[Poradnik] Dobór słów kluczowych - jak dobrać odpowiednie keywordy?

1.2 tys. · 26 Października 2024

Dobór słów kluczowych - jak dobrać odpowiednie keywordy?

[Poradnik]

Gdy wybraliśmy już naszą niszę, mamy domenę i szykujemy stronę, to czas wybrać słowa kluczowe i ocenić konkurencje. Jest to kluczowy punkt działań SEO, od którego zależy, jak szybko pojawią się satysfakcjonujące wyniki, a nawet czy w ogóle mamy jakiekolwiek szansę się przebić.

W tym tekście omawiam dobranie słów kluczowych, natomiast analiza konkurencji również jest bardzo ważna. Jest to ważne, ponieważ oceniając domeny konkurentów tak naprawdę szukamy odpowiedzi na pytanie: "czy jestem w stanie zrobić to lepiej," uwzględniając zarówno linkowanie, jak optymalizacje strony czy istniejące na niej teksty.

Konkurencję analizujemy dokładnie tak samo jak przeprowadzamy audyt: [PORADNIK] Przeprowadzanie audytu strony pod względem SEO.

Aktualizowane poradniki + wsparcie i pomoc
Mentoring: SEO/SEM + Wyniki AI

DOŁĄCZ DO NAS JUŻ TERAZ

Narzędzia do wyszukiwania słów kluczowych - podstawowe informacje

W całym procesie SEO należy bezwzględnie pamiętać, że narzędzia opierają się o własne bazy i na ich podstawie przedstawiają nam dane, np. o konkurencyjności danej frazy - takie dane powinny być jedynie sugestią czy podstawą do dalszej analizy, a nie ostateczną konkluzją. Jeśli więc znajdziemy frazę, która ma sensowną ilość wyszukiwań, np. kilkaset, a wybrany program do oceny konkurencji, np. polecany przeze mnie Keywordrevealer, pokaże konkurencje 15/100, to możemy zapisać frazę jako wartościową, jednak nie powinniśmy się jeszcze podpalać, ponieważ dalsza analiza może wykazać, że wcale nie będzie tak łatwo - lub, że faktycznie jest łatwo, jednak volume (wielkość) frazy jest nieco zakłamany.

Do oceny konkurencji polecam wykorzystać wybrany płatny program, jak Keyword Revealer, Keywordtool czy KWFinder (Mangools), a do tego warto wykorzystać darmowe narzędzie powiązane z Google Ads, czyli Google Keyword Planner, żeby utwierdzić dane u źródła i wyszukiwać nowe słowa kluczowe, oszczędzając limity w płatnych narzędziach.

W programach spotkamy się z podstawowym zbiorem danych na temat wpisanej frazy, a najważniejsze z nich to:

Volume - miesięczna liczba wyszukiwań danej frazy w wybranej lokalizacji wyszukiwania i języku wyszukiwania
Trend - wskazuje zainteresowanie frazą na przestrzeni czasu, czasem wyrażone % względem poprzedniego okresu (miesiaca/roku)
CPC - jest to średni koszt, jaki płacą reklamodawcy za kliknięcie w ich stronę internetową pod danym zapytaniem
PPC (w Keyword Revealer) - wskazuje ilość reklamodawców, którzy bidują reklamę pod dane zapytanie
EV - przewidywalna ilość odwiedzających naszą stornę z wybranej pozycji w wynikach wyszukiwania

Poza tym, narzędzia pokażą nam również analizę wyszukiwań (SERP), czyli top10 domen wyświetlających się pod dane zapytanie i zbiór danych takich jak Page Authority, Domain Authority czy nawet wyniki z innych specjalistycznych narzędzi, jak Trust Flow czy Citation Flow z MajesticSEO, na które również zwrócić uwagę.

Wykorzystanie narzędzi w praktyce - wybór słowa kluczowego

Do masowego wyszukiwania słów kluczowych świetnie sprawdza się darmowe narzędzie, czyli Google Keyword Planner, w którym możemy przygotować listę interesujących fraz do dalszego sprawdzenia, zaoszczędzając zasoby w płatnych programach. Co więcej, nawet jeśli nie szkoda nam limitów, to zwyczajnie warto korzystać z "Keyword Ideas" z Google Keyword Planner, bo trafiają się tam ciekawe frazy, które w inny sposób moglibyśmy pominąć.

Jeśli naszym tematem, do którego szukamy słów kluczowych, jest "zarabianie w internecie," to musimy wybrać zbiór interesujących nas fraz w celu finalnego wyłonienia głównego słowa kluczowe, a więc frazy, która będzie miała docelowo rankować w wyszukiwarce i dookoła której dokonamy dalszej analizy przed rozpoczęciem pisania artykułu.

Wybrane frazy należy następnie dokładniej sprawdzić w wybranym narzędziu do oceny słów kluczowych, wykluczając zbyt trudne i odrzucając łatwe, jednak np. zbyt rzadko wyszukiwane.

Finalnie przyjdzie nam wybrać tę jedną finalną frazę kluczową - czym powinniśmy się kierować?

Przede wszystkim należy sprawdzić domeny w top 10, zwracając uwagę na ich Page i Domain Authority, porównując je z tym, jaki ma nasza domena, lub z tymi, jaki możemy racjonalnie osiągnąć - można przyjąć, że domeny z PA/DA do 20 są relatywnie słabe, od 20 do 30 aktywne i średnie, a powyżej 30 w przypadku DA i 40 w przypadku PA, to już domeny o całkiem ugruntowanej pozycji, które mogą być trudne do przeskoczenia. Oczywiście wracając do wstępu - to nadal jedynie danie z programów, a nie oficjalny ranking Google, jednak rzuca on pewne światło na właściwą trudność danej frazy, a na pewno robi to lepiej niż samo ogólnie ujęte "keyword difficulty" przedstawianie w programach.

Następnie warto porównać CPC i PPC wybranych fraz, które świadczą o komercyjności danej frazy, a ta zwykle przekłada się na trudność - jeśli reklamodawcy są skłonni płacić kilka dolarów za kliknięcie i jest ich dużo to z pewnością nie oszczędzają również na SEO. W tym miejscu warto również ręcznie - w karcie incognito, by usunąć ciasteczka i inne preferencje wyszukiwarki, sprawdzić ile reklam wyświetla się pod danym zapytaniem na górze i na dole strony, co da nam finalne potwierdzenie komercyjności frazy. Jeśli więc mamy dwie podobne frazy, a jedna z nich ma wyraźnie wyższe CPC, PPC i więcej reklam w wyszukiwarce przy nieznacznie większej ilości wyszukiwań, to zdecydowanie warto wybrać mniejszą frazę.

Na samym końcu należy choć pobieżnie ocenić strony konkurencji, a więc ocenić ich domeny oraz dokonać audytu SEO, tak jakbyśmy oceniali własną stronę:

Odwiedzając strony konkurencji należy zwrócić uwagę na ich strukturę, to jak się ładują, jaka jest ich szata graficzna, co może świadczyć o aktualności czynników technicznych strony, jeśli np. wyjątkowo odstaje od obecnych standardów oraz finalnie na tekst - jak długi jest, ile ma nagłówków i jaka mniej więcej jest jego jakość, bo to właśnie tekstem będziemy w stanie ugrać najwięcej, nawet jeśli nasza domena jest słabsza od domen konkurentów.

Wybór odpowiedniej frazy sprowadza się więc do znalezienia głównego słowa kluczowego do wybranego przez nas tematu artykułu czy podstrony, który najlepiej odpowiada na to, co chcemy przekazać, a jednocześnie ma sensowne wyszukiwania i daje nam szanse na przebicie, biorąc pod uwagę przeprowadzoną analizę.

Aktualizowane poradniki + wsparcie i pomoc
Mentoring: SEO/SEM + Wyniki AI

DOŁĄCZ DO NAS JUŻ TERAZ

Wykorzystanie narzędzi w praktyce - wybór pobocznych fraz kluczowych

Do wybranego słowa kluczowego warto wybrać kilka powiązanych słów, które również uwzględnimy w naszym tekście, a więc dobrać poboczne słowa kluczowe - mniejsze frazy powiązane z frazą główną, oraz tak zwane długie ogony, a więc rozszerzenia frazy podstawowej, np.:

fraza kluczowe: zarabianie w internecie
fraza poboczna: sposoby na zarabianie pieniędzy w internecie
długi ogon od frazy głównej: zarabianie w internecie w 2023 roku

Gdy piszemy artykuł z frazą kluczową: zarabianie w internecie, to powyższa fraza poboczna czy długi ogon mogą pojawić się przypadkowo - naturalnie, jednak jeśli znajdziemy je intencjonalnie i zadbamy, by były odpowiednie, to damy sobie szansę na zwiększoną widoczność w wyszukiwarce.

Posiadanie dobrze określonych słów kluczowych - kluczowych, pobocznych i długich ogonów, jest niezwykle ważne, jeśli chcemy zając się właściwym pozycjonowaniem, a więc linkowaniem zewnętrznym danego artykułu czy podstrony, więc warto to dobrze określić na etapie oceny konkurencji i dobierania słów kluczowych.

Bardzo ciekawym narzędziem do sprawnego wyszukiwania pobocznych słów kluczowych oraz długich ogonów jest Brainstorm w Keywordrevealer: