[FB ADS] Mało znane triki na niestandardową publiczność - Baza wiedzy #8

Jak wielu z Was wie, Facebook oferuje reklamodawcom niesamowitą funkcję zwaną niestandardowe publiczności (custom audiences). Używana poprawnie potrafi naprawdę zwrócić się w kampaniach. Używana niedbale może szybko przepalić Twój budżet reklamowy, a Ciebie zostawić zastanawiającego się co się stało.

Tak naprawdę wszystko rozbija się o doskonalenie Twojej publiki i przekazywanie odpowiednich wiadomości do odpowiednich ludzi. W tym artykule przedyskutujemy kilka zaawansowanych taktyk, których używamy. Te mało znane triki mogą drastycznie podnieść jakość Twoich retargetowanych i podobnych publik z nich utworzonych.

Dzielenie jest prawdopodobnie jednym z najważniejszych aspektów marketingu na Facebooku. Konfigurowanie Twoich niestandardowych publiczności przed rozpoczęciem kampanii może zaoszczędzić Ci mnóstwo czasu i pieniędzy.
Niektóre sposoby na ulepszenie Custom Audiences:

• URL: Docelowi użytkownicy, którzy odwiedzili konkretną witrynę lub zawierającą konkretne atrybuty.
• Częstość: Filtrowanie użytkowników w zależności od częstości odwiedzenia witryny.
• Urządzenie: Pozwala filtrować na urządzenia iOS, Android i Desktop.

Przykłady trików:
Custom Audience złożona z osób, które: Odwiedziły Twoją stronę z systemu iOS w ciągu ostatnich 30 dni, później wyszczególniono osoby według kryterium: Obejrzały ponad 5 stron.

Niektórzy zapytają "W czym rzecz? Nie mogę zrobić podobnej publiki ze wszystkich wyświetleń i wybrać targetowanie na iOS?".
Mają oni całkowitą rację, ale publiczność źródłowa będzie złożona ze wszystkich użytkowników, włączając w to ludzi, którzy obejrzeli tylko jedną stronę itd. Jeśli uzyskujesz dobre wyniki z iOS, stworzenie custom audience złożoną TYLKO z użytkowników iOS pozwoli Facebookowi wygenerować o wiele lepsze podobne publiczności.

Możesz zrobić to także tylko dla użytkowników Desktop, którzy dokonali zakupu przynajmniej 4 razy w ciągu ostatnich 60 dni lub tylko użytkowników Androida po przejrzeniu 8 stron w ciągu 30 dni itd. Kolejną niesamowitą funkcją jest możliwość wyłączania ludzi z publiki. Powiedzmy, że prowadzisz kampanię na jakiś produkt, ta funkcja daje Ci możliwość odfiltrowania osób, które prawdopodobnie ostatnio kupiły taki sam przedmiot. Możliwości jest nieskończenie wiele, a ogranicza je tylko Twoja wyobraźnia. Możliwość dostosowania i ulepszenia Twojej publiczności w ten sposób jest BARDZO skuteczna. Jeśli jeszcze jej nie stosujesz - zacznij. Custom audiences zazwyczaj obniża koszt podobnych publik dla najlepszych segmentów o 10-20%, a nawet więcej.