Lokalne firmy, czyli małe działalności operujące w konkretnym regionie to bardzo jeden z większych filarów gospodarki. I choć często firmy te korzystają z benefitów płynących z tzw. poczty pantoflowej, a więc klientów polecających usługi swoim znajomym, to jednak inne opcje marketingowe są tutaj bardzo ważne. Dlatego właśnie w tym artykule skupmy się na pozycjonowaniu lokalnym.

Czym jest pozycjonowanie lokalne

Local SEO, czyli pozycjonowanie lokalne to sposób, w jaki nasza firma pojawi się wysoko w wynikach wyszukiwania dla danego obszaru. Opiera się ono na marketingu brandowym, produktowym oraz usługowym, które oferowane są lokalnym konsumentom.

Przykładem może być chęć zamówienia czegoś do jedzenia podczas pobytu w pracy. Powiedzmy, że mieszkasz w Krakowie, jesteś w biurze mieszczącym się niedaleko starego miasta i chcesz zamówić pizzę z dowozem. Wpisujesz więc „pizza dowóz” w wyszukiwarkę Google i… dostajesz wyniki, w których znajdziesz lokalne pizzerie. Od wielu lat wyszukiwarka z Mountain View praktykuje ten sposób dostarczania wyników, ponieważ chyba każdy się zgodzi, że w przypadku podanego przeze mnie przykładu bez sensu byłoby na pierwszej stronie wyszukiwarki znaleźć pizzerie z Wrocławia lub Warszawy.

Lokalne SEO przez lata było ograniczone do komputerów osobistych, jednakże wraz ze wzrostem popularności urządzeń mobilnych, usługa ta została rozszerzona na inne platformy, więc pozycjonowanie lokalne jest jeszcze ważniejsze, niż wcześniej. Jeśli więc prowadzisz lokalny biznes, powinieneś koniecznie zainteresować się tematem.

Jak pozycjonować lokalnie – lista

Załóż konto Google Moja Firma

Optymalizacja swojego profilu firmowego Google jest chyba najważniejszym czynnikiem mającym wpływ na pojawienie się Twojego biznesu zarówno w mapach Google, jak i w wynikach lokalnego wyszukiwania. Nie czekaj więc i zacznij pozycjonowanie regionalne od stworzenia konta Google Moja Firma, następnie przejdź do ustawień swojego konta i uzupełnij wszystkie możliwe dane. Zostaną one od razu upublicznione na Twoim profilu firmowym, a ten z kolei pojawi się w wynikach wyszukiwania, mapach Google oraz Google Knowledge.

Twórz treści oparte o lokalne wiadomości lub wydarzenia

Praktykowanie publikowania wpisów bazujących na lokalnych newsach lub wydarzeniach to kolejny świetny sposób na podniesienie swojej pozycji w lokalnych wynikach wyszukiwania. Pozwala to zwrócić uwagę lokalnej społeczności na Twój biznes. Powinieneś więc pisać na temat regionalnych aktywności, wydarzeń, tworzyć filmy dotyczące miejscowych akcji charytatywnych, które wspiera Twoja firma oraz tworzyć strony podstrony skierowane na konkretny region na swojej stronie, zamieszczając na nich treści wysokiej jakości (jeśli Twój region dzieli się na kilka mniejszych)

Upewnij się, że Twoja strona jest zoptymalizowana pod urządzenia mobilne

Telefony i tablety stanowią teraz ogromną część rynku, więc chyba nikogo ten podpunkt nie zdziwi. Musisz upewnić się, że Twoja strona ładuje się na tych urządzeniach wystarczająco szybko (poniżej trzech sekund). Poza tym skup się na użyciu nieco większych rozmiarów czcionek, które łatwo rozczytać na mniejszych reklamach, zoptymalizuj obrazy oraz stwórz łatwe i intuicyjne interfejsy.

Skup się na lokalnych słowach kluczowych i longtail’ach

Słowa kluczowe, pod które pozycjonujesz swoją witrynę muszą pokrywać się z tymi, które wpisują w wyszukiwarkę potencjalni klienci. Dzięki różnym narzędziom (jak choćby Google Keyword Planner) bez problemu znajdziesz pomysły na popularne keywordy związane z Twoją działalnością. Narzędzie od Google pozwala również na określenie regionu dla poszczególnych słów kluczowych, co jeszcze bardziej ułatwia pozycjonowanie lokalne.

Ponadto, warto skupić się na tzw. długi ogonach. Pozwala to na lepiej stargetowany ruch oraz klientów, którzy są bardziej nastawieni na kupno od tych, którzy wpisują ogólnikowe keywordy. Jak wynika z artykułu Ideo Force - https://www.ideoforce.pl/e-commerce/pozycjonowanie-sklepow/, metoda ta pozwala na jeszcze skuteczniejsze pozycjonowanie m.in. sklepów internetowych. 

Postaraj się o recenzje od zadowolonych klientów

Jeśli chcesz wiedzieć jak pozycjonować lokalnie swój biznes, to z pewnością musisz zaznajomić się z tematyką recenzji. Sprawienie, że zadowolony klient napisze swoją opinię na profilu Twojej firmy nie tylko będzie ładnie wyglądało w oczach innych potencjalnych klientów, ale będzie miało też wpływ na Twoją pozycję w wynikach wyszukiwania. Dlatego po każdej udanej sprzedaży poproś grzecznie o napisanie recenzji. Dobrą praktyką jest również wysłanie maila lub smsa z prośbą o wystawienie opinii – pamiętaj jednak, że najlepiej jest najpierw przeprowadzić wewnętrzną ankietę, by mieć pewność, że klient wyraża zgodę na taki kontakt. Dobrze jest też odpowiadać na wystawione już recenzje w sposób profesjonalny, dziękując za wpisy. Jeśli zdarzy Ci się nieprzychylna opinia, również na nią odpowiedz, wyjaśniając zaistniałe problemy.

Skorzystaj z pomocy profesjonalnej firmy

Jeśli nie chcesz samemu zajmować się audytowaniem i optymalizacją swojej strony, warto jest skorzystać z usług firm, które specjalizują się w pozycjonowaniu lokalnym. Jedną z takich firm jest Ideo Force - https://www.ideoforce.pl/e-marketing/pozycjonowanie/pozycjonowanie-lokalne/ – lokalne SEO to ich specjalizacja. Taka firma pomoże Ci nie tylko dopasować frazy kluczowe, zwiększyć świadomość marki, ale również zwiększyć sprzedaż i konwersję i umożliwić rozwój Twojego biznesu.