[Poradnik] Jak zoptymalizować opublikowany tekst zgodnie z zasadami SEO?

Optymalizacja tekstu zgodnie z zasadami SEO
Poradnik

Napisałeś artykuł nie zważając na SEO? W tym poradniku wyjaśnię jak go zoptymalizować po fakcie. Optymalizacja tekstów pod SEO to stale zyskująca na wartości, a często nawet wymagana, umiejętność copywritera. Moim zdaniem każdy copywriter powinien znać chociażby podstawy tego procesu, a w tym temacie skupię się również na zaawansowanych kwestiach. 

Dzięki temu każda oferująca usługi osoba będzie mogła dodać nową usługę "tekst z pełną optymalizacją pod SEO," a osoba prowadząca osobistego bloga będzie mogła poprawić optymalizacje już istniejących artykuł, co powinno przełożyć się na zwiększenie ruchu oranicznego w niemal natychmiastowy sposób.

Aktualizowane poradniki + wsparcie i pomoc
Mentoring: SEO/SEM + Wyniki AI
 
DOŁĄCZ DO NAS JUŻ TERAZ

Co to jest optymalizacja SEO tekstu?

Optymalizacja tekstu zgodnie z zasadami SEO, to proces dostosowywania tekstu pod "oczekiwania" algorytmu w celu uzyskania wyższych pozycji (więcej ruchu organicznego) na zapytania (słowa kluczowe) na których się skupiamy. Optymalizacja tekstu, to jeden z najważniejszych etapow całościowej optymalizacji SEO, a ta sama w sobie jest procesem który determinuje skuteczność kolejnych etapów SEO, a więc pozycjonowania właściwego (pozyskiwania linków, linkowania).

Rodzaje keywordów (słów kluczowych)

Przechodząc do optymalizacji musimy mieć zbiór słów na których chcemy się skupić. Oczywiście zdarzają się przypadki, gdzie słowa kluczowe poda nam klient, więc będziemy musieli jedynie dopasować wartości zgodnie z opisem poniżej. Jeśli jednak optymalizujemy własnego bloga lub artykuł na danym portalu, to warto wykonać pełną analizę słów kluczowych oraz konkurencji. Jest to bardzo ważny etap, gdzie możemy zyskać przewagę jeszcze przed rozpoczęciem pisania.

Rodzaj słowa kluczowego:

• Main keyword: Zarabianie w Internecie
• Secondary keyword: Praca w domu
• Long tail from main keyword: Zarabianie w Internecie w 2024 roku
• Long tail from secondary keyword: Praca w domu najlepsze metody

Etap doboru słów i oceny konkurencji determinuje cały przyszły proces pozycjonowania, więc zalecam wykonać go bardzo dokładnie. Ten proces jest opisany w oddzielnym moim poradniku, tutaj: Dobór słów kluczowych.

Domena na której publikujemy

Dobrze, jeśli mamy już temat artykułu oraz słowa kluczowe, to pierwszym czynnikiem, który determinuje wartości w SEO jest strona dla której piszemy.

Każda strona internetowa jest domeną osadzoną na jakimś hostingu (serwerze). Domena to widoczny adres, przykładowo "getpaid20.pl, która składa się z nazwy "getpaid20" oraz końcówki, w tym przypadku ".pl." Domeny nie są jednakowe i mają szereg parametrów, które wpływają na proces SEO, a najważniejsze z nich to: wiek domeny oraz jej autorytet określany za pomocą skrótu "DA" (Domain Authority, eng. Autorytet domeny).

Rodzaje stron:

• Świeża domena - jest to domena, która nigdy wcześniej nie była zarejestrowana i posiada zerowe wartości.
• Stażowa domena - jest to domena, która ma staż w google (został już kiedyś zaindeksowana, a wiec pojawiła się w wynikach wyszukiwania google) i zbiór parametrów które ja definiują
• Domena z autorytetem - jest to domena mająca bardzo wysoki autorytet "w oczach' wyszukiwarki, przykłady takich stron, to Wikipedia, Google Play, Youtube, Facebook, Apple etc.
• Blog Web 2.0 - Są to ogólnodostępne platformy blogowe w obrębie których możemy utworzyć własnego bloga, a wiec np. Medium, Blogger, Tumblr, Weebly czy Wordpress

Dlaczego te wartości mają znaczenie?

Dlatego że autorytet stron ma bardzo duże znaczenia dla algorytmu wyszukiwarki. Działając na świeżej domenie nie możemy pozwolić sobie na tyle samo, co na takiej, która ma 10-letni staż. 

Dostosowanie wartości artykułu

Mając słowa kluczowe i świadomość na jakiej domenie zostanie osadzony tekst możemy przejść do doboru wartości. Jak to zrobić?

W internecie znajdziecie dużo rad mówiących o dopasowaniu zagęszczenia słów kluczowych na poziomie 1 czy 2 % i o ile to lepsze niż nie dodanie słów w ogóle, to jest to rada rodem z 2010 roku, dzisiaj mamy o wiele więcej narzędzi.
* zagęszczenie słów kluczowych to % słów kluczowych zawartych w tekście - słowa kluczowe / ilość słów w artykule * 100

Wszystkie wartości - długość artykułu, ilość nagłówków, obrazków czy ilość słów kluczowych należy bazować na średniej 5 - 10 artykułów zajmujące najwyższe pozycje w wyszukiwarce. Musimy więc zebrać wszystkie dane i wyciągnąć średnią, brzmi strasznie i faktycznie ręczne zajęłoby sporo czasu - na szczęście są od tego narzędzia i to darmowe!

Dwa które polecam to:

• Wtyczka https://surferseo.com/keyword-surfer-extension/
• Website Auditor

W tym punkcie skupię się na wtyczce surfera, która jest prostszym rozwiązaniem, a do Website Auditor przejdę na końcu.

Naturalnie musimy pobrać i dodać wtyczkę do przeglądarki. Następnie wpiszmy frazę "copywriter"

Jak widać wyniki są nieco modyfikowane przez wtyczkę. Ikona książki oznacza długość artykułu, a ikona klucza ilość słów kluczowych (dokładnego słowa, które wpisaliśmy do wyszukiwania, a wiec u nas "praca w domu").

Więc, wszystko co musimy zrobić aby uzyskać pożądane wartość, to zebrać dane (najszybciej z wykresu) z 5-10 najlepszych stron i wyciągnąć średnią. Uzyskany wynik będzie docelowo idealną długością artykułu podając nam jednocześnie docelowe zagęszczenie głównego słowa kluczowego w tekście. Te wartości to już dużo, jednak ja zalecam dodatkowo sprawdzić średnią ilość obrazków na artykuł oraz ilość nagłówków i ponownie - wpisać się w średnie wartości przy pisaniu.

Rola oceny domeny

Przyjmijmy wartości 1% zagęszczenia za poprawne co do zasady.

Świeża domena - nie powinniśmy się wychylać. Jeśli domeny konkurentów są o wiele silniejsze od naszej, to niestety nie będziemy mogli przyjąć tych samych wartości, bo mogą być agresywne. W tym przypadku będziemy musieli je nieco zmniejszyć.

Stażowa domena - jeśli piszemy dla klienta, którego domena jest bardzo silna, to możemy te wartości nieznacznie zwiększać (dodać jedno czy dwa dodatkowe słowa), dzięki czemu jest duża szansa że wyprzedzimy konkurencje samą optymalizacją artykułu, który po prostu jest na silniejszej domenie i "mógł więcej."

Podobne wartości konkurencyjnych domen - nie wychylamy się i optymalizujemy artykuł zgodnie z tym co działa, a przewagę w tym wypadku możemy zyskać jedynie linkowaniem, a więc zwiększaniem wartości domeny - autorytetów w oczach algorytmu.

Priorytet osadzania słów kluczowych na stronie

Absolutnie najwazniejsze miejsce to tytuł (H1), który często jest też "meta title" (eng. tytuł meta, znaczenie - tytuł w wyszukiwarce).

Główne słowo kluczowe musi znajdować się w tytule (H1), meta title oraz meta description (jest to bardzo ważne, ponieważ w przypadku pokrycia się wyniku z wyszukiwaniem, to dane słowo jest pogrubiane, co dodatkowo przykuwa uwagę i zwiększ klikalnośc - dlatego najlepieij umieśnić tu głowne, największe słowo kluczowe).

Słowa osadzone w opisie meta liczą się do ogólnej ilości słów kluczowych na stronie - warto więc sprawdzić jak to zrobiła konkurencja, czy jest tu agresywna czy nie. Jest to miejsce, w którym możemy wygrać zarówno w SEO jak i klikalności (w końcu to widzi osoba szukająca odpowiedzi na zapytanie). Musimy więc zadowolić zarówno algorytm jak i osobę wyszukującą.

Kolejne miejsce, gdzie dobrze byłoby umieścić słowo kluczowe jest podtytuł, czy podtytuły (Nagłówki- h2, h3, h3).

Dobrze gdy słowo kluczowe znajduje się w pierwszej oraz ostatniej linijce artykułu. Nie jest to konieczne ale jest to miejsce które ma nieco większą wagę niż pozostałe.

Następnie słowa zawarte w tekście body (czystym tekście) z pogrubieniem lub kursywą (nie nadużywać, bazowac na konkurencji - opisane w czeście zaawansowanej).

Finalne miejsce o najniższej wadze to po prostu tekst bez wyróżnienia.

Więc generalnie mamy:

Meta title, Meta Desc > Nagłówek H1 > Nagłówki H2/H3/H4 > Pierwsza i ostatnia linijka > pogrubienie / kursywa > czysty tekst

Słowa mogą być dodatkowo w alt tagach, choć jeśli zdjęcia są zewnętrzne to polecam użyć opcji "Search as google (eng wyszukaj w google)" [prawy przycisk na obrazek] i użyć odpowiedzi jaką otrzymamy z wyniku wyszukiwanian jako alt tagu. Alt tagi traktowane są jako pełnoprwne słowa kluczowe w tekscie body i liczą się do zagęszczenia - warto na to uważać.

Więc z danej puli np. 10 słów kluczowych na podstawie średnich wartości konkurencji, osadzamy je kolejno z takim priorytetem. Wszystkie te miejsca mają różną wagę, więc jeśli konkurenci się niepopisali, to od razu mamy przewagę.

Rola linków do authority sites w tekście

Takie linki zwiększają nieco autorytet naszej strony dla robota który ją przegląda. Linki do authority sites to np. link do Wikipedii, Google Play, Itunes, Youtube czy Facebooka, a wiec linki do zaufanych domen.

Bardzo ważne żeby dodane linki były powiązane tematycznie. Niemal zawsze warto odnieść się do Wikipedii popierajac jakąś definicje i zaznaczajać źródło z linkiem do Wiki.

Przykład:

Cytat

Według Wkipedii copywriter powinien znać zasady komunikacji masowej, mieć wiedzę o zachowaniu konsumenta, o perswazji i zmianie postaw.

Taki link zapewni nam nieco darmowej treści (można napisać to samo własnymi słowami chcąc zapewnić unikalność tekstu), a także zapewni plusik w oczach robota wyszukiwarki.

Oczywiście linki do stron z zerowym autorytetem dadzą odwrotny skutek, więc warto unikać linkowania do takich domen.

SEO - Website Auditor - darmowy program do analizy

Wycinek i rozwinięcie tematu z: 3. Elementy do uwzględniania i optymalizacji na stronie (on-page-seo)

Na początku należy pobrać i zainstalować darmowy program do analizy SEO - Website Auditor:
https://www.link-assistant.com/website-auditor/

Następnie podać adres strony i kliknąć przycisk "zakończ." Szczegółowy opis całego audytu znajduje się w temacie Jak przeprowadzić audyt strony.

Po załadowaniu danych wybieramy zakładkę treści strony i przechodzimy do "Audyt strony."

Ja dla przykładu wybrałem stronę: https://thrivestrive.com/, a do audytu wybrałem wpis /fat-burning-exercises/ wpisując trzy słowa kluczowe (których się domyśliłem) jak na zdjęciu ponizej:

Jak widzicie na obrazku powyżej - ogrom danych.

Moja sugestia jest taka żeby pierwotnie bazować na wartościach z surfer SEO (które w podstawowej optymalizacji i tak powinny wystarczyć), a dopiero po opublikowaniu sprawdzić jak wypada opublikowany artykuł na danej stronie.

Zgodnie z tym co widzimy na obrazku, powinniśmy uzupełnić tytuł według zaleceń, meta tagi, treść oraz obrazy żeby wszystko było na zielono. Jeśli publikujemy na zewnętrznej stronie, to nie mamy wpływu na kwestie techniczne, natomiast w przypadku własnej strony warto zadbać o całość.

Oczywiście nie zawsze będziemy mieli możliwość wykonania takiego audytu na stronie, ponieważ w przypadku zleceń często wysyłamy czysty tekst. Jest to ewentualnie możliwosć na dodatkową usługę optymalizacji SEO już opublikowanego tekstu, kupujący wrzuci na stronie, my wykonamy szlify i wyślemy perfekcyjną wersję. Podobnie możemy zrobić w przypadku jeszcze bardzeij zaawansowanej edycji pod TF:IDF opisanej poniżej.

Przechodząc do audytu TF:IDF, czym jest ten współczynnik? Tłumacząć odpowiedź z bloga moz.com:

Cytat

TF-IDF oznacza odwrotną częstotliwością dokumentu. Jest to technika analizy tekstu, której Google używa jako czynnika rankingowego - wskazuje, jak ważne jest słowo lub fraza dla dokumentu w korpusie (np. Blogu w internecie). Gdy jest używany do celów SEO, pomaga spojrzeć poza słowa kluczowe i znaleźć odpowiednią treść, która może dotrzeć do odbiorców.

Przechodząc do danych z website audytora:

Jak widać mamy tu gro danych, co z nimi zrobić, jak wykorzystac przy pisaniu artykułu?

Przede wszystkim nasz pisany tekst nie jest dostępny online, więc program go nie porówna. Musimy więc albo bazować na konkurencji albo dokonać analizy tekstu już po opublikowaniu go na stronie ale jeszcze przed zaindeksowaniem, a więc po prostu od razu po publikacji. Sama optymalizacja TF:IDF da efekt również po publikacji ale wtedy efekt będzie wolniejszy, jednak tak czy tak- warto to zrobić.

Moim zdaniem bazowanie na stronie konkurenta jest zbyt czasochłonne. Zdecydowanie efektywniejsze jest napisanie dobrego tekstu i po publikacji korekcja wielo i jednoczłonowych słów według zaleceń Website Auditora.

Oczywiście zasady są proste:

• Eliminujemy wszystkie słowa z "użyj mniej" (zarówno wieloczłownowe jak i jedno)
• Staramy się uzyskać jak najwięcej "ok"  (zarówno wieloczłownowe jak i jedno)
• Finalnie staramy się przemycić jak najwięcej "dodaj," które w tym wypadku mają priorytet ponad "użyj więcej"

Generalnie, nie dajmy się zwariować - nie wszystko musi być na zielono. Jednak priorytetem powinno być usunięcie absolutnie wszystkich słów z "użyj mniej."

Powyżej opisana optymalizacja artykułu zapewnia ogromną przewagę w procesie pozycjonowania. Tak przygotowany tekst, który zostanie opublikowany na domenie z wysokim autorytetem może pojawić się w top10 od razu po zaindeksowaniu. Jest to proces dość czasochłonny, natomiast warto o to zadbać od razu po publikacji, lub raz na kiedyś dopieszczać artykuły bawiąc się synonimami żeby współczynnik TF:IDF był możliwie najwyższy. Jest to też świetny pomysł na dodatkową usługę dla copywritera, typu "napisanie w pełni zoptymalizowanego artykułu w danej niszy."

Aktualizowane poradniki + wsparcie i pomoc
Mentoring: SEO/SEM + Wyniki AI
 
DOŁĄCZ DO NAS JUŻ TERAZ