Znajdź zawartość

Strony typu one-page są stosowane przede wszystkim jako landing page'e, ale sporo firm używa ich do prezentacji swojego biznesu w sieci. Spróbujmy zatem przyjrzeć się temu, jak wygląda optymalizacja one-page'y. Są one również bardzo popularne: Dowiedzmy się zatem jak zrobić optymalizację landing page. Strona one-page - cechy szczególne Jak sama nazwa wskazuje, cechą szczególną strony typu one-page jest to, że wszystkie informacje znajdują się... na jednej stronie. Daje to możliwość pokazania całej oferty firmowej "w jednym strumieniu", co może być korzystne dla firmy oraz dla internauty, który szybko znajdzie potrzebne informacje. Niestety, takie rozwiązanie niesie za sobą spore ograniczenia dotyczące ilości treści, która może znaleźć się na witrynie, sposobu ich prezentacji, a pozycjonowanie takiej strony jest sporym wyzwaniem. Są jednak sposoby, dzięki którym możliwa jest optymalizacja one-page'y. Podział na sekcje Podział na sekcje strony typu one-page pozwala wydzielić jej fragmenty i nadać im unikalne adresy url. Dzięki temu roboty Google indeksują większą liczbę podstron, mimo że z punktu widzenia użytkownika nic się nie zmienia. Podział na sekcje to również sposób na wewnętrzny link building, który na stronie typu one-page jest mocno ograniczony. Tutaj znajdziecie przykład wizualnie dopracowanej strony, która zachowała podział na sekcje, niemniej pominęła aspekt unikalnych url. Podział witryny na części jest również użyteczny dla internautów. Odwiedzający stronę, gdy kliknie na link w menu, jest przekierowywany do odpowiedniej sekcji. Może więc w łatwy sposób uzyskać potrzebne mu informacje. Dodatkowym atutem takiego rozwiązania jest to, że niezależnie od tego, przez którą podstroję trafi do nas użytkownik, zawsze ma dostęp do pełnej treści strony. Może więc zapoznać się z jej pełną treścią jedynie scrollując, co z pewnością wpływa korzystnie na czas spędzony na stronie, który jest jednym z czynników rankingowych Google. Słowa kluczowe Stosowanie słów kluczowych na stronie typu one-page jest konieczne, aczkolwiek ze względu na niewielką ilość treści, którą może ona zawierać, jest mocno ograniczone. Z tego powodu należy jeszcze bardziej zwrócić uwagę na ich właściwe użycie oraz wybrać te najważniejsze dla naszej branży. Dobrze byłoby również wybrać takie keywordsy, które cechują się niską konkurencyjnością i dużą liczbą wyszukiwań, bo dzięki temu będzie się nam łatwiej wybić się w Google. Mając to na uwadze należy zoptymalizować nazwy sekcji oraz używać odpowiednich meta tagów. W podziale na sekcje słowo kluczowe powinno pojawić się w nazwie sekcji oraz w jej adresie url. Bardzo istotne są również meta tagi, a zwłaszcza tag title oraz nadanie odpowiedniej struktury nagłówkom h1, h2, h3, itd. Grafiki - stosuj słowa kluczowe Optymalizacja grafik na one-page'u jest analogiczna, jak na bardziej rozbudowanej witrynie. Należy więc użyć wybranych słów kluczowych w nazwie pliku i wpisać je jako atrybut alt. Przy optymalizacji grafiki trzeba jednak pamiętać, że roboty Google nie sczytają tekstów umieszczonych na banerach czy w filmikach, dlatego na stronie typu one-page lepiej stosować je z umiarem, a postawić raczej na treści tekstowe. Optymalizacja treści - jakoś, a nie ilość Strona typu one-page ze swojej natury nie może zawierać zbyt wiele treści. Dlatego należy zwrócić szczególną uwagę na jakość tekstów i uważać, żeby nie przesadzić z nasyceniem ich słowami kluczowymi. Należy je tak zoptymalizować, żeby przekazać maksimum "esencji", ale w taki sposób, żeby była ona „strawna” dla użytkownika. Pompując stronę słowami kluczowymi być może osiągnięte zostaną wyższe pozycje w Google, ale użytkownik czytając ją nie znajdzie odpowiedzi na swój problem i szybko zamknie stronę udając się w poszukiwaniu lepszego źródła wiedzy. Optymalizacja stron typu one-page - ograniczenia Stosowanie wspomnianych wyżej trików pozwala poprawić wartość strony one-page pod względem pozycjonerskim. Jeśli jednak taka strona zostanie wybrana jako strona firmowa, to niesie to za sobą pewne ograniczenia. Nadaje się ona raczej dla firm o wąskim zakresie działania, mocno wyspecjalizowanych. Jeśli firma ma szerszą ofertę, to strona typu one-page zupełnie się nie sprawdzi. Ograniczona ilość miejsca na prezentację oferty wiąże się również z utrudnieniami w stosowaniu content marketingu. Na one-page'u po prostu nie ma miejsca na dużą ilość wartościowej treści. To z kolei ogranicza możliwości aktualizowania treści na stronie, a jak wiadomo częsta aktualizacja treści jest kolejnym ważnym czynnikiem rankingowym Google. Podsumowując można stwierdzić, że optymalizacja stron typu one-page jest możliwa, lecz jej stosowanie ma spore ograniczenia. Zanim więc strona typu one-page zostanie wybrana jako witryna firmowa, to należy się zastanowić, czy w danej sytuacji jest to faktycznie najlepsze rozwiązanie.

Witajcie, Dostałem ciekawy mailing od seopilot.pl, więc stwierdziłem, że się nim z Wami podzielę, bo wiele osób tworzy tutaj landing page i chce je pozycjonować Serwisy złożone z jednej podstrony w ostatnim czasie przeżywają swoją “drugą młodość”. jest to widoczne zwłaszcza w przypadku rynków zachodnich, aczkolwiek ten trend dociera również do Polski. W przeszłości kojarzyły się one z prostym designem i niezbyt wysoką jakością treści. Obecnie zamieniają je witryny z interaktywnymi elementami, modną grafiką i efektami. W takiej wersji podobne strony internetowe są bardzo popularne wśród Internautów, a współczesne technologie CMS pozwalają dostosować “jednostroniczki” do wymagań SEO. Przede wszystkim: interaktywność! Klasyczne serwisy jednostronowe są złożone z statycznej strony, posiadającej blok treści (contentu) oraz jednej lub kilku przycisków, zachęcających do działania (Call-to-Action), do których może być dołączony formularz rejestracyjny z odpowiednimi polami. Tego rodzaju wzorzec witryn we współczesnym Internecie jest coraz rzadziej spotykany, ponieważ jednostronicowa architektura nie pozwala na wykonanie solidnej i dokładnej optymalizacji strony. Ten fakt sprawia, że jej wypozycjonowanie do TOP wyszukiwarek jest praktycznie niemożliwe. Oczywiście, w tej zasadzie są pewne wyjątki: dotyczy to “stron - kamikadze”, tworzonych wyłąсznie w celu uzyskania czasowego efektu. Część pozycjonerów wykorzystuje takie strony dla uzyskania szybkiego efektu dla fraz wysokonkurencyjnych, bądź też dla stworzenia sieci “doorway pages”. Taktyka ta, o ile zastosować ją umiejętnie, może być skuteczna, jednakże należy pamiętać, że przy zastosowaniu takiego rozwiązania w żadnym wypadku nie może być pozycjonowana domena, która przedstawia dla Was jakąś wartość. Podobne witryny znajdują również zastosowanie jako “landing pages” dla kampanii reklamowy kontekstowej lub innej, chociaż w tym wypadku częściej stosowane jest tworzenie niewielkiej, ale jednak kilkustronicowej wersji swojego serwisu. Na szczęście, webmastering cały czas się rozwija, i współczesne możliwości projektowania stron internetowych pozwalają wzbogacić jednostronowe witryny o szereg nowych, często zaskakujących, funkcji. Na przykład, wykorzystanie technologii AJAX całkowicie przeistacza serwis, umożliwiając tworzenie efektów scrollingu (infinite scrolling, parallax scrolling), rozdzielając jednostronicową architekturę na oddzielne bloki, co czyni stronę dynamiczną i wyrazistą. W ten sposób prosty serwis może przeistoczyć się w interesującą aplikację (przystosowaną również dla urządzeń mobilnych), które jest w stanie na dłuższy czas przyciągnąć uwagę użytkownika. Przykładów podobnych, modnych web - aplikacji można podać wiele: makeyourmoneymatter.org, mypizzaoven.nl, axara.com/en/. Niestety, z punktu widzenie SEO podobne serwisy są nieefektywne i mogą służyć co najwyżej jako landing pages. Rzecz w tym, że technologia AJAX, wykorzystywana w tym wypadku dla ładowania treści, utrudnia indeksację serwisu przez roboty, w tym także przez roboty Google. Wszelako istnieje mechanizm, pozwalający jednostronowym witrynom wykorzystywać zalety skryptów i przy tym pozostawiać dostęp dla robotów wyszukiwarek. Zastanówmy się teraz, jak tego dokonać. SEO - friendly Metodę optymalizacji seo serwisu jednostronicowego utworzonego na JavaScript zaproponował sam Google. Na czym polegają jego rekomendacje? Jeśli rzecz wyłożyć krótko, należy rozbić stronę na bloki i dla każdego ustalić URL i nagłówek. To pozwoli stworzyć wrażenie wielostronicowości dla robota, podczas gdy Internauta będzie po prostu przeglądać stronę z efektem scrollingu. 1. Grupowanie treści w blokach Konieczne jest podzielenie kontentu strony na logiczne bloki (“o nas”, “cennik”, “oferta” itp.). Każdy blok powinien zawierać pewną ilość użytecznej treści: teksty zawierające słowa kluczowe, grafikę i nagłówek pierwszego poziomu H1 - jest to jedyny przypadek, gdy na jednej podstronie można wykorzystywać kilkukrotnie nagłówek pierwszego poziomu. 2. Kształtowanie struktury URL Dla każdego z bloków należy utworzyć odrębny adres URL. Adresy należy zoptymalizować w taki sposób, aby roboty wyszukiwarki mogły bez problemów zaindeksować zawartość całej strony utworzonej przy wykorzystaniu technologii AJAX. Dla uzyskania tego efektu można zastosować dwa rozwiązania: wykorzystanie w URL symbolu #! (wydaje to robotowi wskazówkę, aby zażądał wersji serwisu w html i rozmieszczenie bezpośrednio samej treści html na URL, gdzie symbol #! jest zamieniany na wyrażenie ?_escaped_fragment_=. Szczegóły na ten temat możecie znaleść w dokumentach Google. Metoda ta wszelako ma pewne wady: robot nie zobaczy prawidłowych danych behawioralnych, gdyż z technicznego punktu widzenia treść dla robotów i treść dla użytkowników jest wyświetlana w inny sposób. stworzenie struktury pełnych adresów URL (bez znaku #) za pomocą metody history.pushState. To pozwoli na generowanie bardziej przyjaznych linków dla poszczególnych bloków i na rezygnację ze struktury “z kratkami”. Obejrzyjcie przykład witryny: w trakcie scrollingu (przewijania) URL-e bloków zmieniają się dynamicznie w polu adresowym przeglądarki. Metoda pushState jest wykorzystywana przez sieci społecznościowe, na przykład przy tworzeniu osi czasu w Facebooku. Należy podkreślić, że ten wariant strukturyzacji URLi jest preferowany z punktu widzenia Google i działa prawidłowo we wszystkich innych wyszukiwarkach. W tym momencie trzeba dodać, że optymalizacja “jednostroniczki” za pomocą odpowiedniego formatowania metodą PushState wymaga wysokich kwalifikacji wykonawcy. Jest to skomplikowane zadanie, w którym należy prawidłowo zorganizować statyczne podstrony i ustalić dla nich wymagane elementy nawigacji (menu, wewnętrzne linkowanie), aby efekt faktycznie działał na plus dla SEO, a nie na odwrót. Takie działania wymagają sporych nakładów, także finansowych, i powierzyć je można wyłącznie doświadczonemu specjaliście. Z tego powodu przykładów podobnych witryn w polskim segmencie Internetu nie ma zbyt wiele, łatwiej znaleść przykłady serwisów anglojęzycznych - na przykład flowerbeauty.com i collectif-yay.com. Najczęściej spotykane rozwiązanie w organizacji bloków - to oznaczenielinku za pomocą hash-tagu #. Nie można powiedzieć, że jest to błąd, jednakże z punktu widzenia SEO taki wariant jest nieskuteczny: robot wyszukiwarki zaindeksuje tylko tę treść, która znajduje się w URL do znaku #, a tego, co jest dalej - nie zobaczy. 3. Uzupełnienie meta-tagów Co logiczne, każdy blok, określony jako osobna podstrona, powienien mieć unikalny tag Title, który będzie dynamicznie ładować się w miarę przewijania strony. Gdy wasza “jednostronnicówka” będzie już gotowa do rozpoczęcia działań marketingowych, można rozpocząć proces budowy zaplecza linkowego tak, jak dla zwykłego serwisu, a jednocześnie przyciągać także wartościowy traffic za pomocą innych dostępnych kanałów. Pewną specyfiką tego typu witryn jest to, że przy ich pozycjonowaniu nowe frazy kluczowe należy uruchamiać nieco wolniej i ostrożniej, niż w przypadku innych serwisów. Dlatego w pierwszym okresie działania serwisu warto zadbać także o odpowiednią reklamę kontekstową. Podsumowanie Interaktywny serwis złożony z jednej strony - to dobry sposób na przyciągnięcie uwagi swojej grupy docelowej i korzystne zaprezentowanie się na tle konkurentów. Jednakże stworzenie rzeczywiście jakościowej, dynamicznej platformy, która jednocześnie byłaby przyjazna dla SEO - to zadanie o wysokim stopniu trudności i dużych kosztach. Z tego powodu, zanim podejmiecie decyzję i zaczniecie pisać zadanie techniczne dla swoich pracowników, zastanów się: być może, w Twojej branży, lub w Twoim specyficznym przypadku statyczny, wielostronnicowy serwis będzie optymalnym rozwiązaniem.