Poradnik SEO Whitehat w marketingu internetowym - w skrócie

TO NIE JEST PORADNIK DO PPA/CPA. To poradnik SEO do ogólnego zarabiania w Internecie, a ściślej - Affiliate Marketingu. I JEST TO PORADNIK TYLKO WHITE HAT.

Słowem wstępu - nie odpowiadam za to jak przysłuży Wam się ten poradnik. Dlaczego, zapytacie. Otóż algorytmy i roboty Google'a są ciągle aktualizowane i ciągle ten światek SEO się zmienia, jedne rzeczy działają bardziej na wyniki, drugie mniej. Więc po prostu czytając ten poradnik nie sugerujcie się, że tak jest na 100%. Po prostu weźcie pod uwagę ten tekst i działajcie dalej.

Moim panelem CMS (System Zarządzania Treścią) jest Wordpress. Nie pamiętam bym zaczynał od bloggera, od razu cisnąłem na WP. Tak będzie i tak zostanie, przynajmniej na razie. Przejdziemy teraz do rzeczy z którą pewnie większość z Was miała do czynienia, ale warto to przypomnieć czyli responsive design (niezmiernie ważny, bo coraz więcej trafficu pozyskujemy z mobile [tablety, smartfony itd.]).

 

Responsive web design (RWD), bo tak brzmi jego pełna nazwa, to dostosowywanie wyglądu strony, tak by przeglądanie i nawigowanie na niej było komfortowe.

Jest kilka sposobów na wdrożenie RWD:

• Fluid layout to po prostu dostosowywanie wszystkich elementów strony do przeglądarki urządzenia na którym nasza strona jest otwierana.
• Media queries pozwala na sprecyzowanie, który z szablonów użyć kiedy zostanie wykryte mobilne urządzenie.
• Viewport informuje mobilne przeglądarki o tym, że strona jest pod nie zoptymalizowana i oferuje przeładowanie strony na wersję mobilną.

Poprzez połączenie tych elementów możemy dostarczyć odwiedzającemu najlepszy komfort w przeglądaniu strony, profesjonalność, wrażenie, że strona wykonana jest porządnie i przez dobrych administratorów, którzy mają na nią fajny pomysł.

Jak uniknąć przykrego spotkania z Google

Content jest Królem

Już nie sam content, a WYSOKIEJ JAKOŚCI content. Jakościowy dla usera, unikalny, którego szukają odwiedzający. Przecież idea wyszukiwarek internetowych to znajdowanie dobrych jakościowo stronek. Więc jeśli twoja strona coś takiego posiada, teoretycznie nie powinna być ruszana.

Co możesz robić:

• Brandingować swoją stronę. Czyli tworzyć backlinki na nazwę strony (o anchorze np. moneymachine.com)
• backlinkowanie również contentu, nie produktów/czegokolwiek na czym zarabiamy
• tworzenie backlinków z linkbaitów na stronie (czym są linkbaity)

Jak najwięcej unikalności

Jednym z największych problemów większości stron, które zostają dotknięte filtrem jest to, że mają one u siebie te same keywordy, teksty, reklamy, cokolwiek innego. Strona jest Twoja, twórz ją w 100% sam, zostanie Ci to wynagrodzone.

Co możesz robić:

• Dodawanie punktowania itd. gdzie wymieniamy różne istotne czynniki na stronie
• Sprawdzaj czy Twoja strona nie jest zbyt bardzo zoptymalizowana (tak, można to zrobić)
• Różnorodność, synonimy, spinowanie, wszystko co się da, by uniknąć podobieństwa do kogoś innego

Bezustannie poprawiaj usability (komfort przebywania na stronie)

To zatrzymuje ludzi. Najpierw tworzysz dla ludzi, później dla wyszukiwarek! Można to też nazwać 'user experience'. Jeśli o to dbamy to czas pozostania na stronie i ogólne wrażenie zwiększają się, to same plusy. Widzę niektóre blogi z hackami i nigdy na nich bym nie siedział więcej niż 5 sekund.

Co możesz robić:

• Używaj obrazków, filmików, linków, embedów co przyda się userom - zróżnicowany content
• Tu akurat to raczej nie grozi Polakom, ale staraj się by język był jak najbardziej 'dostępny', czyli mógł go przeczytać i zrozumieć każdy
• Zintegruj social media i jakiś blog do Twojej głównej strony (bądź tylko social media jeśli posiadasz bloga)

Zapobieganie karom od Google

Link Baiting - Link Baiting to w skrócie każdy content lub funkcje, które są stworzone po to by tylko zachęcić do linkowania naszej strony. Jeśli Google zobaczy, że ludzie sami linkują Twoją stronę, że 1 backlink = 1 IP, to na długo zamknie to buzię jego robotom.

Zaradność - bardzo ważne. Zawsze staraj się być tym, który dostarcza. Dostarcza przeróżne rodzaje contentu - oferuj dodatkowe informacje, porady i narzędzia, których ludzie mogą szukać. To dobry sposób na pozyskanie backlinków z social media!

Sponsoring - to wydaje się ryzykowne i może być szybko odebrane jako marketingowa zagrywka przez userów. Chyba, że zrobisz to odpowiednio. Sponsorowanie organizacji charytatywnych, robienie konkursów to świetna droga do budowania backlinków i zróżnicowania ich. Hostowanie eventu umożliwia używanie tzw. press release i innych medialnych stron, za pomocą których stworzymy bardzo dobre jakościowo backlinki. Oczywiście nie mówię tutaj o dotacji typu 500$ czy konkursów z nagrodą główną PS4. Wszystko zależy od skali, bardziej ważne jest to, by userzy widzieli, że na stronie coś się dzieje.

 

On-Site Optymalizacja (optymalizacja na stronie)

Używaj wyselekcjonowanych keywordów i na nich się skupiaj - Tych najlepszych, najbardziej odpowiadającym zawartości Twojej strony. To nie te czasy, kiedy po wpisaniu słowa 'kretyn', na pierwszym miejscu pojawiał się Lepper. Czyli dwa czynniki: jak najbardziej odpowiadające contentowi, ale zarazem o jak największej ilości wyszukiwań.

Tip: Większy zakres keywordów - Sprawdzaj również inne keywordy, które wydają Ci się, że wypozycjonujesz, ale rób to na boku.

User Experience to #1 - Pracuj ciągle nad zwiększeniem średniego czasu pobytu na stronie, odwiedzanych stron na jedną wizytę i redukuj swój bounce rate. Title tagi muszą być zoptymalizowane. I pamiętaj, responsive design, pamiętaj o smartfonach i tabletach, na dłuższą metę będziesz mi dziękował. Tak samo szybkość wczytywania strony - ma wpływ zarówno na 'user experience' jak i jest jednym z czynników warunkujących naszą pozycję w wyszukiwarce! I co do tej szybkości - nie zawsze jeśli na desktopie Twoja strona wczytuje się szybko, to również wczytuje się szybko na mobilnych urządzeniach.

Pisz content dla ludzi - Pisz naturalnie, skup się na swoim głównym targecie ludzi

Spójność keywordów - Już nie tak ważna jak kiedyś. Pamiętaj tylko by się nie powtarzać.

Content tekstowy to priorytet - Jak najwięcej contentu tekstowego. Tylko taki Google rozpozna, i tylko taki weźmie pod uwagę w indeksacji. Oczywiście nie zapominamy o filmikach, obrazkach, memach, infografikach, podcastach, pdfach, dokumentach, prezentacjach - to tylko nam wyjdzie na dobre.

 

Off-Page Optymalizacja (optymalizacja poza stroną)

Generuj content, który można udostępniać dalej - Podejdź do tego profesjonalnie, rozejrzyj się, twórz content w oparciu o wszystkie aspekty Twojej niszy. Promuj ten content przez social media. Przy tym promowaniu postaw na jakość, nie ilość.

Różnorodność backlinków - To jest klucz. Powinny składać się z brandowego anchora (nazwa naszej strony), long-tailowego (keyword, który promujemy), częściowo zgodny anchor i okazjonalnie anchor nawołujący do czynności (np. click here).

Buduj markę - Prawdziwe pieniądze zaczynają się tam gdzie promujemy. Nie chcę nikogo obrażać, ale PPA i CPA to najniższy szczebel zarabiania, przed Wami stoją otworem takie sposoby zarabiania, które pomogą ustawić się do końca życia. Legalnie. Dlatego, w affiliate marketingu branding to bardzo ważna rzecz. Rzuć wszystkie stwoje siły na budowaniu 'mostów', które będą prowadzić do głównej domeny Twojej marki/produktu/czegokolwiek. Dodatkowo, wyszukiwarki sprawdzają sygnały z social media, by ustalić czy wspomina w nich się coś o Twojej marce. Patrzą na Linkedin, FB, Twittera i o czym trzeba pamiętać - Google+.

Guest blogging - to też linki, to wszystko tutaj i wyżej od Off-Page to będzie się liczyło jako linki, i to bardzo jakościowe, takich GSA nigdy nie zrobi (guest blogging)

PR nie jest najważniejszy - Google już zaczęło banować za backlinki na stronach o wysokich PR. Widzicie jak to się szybko zmienia, rok temu jeszcze powiedziałbym - "dodawajcie same PR9, PR8 i będzie topka". Teraz już tak kolorow nie jest. Owszem, nie można tego zaprzestawać, ale jak wspomniałem wcześniej - bardziej skupcie się na różnorodności POCHODZEŃ tych backlinków.

Komunikuj się z ludźmi - Linki w komentarzach blogowych nie mają wpływu na wyniki. Służą tylko do budowania relacji i pozyskiwaniu direct trafficu (czyli ktoś widzi link na stronie>klika).
 

Integracja z Social Media - Bez profili na Google+, Twitterze, Facebooku, Linkedinie, Pintereście i innych większych platformach nie ma co nawet marzyć o topce w trudniejszych frazach. Oczywiście takie profile mają być systematycznie prowadzone i JAK NAJBARDZIEJ zintegrowane ze stroną (np. na FB wpisujemy w fanpage adres url naszej strony).

 

Jedyne narzędzie, które warto używać przy WH

SEO by Yoast

Każdy zna, teraz to jest to co wystarczy przy White Hacie każdemu.

Co najważniejsze, mamy podgląd wszystkiego w czasie rzeczywistym.

Nie znam się na social media tak bardzo, ale wielu na oficjalnej stronie pluginu pisze, że dobrą opcją jest dodanie Facebook OpenGraph.

No i funkcje:

• Title i meta description do ustawienia
• Meta robots do ustawienia
• Kanoniczne urle
• Breadcrumbs (czy tam "okruszki chleba")
• Czyszczenie permalinków do samej nazwy
• Mapa strony XML
• cały ten RSS (sam nie korzystam, ale również w aff marketingu ma moc)
• edycja plików robots.txt i htaccess
• czyszczenie sekcji head
• API Docs

Co najważniejsze, wszystko to jest za friko.

A więc zróbmy krótkie podsumowanie tego, na czym powinieneś się koncentrować w tym roku by odnieść sukces w SEO:

• twórz wysokiej jakości, unikalny content
• powywalaj swoje podstrony o niskiej jakości, nie trzymaj ich na siłę
• omijaj duplicate content i scraped strony
• stań się autorytetem (wiem, trudne, ale nie tak jak się wydaję, Internauci uwierzą we wszystko, musi być to tylko odpowiednio podane)
• promuj content poprzez kanały social media
• zredukuj swój bounce rate
• popraw user experience (czy tam usability, jak wolicie)
• omijaj wgnieżdżanie keywordów do tekstu na siłę - pisz naturalnie, zdania mają wyglądać naturalnie i poprawnie gramatycznie
• różnorodność anchorów w backlinkach
• skup się na backlinkach o wysokiej jakości, nie idź na ilość
• bądź cierpliwy, rezultaty Twojej pracy (szczególnie przy WH) przyjdą z czasem

W razie wątpliwości - pytać.