[FB ADS] Budżet reklamowy na Facebooku vs koszt konwersji - Baza wiedzy #2

13,3 tys. · 4 Lutego 2018

Podczas rozmów o reklamowaniu na Facebooku wciąż powraca pytanie: "Jaki powinien być mój budżet i jak długo powinienem czekać, aż zoptymalizuje się moja kampania?". Ten wpis wprowadzi Cię do tematu dlaczego Facebook bardziej nagradza większe budżety, jednej z wielu metod używanej przez nas do oceny wielkości budżetu reklam, a także jak ustrukturyzować Twoją kampanię na podstawie kosztów konwersji.

Algorytmy Facebooka śledzą aktywności online użytkownika i ogólnie mówiąc wiedzą, kiedy jest największe prawdopodobieństwo konwersji. W większości przypadków użytkownicy z większą konwersją są bardziej kosztowni w kierowaniu do nich reklam, a ci nie robiący zakupów online zbyt często - tańsi. Facebook może trafnie przewidzieć prawdopodobieństwo konwersji i kiedy Twoja stawka jest wystarczająco wysoka otrzymujesz szansę, że Facebook pokaże Twoją reklamę. Jeśli jednak Twoja stawka nie jest wystarczająca do wygranej w "aukcji", weźmie ona udział w tych z niższą ofertą i niższym prawdopodobieństwem konwersji. Podsumowując: Twoja stawka i budżet kontrolują jak wielu wartościowych użytkowników zobaczy Twoje reklamy.

Z własnego doświadczenia wierzymy w siłę wyższego budżetu z kilku powodów. Istnieje jednak więcej matematycznych sposobów do podania odpowiedzi w postaci kwoty. Lubimy zakładać wysokość budżetu na podstawie kosztu konwersji, więc jeśli masz już jakąś historię zakupów powinieneś mieć pewien pomysł na liczbę. Załóżmy, że konwersja kosztuje Cię $20.00. Na start proponujemy przetestowanie minimum 5 zestawów reklam (idealnie na start byłoby 10-20) i umieszczenie przynajmniej 10-krotności Twojego kosztu konwersji za zestaw (najlepiej około 20-krotności) dla określenia Twojego dziennego budżetu na reklamy. Kalkulacja zmieni się w zależności od tego, jak przebiegnie licytacja. Jeśli chciałbyś dowiedzieć się więcej na temat ręcznego licytowania przejdź tutaj (https://www.adleaks.com/best-facebook-ads-manual-bidding-strategies-explained-knowledge-bomb-3/). Przeprowadzimy prostą kalkulację zakładając, że stawka wynosi $20 co oznacza, że każdy zestaw reklam będzie miał dzienny budżet na poziomie $200.

Na przykład:

5 zestawów x $200 dziennie = $1000 budżet dzienny
10 zestawów x $200 dziennie = $2000 budżet dzienny
20 zestawów x $200 dziennie = $4000 budżet dzienny

Ta metoda zakładania budżetu i stawek pozwala algorytmom poprawnie optymalizować i zbierać dane potrzebne, by przeanalizować Twoje dzienne kampanie i wciąż próbować różnych lokowań oraz dobierać różne cele. Jeśli chodzi o liczbę reklam na zestaw, zalecamy robienie 3-5 unikalnych reklam z jednym duplikatem każdej (używając tego samego ID posta), co daje całkowicie 6-10 reklam na zestaw. Jeśli masz mniejszy budżet możesz spróbować z mniejszą liczbą zestawów reklam lub z mniejszym budżetem dziennym ($100 dziennie). Z mniejszym budżetem powinieneś mieć również mniej reklam w zestawie.

Podstawową zasadą jest, by nie zmieniać budżetów i stawek zbyt często, ponieważ może to powodować problem z optymalizacją Facebooka. Nie ma jednak problemu, jeśli kampania ma się dobrze lub bardzo źle i chcesz poprawić ustawienia. Odradzamy jednakowoż częste zmiany. Powinieneś poczekać minimum 3 dni przed zrobieniem jakichkolwiek ruchów. Jeśli będziesz trzymać się tych zasad, po kilku dniach powinieneś mieć już wystarczająco dużo wiedzy, by stwierdzić, które reklamy dają konwersję i by móc dokonać poprawek na podstawie wydajności. W tym momencie bezpiecznie jest dostosowywać Twoją stawkę lub budżet około dwukrotnie w ciągu dnia. Możesz to robić częściej, jednak nie polecamy.

I to, tak w skrócie, wszystko na temat jak dobierać liczbę zestawów reklam i jaki budżet na reklamy ustalić. Z pewnością istnieje jeszcze wiele innych strategii, które dobrze działają. W odpowiedzi na pytania chcieliśmy podzielić się sposobami, które sprawdzają się u nas. Oczekujcie nowego artykułu z kategorii "Baza wiedzy"!