[Poradnik] Freelancing - skuteczny copywriting dla konkretnych rodzajów zleceń

Jak zarabiać jako freelancer - copywriter?

Jak wybrać odpowiedni typ zlecenia?

Nie korzystam z żadnych narzędzi mających wspierać proces pisania (poza autokorektą w chrome), jednak używam strony do edycji tekstu: https://www.ortograf.pl

Jest to bardzo fajna, intuicyjna stronka, która wskazuje przede wszystkim interpunkcje, co pozwala z łatwością przejść przez proces moderacji. Zalecam pisanie tekstów w edytorze, na przykład TextBookers, żeby na bieżąco śledzić ilość napisanych znaków, użytych słów, etc., a po ukończeniu tekstu przekleić go do powyższej stronki i sprawdzić klikając "sprawdź tekst." 

W tym miejscu możemy zyskać nieco przewagi. Początkowo, poprawiając błędy na tej stronie, zjeżdżałem na sam dół, poprawiałem wszystkie błędy do góry i czytałem cały tekst od góry do dołu w celu wyłapania potencjalnych błędów, jak np. poprawny wyraz, ale w  złej osobie. Tekst należy sprawdzić, ponieważ szybkie pisanie musi być skuteczne, inaczej tekst wróci do moderacji, a my finalnie stracimy czas na jego poprawę. Mimo wszystko już tutaj możemy zyskać sporo czasu, na każdy tekst, jeśli od razu zaczniemy czytać tekst od góry i korygować wszystkie żółte i czerwone błędy po drodze. Mała zmiana, a jednak już trochę szybciej.

Jeśli chodzi o teksty zapleczowe, to warto wykorzystać nieproduktywne momenty podczas dnia, żeby znaleźć źródła do tekstu i utworzyć nagłówki, ponieważ teksty zapleczowe są przypisywane do naszego konta i mamy możliwość zapisu stanu tekstu. Jest to coś, co robię bardzo często, zwykle wieczorem jak nie mam już siły pisać i na przykład oglądam coś na YouTube.

Chodzi o to, żeby wejść w dane zlecenie i zbudować jego zarys, np:

Keyword: Pozycjonowanie i optymalizacja stron
Znaków: 5000 (Taka ilość znaków wskazuje na konieczność użycia co najmniej dwóch, a optymalnie trzech nagłówków).

Przygotowany zarys tekstu:

Dlaczego pozycjonowanie jest kluczowe w marketingu internetowym?
(wstęp, 300-500 znaków)

Na czym polega pozycjonowanie stron?

Na czym polega optymalizacja stron?

Dlaczego warto zlecić audyt strony?

Tak przygotowaną wersję roboczą zapisujemy, a gdy wrócimy do niej rano, to będzie nam o niebo łatwiej. Dzieje się tak dlatego, że pisząc można się zgubić i nie wiedzieć gdzie zacząć, a w takim przypadku będziemy w stanie iść jak po sznurku. Co więcej, o wiele łatwiej zebrać się do pisania takiego zlecenia, bo mamy poczucie ze coś już zrobiliśmy. Bezwzględnie polecam przygotowanie wersji roboczej do każdego tekstu, który ma ponad 4000 znaków. Zwykle na napisanie zlecenia mamy aż 5 dni, więc warto poświęcić kilka minut na draft i źródła, żeby później iść jak po sznurku.

Poza przygotowaniem pełnej wersji roboczej warto zapisać również luźne przemyślenia. Na przykład, miałem ostatnio zlecenie "czym kierować się przy wyborze samochodu." Nie znam się za dobrze na motoryzacji, jednak akurat gadałem na video z koleżanką, która jak usłyszała o temacie, to zaczęła mi wymieniać czym kierowała się kupując swój samochód. Tak więc zacząłem zapisywać po kolei wszystkie punkty, których było 8. Finalnie, pewnego dnia miałem dużo zleceń, z którymi ledwo się wyrobiłem, a to było dużym, ostatnim zleceniem, na 6000 znaków, na które miałem niecałe 30 minut. W ten czas nie byłbym w stanie zrobić researchu, a dzięki tym krótkim notkom byłem je w stanie rozwijać i zdążyłem 3 minuty przed końcem z pełną edycją. To pokazało mi, że warto robić takie notki, szczególnie w przypadku dużych zleceń.

Jak wybrać odpowiedni temat?

Wybieranie odpowiednich tematów jest kluczowe jeśli chcemy pisać szybko. To dlatego, że najwięcej czasu zajmuje research, a jeśli nie musimy go robić i piszemy z głowy, to napisanie sensownego tekstu na 2500 znaków może zając nawet mniej niż 10 min. Jest to ważne w przypadku każdego typu zleceń, jednak szczególnie ważne w przypadku tekstów zapleczowych czy opisowych. Dlaczego? Dlatego, że teksty preclowe, czy katalogowe możemy po prostu porzucić, zamknąć kartę przeglądarki i nic się nie stanie. Natomiast teksty zapleczowe czy opisowe są przypisywane do naszego konta, a porzucić je możemy do 12 godzin po podjęciu realizacji (na przykładzie Textbookers). Warto więc podczas dnia polować na zlecenia, brać większość z nich, a następnie rezygnować ze zleceń, które nam nie leżą. Jeśli traktujemy copywriting jako pracę dodatkową, to nie ma sensu brać zleceń, które będą wymagały obszernego researchu na temat, który w ogóle nas nie ciekawi. Inaczej będzie w przypadku osób chcących dorobić większe pieniądze, czy traktujących copywriting jako prace, bo oni mogą zejść nieco z efektywności dla wyższego zarobku ogólnego.

I. Sytuacja idealna

Każdy z nas ma coś na czym się zna, głównie z uwagi na wykonywaną pracę, czy hobby. Na przykład dla mnie, zlecenia typu "Pozycjonowanie/tworzenie stron Internetowych," są na tyle proste, że piszę je w głowy bez najmniejszego zatrzymania. Nic w tym dziwnego, skoro ten mentoring był niegdyś poradnikiem w PDF liczącym 111 stron A4 i mającym 23000 słów. Jednak, każdy z nas ma coś na czym się zna i na tym warto bazować. Brzmi to banalnie, jednak o wiele lepiej zbudować nawyk odświeżania, na przykład, TextBookers w celu znalezienia pasujących nam zleceń, niż pisanie na tematy o których nie mamy najmniejszego pojęcia, a więc które wymagają researchu.

II. Branie dużej ilości zleceń z jednej kategorii

Nawet jeśli nie mamy pojęcia o danym temacie, a pojawia się wiele zleceń w tej kategorii, to warto je wziąć. Dlaczego? Dlatego, że research będziemy musieli wykonać tylko raz przez co pierwsze 2-3 artykuły będą bardzo wolne, a kolejne będziemy w stanie pisać z głowy na podstawie informacji, które już mamy. Nawet jeśli nie będziemy w stanie zapamiętać dużej ilości informacji, to będziemy mieć za sobą research, będziemy się lepiej orientować czego, gdzie szukać etc. Ostatnio przyjąłem kilka zleceń o budowie domu jak np. "wyznaczanie kubatury." Nie miałem pojęcia co to jest, natomiast po napisaniu jednego artykułu na 5000 znaków byłem z łatwością w stanie napisać kolejne. Dlatego też warto brać dużą ilość zleceń, np. zapleczowych i grupować je w tematyczne kategorie. Jak już raz zrozumiemy dany temat, to będziemy przyśpieszać i pisać tak jak w "sytuacji idealnej." 

Merytoryka tekstu. Czy freelancer powinien "lać wodę"?

Szybkie pisanie wymaga balansu między merytoryczną treścią, a typowym laniem wody, kiedy tylko potrafimy napisać coś sensownego z głowy. Jak to wykorzystywać?

I. Podanie obszernej definicji

Jeśli mamy tekst np. "Stomatologia estetyczna - zabiegi," to warto szeroko rozpisać się na temat tego, czym jest stomatologia estetyczna. Za pomocą chwili researchu i własnej wiedzy będziemy w stanie parafrazować uzyskane informacje i zbudować nawet cały nagłówek: "stomatologia estetyczny - czyli co?"

Jest to szczególnie ważne, gdy temat jest ścisły i wymaga dużej ilości researchu. Każde miejsce, gdzie będziemy w stanie wpleść obszerną definicje czy opis danej dziedziny, będzie dla nas dużym zyskiem.

II. Ogólny wstęp

Wstęp to jedyne miejsce, gdzie możemy sobie pozwolić na ogólne wprowadzenie bez większych konkretów (na przykładzie stomatologii):

"Zdrowe zęby i śnieżnobiały uśmiech nie tylko ładnie wyglądają, a wpływają na naszą pewność siebie, która przekłada się na wszystkie dziedziny życia. Jeszcze kilkadziesiąt lat temu o wyglądzie zębów decydowała głównie genetyka, a dziś istnieje szereg zabiegów, które pozwalają każdemu osiągnąć wymarzony uśmiech. Takimi zabiegami zajmuje się stomatologia estetyczna."

Opis to miejsce, gdzie możemy zawrzeć tezę, opinię i zyskać kilkaset znaków, a dalej przejść do konkretów, o które prosi zleceniodawca.

III. Lista

Najwięcej słów w niemal każdym zleceniu jesteśmy w stanie zyskać poprzez wymienienie rodzajów, np. na przykładzie stomatologii, protez do zębów, czy części samochodowych w przypadku zlecenia motoryzacyjnego. Należy każdorazowo wypisywać listę, ale nie tylko wymieniając, a dodając krótki opis do każdej z nich. Jak to robić? Parafrazując znalezione opisy na innych stronach, bo na tym właśnie polega praca copywritera, żeby przekazać tą samą informacje w unikalny i czytelny sposób.
 

Nie używaj skrótów żeby tekst wydawał się dłuższy

Finalnie, w szybkim pisaniu chodzi przecież o jak najszybsze wypełnienie licznika. Warto więc przeciągać wszystko co możliwe, a więc np.:

• - nie piszemy "np." tylko "na przykład"
• - nie piszemy "tzn." a "to znaczy"
• - nie piszemy "tj." a "to jest"

Wydaje się to niewielką zmianą, jednak w perspektywie dziesiątek tekstów na dziesiątki tysięcy znaków robi to ogromną różnicę. Ponadto musimy się nauczyć budować długie zdania złożone.

Cytat

Samochód to główne narzędzie komunikacji wielu osób.

można zmienić na zdanie:

Cytat

W 21 wieku samochód stał się niezbędnym narzędziem komunikacji, bez którego wiele osób nie wyobraża sobie normalnego funkcjonowania na co dzień.

Musimy się nauczyć, kolokwialnie pisząc, lać wodę.

A zdanie powyżej pokazuje kolejną sztuczkę, mogłem napisać: "Musimy się nauczyć lać wodę," a udało mi się zbudować zdanie złożone. Jest to umiejętność, którą jako freelancerzy musicie szlifować, tak aby zachować sens, a zapętlać zdania do nawet zaawansowanie złożonych.

Dodatkowo warto używać wyolbrzymień, a więc np.:

• - coś nie jest "dobre," a "bardzo dobre," lub "niesamowite"
• - coś nie jest "ogromne," a "bardzo duże," lub "ma ponadprzeciętnie wysokie rozmiary"

Takimi sztuczkami jesteście w stanie ugrać kilkaset znaków, które w ogóle nie zmienią sensu tekstu, a sprawią że napiszecie go szybciej.

Finalnie pisanie zleceń sprowadza się do budowania szerokiego zakresu wiedzy na każdy temat, a główną cechą dobrego copywritera powinna być ciekawość. To jest zysk, którego nie widać, jednak podczas pisania tekstów przetwarzamy ogromne ilości informacji, które mogą się nam przydać w życiu, lub do pisania kolejnych tekstów w tej samej kategorii. Więc chcąc pisać "szybko i skutecznie" musimy po prostu pisać, co ćwiczy jednocześnie szybkie pisanie na klawiaturze, jak i rozwija nas w zakresie robienia researchu.
 

Jak pisać teksty zapleczowe?

Keyword: Kolonie sportowe
4000 znaków