Dzięki temu zaoszczędzicie sporo pieniędzy na linkbuildingu

A takie efekty osiągnął jeden z moich uczniów przy użyciu tej techniki. Warto!

Podsumowanie
Nie chcę zbyt dużo przynudzać jak na pierwszy raz, pozwólcie że zrobię małe podsumowanie, które składa się w sumie z dwóch punktów:

• Zaplanuj strukturę artykułu przed jego napisaniem.
• Dostosuj zagęszczenie słów kluczowych w każdym elemencie treści.

Do następnego! Będzie o linkowaniu wewnętrznym 

A tak w ogóle to gdybyście chcieli przetestować też funkcje premium to dawajcie znać na czacie wewnątrz aplikacji, że jesteście z forum a odpalę wam triala  

Podobało się? Szykujemy też pierwszą polską solidną książkę o SEO (klik)!