Raport Senuto z analizy AI Overviews w Polsce - analiza 17 mln słów kluczowych

Wczoraj ukazał się duży raport Senuto dot. wpływu wyników wyszukiwania AI na ruch na stronach. Raport został przygotowany na podstawie polskojęzycznego Internetu

Autorzy przeanalizowali aż 17,7 miliona zapytań - co wydaje się być miarodajne do zrozumienia ogólnego mechanizmu działania AI Overviews (AIO) i jego wpływ na polski rynek SEO. Autorami są Damian Sałkowski (CEO Senuto) i Bastek Kłys (Marketing Expert).
 

Najważniejsze dane i wnioski z raportu:

• 24,17% zapytań w polskim Google skutkuje wyświetleniem AI Overview - niemal co 4-te wyszukiwanie nie prowadzi już do kliknięcia w stronę.

• Dla zapytań typu Know Simple (prostych pytań informacyjnych) ten wskaźnik wynosi aż 57,82%, co jest najwyższym poziomem ze wszystkich typów intencji.

• W maju-czerwcu 2025 r. polskie strony straciły aż 23,7 miliona kliknięć organicznych - co stanowi nagły i można powiedzieć dramatyczny spadek ruchu SEO.

• 64% analizowanych polskich domen (919 z 1 435) odnotowało negatywny wpływ AIO na ruch organiczny.

• do 61% potencjalnego ruchu organicznego można odzyskać, jeśli dana strona uzyska status cytowanego źródła w AIO (pozostałe 39% jest już utracone bezpowrotnie).

• CTR keywordów brandowych spadł "tylko" o 8,7% - podczas gdy niebrandowych keywrodów aż o 28,9%

Pełen raport: https://insight.senuto.com/aio-report/

Zachęcam do przeczytania, analizy i wypowiedzenia się co o tym wszystkim myślicie  

Na pierwszy rzut oka wygląda, to trochę jakby sobie sami podcinali gałąź na której siedzą.

Bo "dzięki" AIO może być mniej kliknięć w linki sponsorowane, na pierwszej stronie wyszukiwania, no i mniej kliknięć w Adsense na stronach, które ludzie mniej odwiedzają.

Choć z drugiej strony jak patrząc na swoje zachowania jako użytkownika wyszukiwarki, to są dwa rodzaje zachowania:

1. Chcę uzyskać szybko jakąś konkretną informację - dostaję dzięki AIO szybką odpowiedź i zamykam wyszukiwarkę, bo o to mi chodziło. W przeciwnym razie musiał bym szukać po stronach, ale to też na szybko bym znalazł i zaraz zamknął stronę, więc raczej żadnej reklamy bym i tak nie kliknął, a stronie nie nabiłbym za dużo czasu spędzonego na stronie. No i dodatkowo innym stronom (na których nie znalazłem odpowiedzi na moje pytanie) nabił bym większy współczynnik odrzuceń, co raczej pozytywne nie jest pod kątem SEO.

2. Jak chcę bardziej zgłębić temat, to AIO w tym przypadku i tak ominę i będę głębiej szukał czegoś na dany temat. A jak już trafię na stronę/strony to posiedzę na niej dłużej, może kliknę jakąś reklamę, a już na pewno podbiję czas spędzony na stronie.

Także moim zdaniem owszem, może statystyki spadły, ale dużo z tego to i tak był "śmieciowy ruch", z  którego za wiele nie wynikało. No i oczywiście AIO nie ma wpływu na każdy rodzaj stron - np. portalu z ogłoszeniami raczej nie zastąpi.

Według mnie większym zagrożeniem dla twórców stron internetowych jest przypadek, gdy ktoś w ogóle nie wchodzi na google szukać informacji, tylko od razu szuka tego w ChatGPT.