Wzrost znaczenia sztucznej inteligencji w marketingu cyfrowym prowadzi do zasadniczego pytania: czy influencerzy z krwi i kości zostaną zastąpieni przez twórców generowanych przez AI? Wirtualni influencerzy pojawiają się w coraz większej liczbie kampanii, przyciągając uwagę marek, odbiorców i ekspertów. W artykule analizujemy, kim są AI-twórcy, dlaczego marki po nich sięgają, jakie są przykłady ich działań oraz co to oznacza dla przyszłości całej branży influencer marketingu.

Kim są AI-twórcy i wirtualni influencerzy?

AI-twórcy to cyfrowo wygenerowane postacie, często przypominające ludzi, które funkcjonują w przestrzeni internetowej jak klasyczni influencerzy – prowadzą konta w social media, współpracują z markami, angażują odbiorców. Wykorzystują generatywne modele AI, deepfake, animacje 3D i silniki językowe, by tworzyć spójny wizerunek.

Najpopularniejsi wirtualni influencerzy, jak Lil Miquela czy Noonoouri, mają setki tysięcy, a nawet miliony obserwujących. Ich konta są prowadzone przez zespoły kreatywne i agencje, które zarządzają ich „życiem”, stylizacjami, opiniami i relacjami z markami. Co istotne – AI twórcy nie istnieją fizycznie, ale funkcjonują jak realni ludzie.

AI influencerzy mogą być całkowicie wymyśleni od podstaw albo bazować na rzeczywistych osobach – tworząc cyfrowe klony (tzw. digital twins), które działają w social media obok swoich pierwowzorów.

Dlaczego marki sięgają po sztuczną inteligencję w kampaniach?

Powodów jest kilka – i większość z nich wynika z potrzeby efektywności, przewidywalności i kontroli.

Po pierwsze, AI-twórcy nie mają złych dni – nie popełniają błędów wizerunkowych, nie spóźniają się, nie są narażeni na kontrowersje. Marka ma pełną kontrolę nad tym, co i kiedy publikują.

Po drugie, koszty współpracy z AI influencerem mogą być niższe w dłuższej perspektywie – szczególnie gdy jest to postać stworzona przez samą markę lub jej agencję. To inwestycja w aktywo cyfrowe, które można rozwijać i wykorzystywać wielokrotnie.

Po trzecie, personalizacja i dostępność – AI influencer może dostosować swój przekaz do konkretnego segmentu odbiorców, języka, kanału. Może prowadzić wiele kampanii równocześnie i być dostępny 24/7.

Nie bez znaczenia jest także aspekt innowacyjności – współpraca z AI influencerem może wyróżniać markę jako nowoczesną i otwartą na technologie przyszłości.

Przykłady znanych AI influencerów z Polski i ze świata

Najgłośniejszym przykładem globalnym pozostaje Lil Miquela – cyfrowa nastolatka z Los Angeles, która promowała takie marki jak Calvin Klein, Prada czy Samsung. Jej Instagram śledzi ponad 2 miliony użytkowników, a jej wizerunek jest spójny, stylowy i emocjonalnie angażujący.

Noonoouri, elegancka wirtualna postać z branży mody, współpracowała m.in. z Versace i Dior, a w 2023 roku zadebiutowała nawet jako artystka muzyczna. Co istotne – jej twórcy coraz mocniej wykorzystują generatywną AI do tworzenia treści.

W Polsce również pojawiają się pierwsze eksperymenty. Przykładem może być Alivia, wirtualna influencerka zaprezentowana przez jedną z agencji kreatywnych, która promuje treści edukacyjne i ekologiczne. To projekt testowy, ale wyraźnie pokazuje, że trend zaczyna docierać także na lokalne rynki.

Warto wspomnieć także o kampaniach, gdzie influencerzy nie są w pełni wirtualni, ale korzystają z narzędzi AI do automatyzacji treści, tworzenia stylizacji czy deepfake’ów, poszerzając swój zasięg bez osobistego udziału.

Co na to ludzcy influencerzy? Głosy i adaptacja branży

Naturalną reakcją części twórców jest niepokój. Wirtualni influencerzy nie wymagają wynagrodzeń, przerw ani negocjacji. W porównaniu z „żywymi” twórcami wydają się bardziej efektywni i wygodni dla marek.

Z drugiej strony wielu influencerów zaczęło wykorzystywać AI jako wsparcie w swojej pracy. Narzędzia AI służą im do analizy trendów, automatyzacji harmonogramów publikacji, edycji zdjęć czy przygotowywania transkrypcji i treści video. Niektórzy eksperymentują z tworzeniem własnych cyfrowych awatarów lub wersji AI, które mogą reprezentować ich w kampaniach, gdy są niedostępni.

Coraz więcej mówi się też o „hybrydowym modelu influencerstwa”, w którym człowiek i AI współpracują – np. influencer występuje jako twarz kampanii, ale część treści generuje jego AI-asystent.

Branża zdaje się rozumieć, że AI zmieni reguły gry, ale nie wyklucza ludzi – przynajmniej nie od razu. Ludzkie emocje, autentyczność i zdolność do interakcji nadal pozostają unikalnymi atutami.

Jak będzie wyglądać przyszłość influencer marketingu? Prognozy ekspertów

Zdaniem analityków i strategów, nie chodzi o zastąpienie influencerów przez AI, ale o redefinicję pojęcia wpływu i twórczości w mediach społecznościowych.

W najbliższych latach zobaczymy coraz więcej zintegrowanych modeli współpracy, gdzie AI twórcy będą działać obok realnych ludzi – jako cyfrowi ambasadorzy, postaci do kampanii globalnych, a nawet prowadzący relacje live z wykorzystaniem zaawansowanego deep learningu.

Firmy z sektora fashion, beauty i technologii już dziś testują wewnętrzne AI-influencerki – „własność marki” stworzona do komunikacji z klientami w określonym stylu i tonie. To pozwala na szybką adaptację treści do różnych rynków, języków i kanałów.

Z drugiej strony, pojawia się potrzeba regulacji – kto odpowiada za treści publikowane przez AI influencerów? Czy odbiorcy mają prawo wiedzieć, że komunikat pochodzi od nieistniejącej osoby? Transparentność i etyka będą kluczowe, by utrzymać zaufanie odbiorców.

Przyszłość influencer marketingu nie polega więc na prostym zastąpieniu jednych twórców drugimi, ale na poszerzeniu możliwości i redefinicji tego, czym jest autentyczność i wpływ w erze cyfrowej transformacji.