Czy White-Hat SEO w ogóle działa?

 Na stronie ze wskazówkami dla webmastrów od Google, znajdziesz informacje:

Cytat

Nie stosuj sztuczek, które mają poprawić pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Zastanów się, czy możesz bez oporów opisać swoje działania autorom konkurencyjnej witryny bądź pracownikowi Google, lub odpowiedz sobie na pytanie "Czy moje działania są z korzyścią dla użytkowników? Czy podjąłbym takie działania, gdyby wyszukiwarki nie istniały?"

Taka narracja nie dziwi, ponieważ gdyby z obozu Google wyszła informacja, że np. linki są  kluczowym czynnikiem rankingowym, to nikt nie przejąłby się potencjalnymi karami i ilość nieuczciwych praktyk (bo linkowanie należy tak sklasyfikować) osiągnęłaby apogeum.

Co zakłada White-Hat SEO według wytycznych Google?

• Optymalizacje strony pod czynniki techniczne (szybkość wczytywania, działania, rozmiar, responsywność, etc.)
• Optymalizacje strony pod SEO (odpowiednia struktura strony, linkowanie wewnętrzne)
• Optymalizacje treści pod SEO (nagłówki, zagęszczenie słów, alt tagi, meta opisy)

I to tak naprawdę tyle. Cały podlinkowany wpis, określony jako "SEO dla zaawansowanych" sprawdza się do podstaw optymalizacji On-Site.

Czy takie działania mają jakikolwiek sens? W dużym stopniu tak. Rola optymalizacji strony, a przede wszystkim treści na stronie, rośnie rok do roku wraz z tym, jak algorytm coraz lepiej rozpoznaje obecny na stronach tekst. Co więcej, Google oficjalnie przyznaje, że ma skończone zasoby na indeksowanie, które przestają wystarczać na zatrważającą ilością powstającej treści. Taki komunikat daje dość jasną informacje, że Google, chcąc nadal jak najlepiej odpowiadać na zapytania, musi w jakiś sposób sortować treści z uwagi na jakość, decydując które w ogóle indeksować, a które nie.

Tym samym unikalna, czytelna i choć podstawowo dostosowana pod SEO treść staje się koniecznością, żeby w ogóle zaistnieć w wyszukiwarce. Obecnie, szczególnie na rynku polskim, który jest kilka lat do tyłu, nie ma to aż takiego znaczenia, jednak optymalizacja, szczególnie treści, będzie zyskiwać na wartości rok do roku.

Samo zaindeksowane danej strony, czy wpisu, to jednak za mało.

I znowu, zaawansowana optymalizacja treści pod powiązane słowa kluczowe, czy TF:IDF, może zapewnić wyższe pozycje. Podobnie jak odpowiednia struktura strony, czy duża ilość jakościowej treści z sensownym linkowaniem wewnętrznym.

Jednak wszystkie te działania mają sens dopiero, gdy strona ma jakiś autorytet w oczach wyszukiwarki, a na ten autorytet wpływają w głównej mierze linki przychodzące.

Jest to związane ze zjawiskiem "link juice," co obrazowane jest jako rozlewane się soczku po danej powierzchni, w tym przypadku domenie i jest w SEO zjawiskiem pozytywnym. W skrócie chodzi o to, że domena ma dany autorytet, który wynika z profilu linków. Najwyższy autorytet (Page Authority) ma strona główna, która linkuje do wszystkich wpisów i kategorii, tym samym pośrednio do wszystkich wpisów, a te dodatkowo linkują między sobą i znowu do strony głównej.

Dlatego właśnie dobra struktura i linkowanie wewnętrzne to podstawa, ponieważ linki w dowolne miejsce finalnie zwiększają autorytet całej domeny.

Natomiast co jeśli ani podstrony, ani strona główna nie mają linków przychodzących, a w efekcie żadnego autorytetu? Czy linkowanie wewnętrzne w takim przypadku ma w ogóle jakikolwiek sens? Raczej niewielki.

Optymalizacja faktycznie zyskuje na wartości i można nią zdziałać cuda. Nawet mój mentoring bazuje głównie na optymalizacji treści, jednak nie można mydlić sobie oczu, że tylko optymalizacja ma znaczenie, bo tak nie jest.

White-Hat SEO w czystej i nieskazitelnej postaci jest możliwe tylko dla potężnych marek, które są w stanie skierować ogromny ruch do nowopowstałej domeny ze swoich social mediów, czy reklam, a to zapewnia im z czasem naturalny profil linków, ponieważ treści z domeny są udostępniane w różnorakich miejscach.

Jednak w innym wypadku musimy wykonać choć trochę linkowania, a więc działań Black-Hat SEO, żeby rozruszać domenę na sam początek i zyskać w ogóle jakąś widoczność, podstawę do przyszłych działań.