Jak wybierać i oceniać strony do publikacji artykułów sponsorowanych?

Jak wyszukiwać i oceniać linki sponsorowane?

Znaczenie linków w pozycjonowaniu zmieniało się na przestrzeni czasu - jeszcze kilka lat temu były one kluczowe, a ostatnio coraz częściej pojawią się głosy, że linki nie są nawet w top 3 najważniejszych czynników rankingowych. Mimo wszystko nadal są ważne i to się prędko nie zmieni.

Najpopularniejszymi w Polsce marketplace'ami są Whitepress i Linkhouse. Poniżej omówię jak wybierać najlepsze strony do publikacji linków.

Najważniejszą kategorią w przypadku linków jest ich tematyczność

Ponieważ Google chce premiować strony eksperckie, a o statusie eksperta obok samych treści stanowią również zewnętrzne linki z tematycznych strony. Zamysł jest prosty - jeśli nasza strona jest wartościowa i zawiera unikalne treści to powiązane tematycznie strony zewnętrzne będą się do niej odnosić, powołując się na jej autorytet, ustalenia, wyniki badań, case studies czy cokolwiek takiego.

W praktyce tworząc nową stronę bez żadnego zaplecza, będzie nam się trudno przebić - nasza domena będzie miała niski autorytet i nawet jeśli będzie zawierała doskonałe treści, to zewnętrzne strony niechętnie będą się do niej odnosić. Z pomocą przychodzą linki sponsorowane, czyli linki na tematycznych portalach, które odniosą się do naszej strony, jeśli za nie zapłacimy.

W ten sposób linki sponsorowane stały się naturalnym narzędziem do stron ze wszystkich branż, żeby wpisywać się w oczekiwania Google i poprawiać swoje wyniki w wyszukiwarce. Dla niemalże wszystkich firm na naszym rynku - portali, sklepów, naturalnym jest przeznaczać budżet na takie linkowanie, a korzystają z tego nawet bloggerzy czy osoby chcące pozycjonować swoje LP, np. z produktami czy podpiętymi pod różnorakie programy partnerskie w sieciach afiliacyjnych.

Niezależnie więc czy jesteśmy freelancerem chcącym świadczyć dodatkowe usługi, właścicielem sklepu, portalu czy działamy w afiliacji, powinniśmy zainteresować się linkami sponsorowanymi, a kluczowe pytania to - gdzie je znaleźć i jak je oceniać.

Aktualizowane poradniki + wsparcie i pomoc
Mentoring: SEO/SEM + Wyniki AI
 
DOŁĄCZ DO NAS JUŻ TERAZ

Gdzie znaleźć miejsca do publikacji linków sponsorowanych?

Podstawową platformą do wyszukiwania linków sponsorowanych na Polskim rynku jest Linkhouse i jest to tak naprawdę strona, która zaspokoi potrzeby nawet wymagających reklamodawców ze sporymi budżetami, ponieważ "podstawową" nie oznacza tutaj małej, prostej czy byle jakiej platformy. Mogę polecić też Whitepress, ale skupię się na linkhouse.

Jak widzimy lista wszystkich dostępnych wyników sięga niemal 70000, z czego 35000 to wyniki anglojęzyczne, a ponad 20000 wyniki polskie. Tym samym linków w tych dwóch językach nam nie zabranie, a w większości języków znajdziemy co najmniej kilkadziesiąt do kilkuset sensownych stron, więc niezależnie od targetu, powinniśmy znaleźć coś dla siebie. Co więcej, wartości te nie są ostateczne, ponieważ stale dochodzą nowi wydawcy, a inni są usuwani, więc spokojnie możemy przepalać nawet większe budżety.

Większość osób siedzących w branży dłużej niż trochę - szczególnie, jeśli linkowanie to ich wiodące zajęcie, ma dostęp do zamkniętych arkuszy z listami sponsorowanymi. Niektórzy budują nawet własne zaplecza w danych branżach, wymieniając się linkami z innymi osobami. Dostęp do takich list jest często sprzedawany na podstawie członkostwa, a ofert tego typu można szukać na popularnych forach internetowych czy grupach SEO na Facebooku.

Takie listy zawierają zwykle odsiane linki, czyli tylko wartościowe strony, na których możemy kupić link sponsorowany. Mimo wszystko nawet w tym przypadku warto umieć samodzielnie oceniać linki, żeby nie ulegać marketingowi i obiecankom, a móc sprawdzić czy grupa faktycznie oferuje coś wartościowego.

Jak analizować i wybierać sensowne strony do publikacji linków?

Umiejętność oceny linków jest kluczowa, ponieważ śmiało można napisać, że większość linków jest bezwartościowa lub nawet toksyczna, a wydawcy zbijają pieniądze na nieświadomych reklamodawcach. Firmy mają tego świadomość, więc delegują to zadanie agencjom marketingowym czy freelancerom, którzy sprawdzają te linki za nich - zleceń tu nie brakuje i raczej każda współpraca "opieki SEO nad stroną" zahaczy na pewnym etapie o linki sponsorowane, które przyjdzie nam ocenić. Natomiast w przypadku własnej strony naturalnie lepiej umieć robić to samemu, żeby nie tracić dodatkowych zasobów na delegowanie tych zadań.

Co do zasady do poprawnej oceny linków potrzebujemy płatnych narzędzi lub co najmniej darmowych triali narzędzi typu Moz pro, jednak na Linkhouse możemy ocenić całkiem sporo za darmo, mając dostęp do danych z płatnych narzędzi.

Jak ocenić linki sponsorowane bez dostępu do płatnych narzędzi?

Takiej oceny jesteśmy w stanie dokonać bezpośrednio na linkhouse lub w dedykowanych grupach, jeśli będą dostarczać dane z narzędzi typu Ahrefsh, Semrush czy Majestic SEO. Należy jednak pamiętać, że tylko na Linkhouse mamy gwarancje, że dane pokrywają się ze stanem rzeczywistym, a w zamkniętych grupach z linkami sponsorowanymi bazujemy jedynie na zaufaniu.

Na początku musimy wybrać, jakie linki nas interesują - ja zaznaczyłem tematykę "Biznes, Firma, Ecommerce," język Polski, cenę do 500 złotych, typ linków artykuły sponsorowane oraz dwie opcje "tylko linki follow" oraz "tylko wysoka indeksacja."

Tematykę możecie zmienić, język możecie zmienić, budżet możecie zmienić, typ linków polecam artykuły sponsorowane - co do zasady najmocniejsze obok linków w istniejących artykułach, natomiast dwie ostatnie opcje zawsze zaznaczać, ponieważ interesują nas tylko linki follow - dofollow, oraz takie, które dobrze się indeksują. Dane o indeksacji mamy niestety tylko na rynku Polskim, co jest ogromnym ułatwieniem, a na innych rynkach przyjdzie nam to weryfikować samodzielnie.

Listę najlepiej posortować po DA (Domain Authority), zgodnie ze screenem powyżej.

Screen pokazuje cztery potencjalnie wartościowe domeny, na których możemy umieścić artykuły sponsorowane, zaznaczone kolorem żółtym - dlaczego uznałem je za potencjalnie wartościowe?

Wszystkie posiadają jakiś lub nawet spory ruch organiczny - co świadczy o zdrowiu strony, o tym, że jest widoczna, poprawnie się indeksuje i jakoś rankuje, a trzy z nich mają dodatkowo tarczę, czyli potwierdzenie podanych wartości przez Google Analytics. Co więcej wszystkie - zgodnie z wybranym przeze mnie filtrem, posiadają zielony znaczek indeksacji, informujący o tym, że indeksacja jest na poziomie 100% lub co najmniej bardzo wysoka w ostatnim okresie czy nawet ostatnich latach. Warto jednak na ten znaczek najechać i upewnić się z jakimi wartościami mamy do czynienia, a w przypadku moich wyborów trzy domeny posiadają wskaźnik na poziomie 100%, a jedna na poziomie 98-100%, co nadal jest świetnym wynikiem.

Powyższa ocena, zakładająca wysokie Domain Authority, ruch organiczny oraz dobrą indeksacje strony tak naprawdę z grubsza świadczy o zdrowiu strony, jednak warto się dalej upewniać.

Kolejnym czynnikiem jeszcze na powyższym screenie jest również cena. Cena dobrego artykułu sponsorowanego nie ma prawa wynosić mniej niż 100 złotych - ceny ze screena są minimalne. W każdym razie, w przypadku powyższych wyborów wszystko się zgadza - około 150 za podstawowy link, wyróżniony na stronie głównej przez 1-3 dni, to powszechnie spotykana cena.

Gdy najedziemy na ikonkę SEO, to zobaczymy więcej technicznych informacji do czego zaraz przejdę, jednak początkowo warto również najechać na ikonkę I, która informuje o kategorii publikacji, ale czasem również o treściach, jakie publikuje i w przypadku tej strony zwraca informacje: "Treści niezgodne z prawem, seks, hazard," co natychmiastowo przekreśla tę stronę, co reszta danych jedynie potwierdza.

Czerwone flagi - dlaczego nie publikować tu artykułów z linkami?

• Brak danych Semstorm oraz Senuto. Jest to niepokojące o tyle, że w inne narzędzia pokazują kosmiczne statystyki, więc jakim cudem te dwa narzędzia nic nie wyłapały? Takie dane świadczą zwykle o sztucznie nabitych statystykach, co udowodnię niżej.
• Brak danych na temat średniego czasu realizacji publikacji, co oznacza, że wydawca pojawił się niedawno i że jeszcze nikt nie zdecydował się na skorzystanie z jego usług - lub dawno tego nie zrobił, co jasno świadczy o tym, że reklamodawcy z jakiś względów odrzucają tego wydawcę.
• Domena mająca DA (Domain Authority) aż 53 i DR (Domain Rating) 60 nie powinna mieć TF (Trust Flow) 12 - taki rozstrzał nie powinien mieć zwyczajnie miejsca i jest podejrzany.
• Domena z tak wysokim DA oraz DR nie powinna mieć tak niskiego ruchu organicznego szczególnie, że regularnie publikuje artykuły od roku - co możemy sprawdzić przechodząc na stronę.

Głębszej oceny nie przeprowadzimy bez dostępu do płatnych narzędzi, jednak na potrzeby przykładu i poprawności oceny, pokaże dane z Ahrefsa:

Powyższy screen pokazuje, że domena jest przede wszystkim bardzo młoda - ich pierwszy artykuł został opublikowany w październiku 2022 roku, co możemy sprawdzić samodzielnie na stronie, a pierwsze linki i to w znacznej wartości, pojawiły się w lutym 2023 roku. Następnie sporo linków zniknęło, ale zostały dodane kolejne, choć domain rating nieznacznie spadł mimo większej ilości odsyłających domen. Bardzo niepokojący jest również wykres organicznych słów kluczowych, ponieważ zwyczajnie ich nie ma oraz fakt, że wszystkie wykryte domeny oraz linki zewnętrzne są Followed - jest to bardzo nienaturalne.

Domena wygląda na bardzo mocno podlinkowany portal przeznaczony właśnie do sprzedaży linków sponsorowanych, co ma mieć miejsce właśnie teraz - z pozoru kosmiczna domena, na której wszystko się zgadza.

Osobiście nie zamówiłbym linków na tej domenie, jednak z pewnością dodałbym ją do obserwowanych, ponieważ za jakiś czas wszystko stanie się jasne - ile zewnętrznych linków publikuje, jak jest linkowana, jak rośnie lub maleje jej ruch organiczny. Na ten moment domena jest ruletką i wygląda na typową stronę, utworzoną pod monetyzację z linków sponsorowanych, co nie jest grzechem i jeśli będzie to zrobione umiejętnie to link może być wartościowy, jednak na tym etapie bym zrezygnował.

Analiza strony do publikacji artykułów sponsorowanych

Gołym okiem strona wydawała się solidna, jednak rozwinięcie informacji, jej statystyk oraz zajrzenie na strony rzuciło wiele podejrzeń i czerwonych flag, które sprawiły, że zrezygnowałbym z kupna takiego linku, nie mając dostępu do płatnych narzędzi.

Dane z Ahrefsa tylko potwierdziły, że faktycznie domena jest podejrzana, wyglądając za ładnie, jak na taką cenę. Strona jest na ten moment wielką niewiadomą, ponieważ jest młoda, nagle linkowana, a co gorsza linkowana nieumiejętnie - wyraźnie nienaturalnie. Na ten moment bałbym się kupić link na tej domenie, jednak warto ją obserwować, ponieważ dostała potężne linkowanie i o ile zacznie się rozwijać, nie będzie publikować czego popadnie, to może być wartościową miejscówką w przyszłości. Mimo wszystko prawdopodobnie nawet w dłuższej perspektywie bym z niej zrezygnował, ponieważ to dość powtarzalny schemat - strona z nabitymi statystykami, stworzona z myślą o monetyzacji przez artykuły sponsorowane.

Zastanawiający w przypadku powyżej domeny jest zweryfikowany ruch organiczny z Google Analytics przez co warto dać tej domenie czas - jeśli Ahrefs zacznie łapać słowa kluczowe i ruch organiczny, a sama wartość wykazanego i zweryfikowanego ruchu będzie się zwiększać to będą to pozytywne znaki o zdrowiu strony mimo tego dzikiego linkowania, kosmicznych statystyk i nagłych wzrostów. Piszę tu jednak o sytuacji za co najmniej kilka miesięcy, ponieważ na ten moment domena jest kosmiczna, jednak najpewniej sztucznie napompowana

Zderzę powyższy przykład ze stroną, na której zgadza się wszystko, żeby pokazać czym jest realnie silny link.

Przykład naturalnej strony:

Przed przejściem do powyższych statystyk zaglądamy do znaczka informacji i znajdujemy tam tylko kategorie publikacji, zgodną z filtrami, którą ustaliłem oraz brak informacji o publikacjach z niepożądanych kategorii - jest to natychmiastowy plus.

Co do statystyk - są potężne, jednak w przeciwieństwie do pierwszej ocenianej strony, tu wszystko się zgadza. DA i DR jest wysokie, jednak za nimi idzie równie wysokie TF i ten balans bardzo dobrze świadczy o zdrowiu strony. Naturalnie dobrze świadczy potężny ruch organiczny, jaki portal pozyskuje z wyszukiwarki - dodatkowo zweryfikowany w Google Analytics.

Na ogromną uwagę zasługuje Spam Score tej domeny - przy ogromnej liczbie backlinków, liczonej w setkach tysięcy, zachowała spam score na poziomie 1%, co jest nie lada wyczynem.

Wszystkie narzędzia wykazują dane na temat tej strony - kolejny plus.

Strona ma podany średni czas realizacji publikacji i wygląda on zdrowo - 2 czy 3 dni robocze, co jest kolejnym plusem, wskazując, że reklamodawcy decydują się na kupowanie linków z tej strony, a wydawca dodaje je w sposób przemyślany, czyli nie natychmiastowo czy po kilku godzinach, a w rozsądnym terminie.

Ostatnie ciekawe dane to Gęstość Linków Wychodzących oraz Ratio domen in/out - pierwszy wskaźnik jest na bardzo dobrym poziomie, drugi na nieco gorszym, jednak akceptowalnym, ponieważ ostatecznie przychodzących domen jest raczej nieco więcej. Co do tych czynników to są one bardzo ważne w przypadku oceny linków, jednak warto sprawdzać ich wartości - łatwo napompować te wskaźniki przed masową sprzedażą linków sponsorowanych i generalnym spamem. Natomiast jeśli tych podstron czy domen przychodzących jest więcej - setki, tysiące, oraz pojawiają się jakieś wychodzące linki, to mamy większą pewność, że wszystko się zgadza.

Podsumowując - gołym okiem wszystko się zgadza i taki link powinien być dobry, mocny i bezpieczny. Wskazuje na to również cena oraz aktywne publikacje, co świadczy o popularności mimo dość wysokiej ceny, jak za jeden artykuł sponsorowany.

Zderzmy to z właściwymi danymi z Ahrefsa:

Wszystko się tu zgadza:

• Widzimy dużo słów kluczowych, które rankują
• Ruch organiczny można zignorować, ponieważ Ahrefs zawsze go zaniża na polskim rynku - ważne są słowa kluczowe
• Historia strony od 2018 roku, linkowana schodkowo bez nagłych wzrostów
• DR na stałym poziomie - standardowym, jaki osiągają tego typu portale
• Bardzo zdrowy wykres organicznych słów kluczowych - bez większych wahań na przestrzeni wielu lat
• Linki z różnych krajów - nie tylko jednego, jak w przypadku poprzedniej strony
• Linki followed oraz not followed - nie tylko followed, jak w przypadku poprzedniej strony - naturalna sytuacja, a szczególne zdrowe jest ratio 9 do 1. Należy pamiętać, że linki not followed (nofollow) również mają prawo się pojawiać w profilu linków, a nawet powinny się pojawiać - brak takich linków wskazuje zwykle na sztuczne nabijanie statystyk na siłę.

Podsumowanie: Jak analizować strony do backlinków?

Wszystko się tu zgadza zarówno gołym okiem, jak i płatnym programem. Jedynym "problemem" takiego linku jest jego cena, jednak mając budżet, np. 500 złotych miesięcznie, lepiej kupić jeden taki link niż trzy, jak w pierwszym przykładzie, z którymi tak naprawdę nie wiadomo, co będzie dalej. Natomiast w przypadku tego linku mamy bezterminową publikację na domenie, która jest stała od wielu lat i to jest najważniejsze - takie linki się ceni i takich linków przede wszystkim szukamy. Nic nam z domen, które nagle skaczą, ponieważ mogą równie nagle spaść i o ile warto je monitorować to nie dajmy się nabrać kosmicznym statystykom za 150 zł i poczekajmy, jak sytuacja się rozwinie.

Jeśli budujecie swojego bloga, LP, sklep czy portal to wybierajcie solidne linki, jak ten powyżej (drugi przykład), a tańsze linki oceniajcie dokładniej. Oceniając bez płatnych narzędzi polecam odgórnie odrzucać linki z kosmicznymi statystykami za mniej niż 400 złotych, ponieważ potężne linki (DA, DR + 50), nie mają prawa kosztować mniej.

Zdecydowanie polecam zwracać uwagę przede wszystkim na linki z DA na poziomie co najmniej 30, których wartości DR oraz TF są zbliżone - nie muszą być równe, jednak relatywnie bliskie, np. DA 30-40, DR 25-45, TF 15-40. Nie są to jakieś sztywne wartości, jednak chodzi o to, żeby były w miarę blisko z zachowaniem pewnego minimum - DA 30, DR 25, TF 15, ponieważ to takie podstawowe wartości "dobrego linku." Bardzo ważny jest również relatywnie wysoki i zweryfikowany ruch organiczny, brak niechcianych kategorii publikacji oraz aktywne publikacje, które są szczególnie ważne, gdy nie macie dostępu do płatnych narzędzi, ponieważ dostajecie jasny dowód, że ktoś jednak te linki kupuje, a jeśli kupuje to pewnie to sprawdził. Ludzie raczej szanują wydawane pieniądze - nawet, jeśli są to budżety klientów, ponieważ ci klienci prędzej czy później ich z tego rozliczą.

Aktualizowane poradniki + wsparcie i pomoc
Mentoring: SEO/SEM + Wyniki AI
 
DOŁĄCZ DO NAS JUŻ TERAZ