Znajdź zawartość
Wyświetlanie wyników dla tagów 'meta ads' .
Znaleziono 15 wyników
-
Jak sprawdzić reklamy konkurencji w Meta Ads Facebook Ad Library i inne możliwości bez zewnętrznych narzędzi Co to jest Meta Ads? Meta Ads to system narzędzi reklamowych oferowany przez firmę Meta (dawniej Facebook), który umożliwia tworzenie i zarządzanie kampaniami reklamowymi na platformach Meta, takich jak Facebook, Instagram, Messenger oraz Audience Network. Dzięki Meta Ads firmy i marketerzy mogą precyzyjnie targetować swoje reklamy, wykorzystując różne kryteria, takie jak zainteresowania, lokalizacja, demografia czy zachowania użytkowników. Główne cechy Meta Ads: Różnorodność formatów – reklamy mogą przyjmować formę zdjęć, filmów, pokazów slajdów, karuzeli, relacji (Stories) i innych. Precyzyjne targetowanie – możliwość dopasowania reklamy do odpowiednich grup odbiorców na podstawie wieku, lokalizacji, zainteresowań itp. Analiza wyników – narzędzia analityczne pozwalają na monitorowanie efektywności kampanii oraz optymalizację działań reklamowych. Jak podejrzeć reklamy konkurencji na Facebooku? 1) Metoda 1 - Facebook Ads Library Aby podejrzeć reklamy konkurencji na Facebooku, można skorzystać z narzędzia Biblioteka Reklam Meta. Jest to otwarte i bezpłatne narzędzie, które umożliwia przeglądanie aktualnych reklam wyświetlanych na platformach Meta, w tym na Facebooku i Instagramie. Oto jak z niego skorzystać: Wejdź do Biblioteki Reklam Meta: Otwórz stronę Biblioteka Reklam Meta (https://www.facebook.com/ads/library/) Wybierz kraj i kategorię reklam: Wybierz kraj, w którym chcesz zobaczyć reklamy. Możesz także zawęzić wyniki, wybierając kategorię, np. reklamy społeczne, wyborcze lub dotyczące polityki, lub po prostu zostawić kategorię jako „Wszystkie reklamy”. Wyszukaj konkurenta: Wpisz nazwę firmy lub marki, którą chcesz sprawdzić. Jeśli firma ma aktualnie aktywne kampanie reklamowe, pojawią się one w wynikach wyszukiwania. Przeglądaj reklamy: Zobaczysz szczegóły aktualnych reklam, w tym ich wygląd, treść, datę rozpoczęcia kampanii i niektóre parametry dotyczące targetowania. Możesz kliknąć poszczególne reklamy, aby zobaczyć, jak wyglądają i jak są promowane. Biblioteka Reklam Meta to świetne narzędzie do analizy strategii konkurencji i inspiracji dla własnych kampanii. 2) Metoda 2 - Transparentność strony 1. Wchodzimy na fanpage konkurenta który nas interesuje, i klikamy w zakładkę "Informacje". Następnie wchodzimy w opcję "Transparentność strony" i postępujemy tak jak jest to pokazane na poniższych screenach: Przycisk "przejdź do biblioteki reklam" przekieruje nas do widoku wszystkich aktywnych na danym fanpage'u reklam w meta ads. Jak sprawdzić kto jest grupą docelową reklam naszej konkurencji w Meta Ads? (bez dodatkowych narzędzi) Skoro wiemy już jak wyglądają reklamy używane przez naszą konkurencję - wypadałoby również dowiedzieć się i sprawdzić do kogo są kierowane takie reklamy. W pewnym ograniczonym zakresie możemy spawdzić kto jest grupą docelową reklam w Meta Ads. Teoretycznie przeglądając treści reklam konkurencji, możesz zgadnąć, na jakie grupy są kierowane na podstawie języka, obrazów i stylu komunikacji. Na przykład reklamy skierowane do młodszej grupy będą różniły się stylem od tych, które docierają do bardziej profesjonalnych odbiorców. To jednak bardzo oczywiste rozwiązanie... a można zrobić to dużo dokładniej. Sposobów jest kilka - ale każdy opiera się na konieczności trafienia na daną reklamę. Podkreślam, że ten sposób nie da nam w 100% skutecznych strategii, tylko wgląd w to jak reklamy targetują nasi konkurenci. Nie wiadomo czy robią to dobrze Jak sprawdzić jak nasza konkurencja tragetuje reklamy w meta ads? Musimy zadbać o to by wyświetlały nam się reklamy, które chcemy sprawdzić. W tym celu trzeba pokazać facebookowi, że interesujemy się określonymi markami, treściami, a więc: - wchodzimy na fanpage naszej konkurencji - przechodzimy na ich strony internetowe (jeśli mają zainstalowany piksel FB -> fb prześledzi naszą aktywność na tych stronach) - dla pewności możemy polajkować FB i trochę treści (aczkolwiek nie jest to bezwględnie konieczne, by skutecznie symulować zainteresowanie) - wchodzimy na ich Instagram, followujemy, dodajemy komentarz pod dowolnym zdjęciem Wszystko powyższe jest ważne by trafić do ich grupy docelowej. Gdy już zaczną się nam pojawiać reklamy konkurencji, warto 'uczyć facebooka' że chcemy widzieć takie treści poprzez oznaczenie reklam jako przydatnych: Aby sprawdzić do kogo jest adresowana dana reklama - klikamy w prawym górnym rogu reklamy i wybieramy opcję "dlaczego widzę tą reklamę": Podsumowanie Biblioteka Reklam Meta to świetne narzędzie do analizy strategii konkurencji i inspiracji dla własnych kampanii. Chociaż istnieją zewnętrzne narzędzia do analiz reklam (jak np. AdSpy, BigSpy), które zbierają dane o kampaniach reklamowych na różnych platformach - sporo informacji jesteśmy w stanie zebrać sami, jeśli wiemy jak. Meta nie ujawnia szczegółowych danych targetowania, ale istnieją sposoby by poznać zarówno wygląd jak i grupę docelową dla kreacji reklamowych naszej konkurencji.
- 1 odpowiedź
-
- 1
-
-
- facebook ads
- meta ads
- (i 3 więcej)
-
Facebook pracownik - kontakt moderator szukam
Mikus21 opublikował(a) temat w Meta Ads - Facebook, Instagram, Messenger
Cześć, Poszukuję rozwiązania na pewien problem, którego rozwiązaniem mogłoby być posiadanie kontaktu do osoby z moderacji Facebooka lub innej osoby mającej wpływ na rozpatrywanie zgłoszeń publikowanych treści Z tego miejsca zapłacę odpowiednio dużo za polecenie albo jeżeli jest tu ktoś taki za wykonanie pewnej czynności. -
FB Ads "Niewystarczające fundusze"
Zapomniany opublikował(a) temat w Meta Ads - Facebook, Instagram, Messenger
Cześć, napotkałem taki problem że mam konto zablokowane, ponieważ nie mogli pobrać jakieś kasy, co jest dziwne bo mam balans 0,00$ oraz wszystkie inne płatności już zapłaciłem. Próbowałem na paru różnych kartach, na każdej jest minimum 200 ziko więc już nie mam pojęcia gdzie leży problem. Ktoś się można z czymś takim spotkał? i zna rozwiązanie?
-
Sprzedam kobiece konto Facebook, zostało założone w 2019 roku, potwierdzone aktem urodzenia, 3k znajomych realnych (nie dodanych np. przez bota), aktywne. Cena 1500 zł. Płatność BLIK na nr telefonu, passy podaję po płatności. Zapraszam.
-
Czy wiedziałeś, że treść, którą zamieszczasz na fanpejdżu może mieć znaczący wpływ na odbiór Twojej reklamy? Cóż, to prawda. Facebook wielokrotnie powtarzał, że jednym z ich głównych celów na nadchodzące lata jest eliminacja treści z kanałów komunikacyjnych (news feed), które negatywnie oddziałują na użytkowników. Ten trend był kontynuowany podczas wypuszczenia funkcji reagowania na posty, która pozwala Facebookowi doprecyzować odpowiedź do konkretnej treści. Oto rzeczy, które napawają ludzi negatywnymi emocjami: fake news, mylący link, błędny link, treści kontrowersyjne itd. Jak to w biznesie, warto unikać tych rzeczy, by ranking fanpejdża na tym nie ucierpiał. Te negatywne interakcje mogą prowadzić nie tylko do słabych wyników w reklamach, ale także umieścić Twój fanpejdż na radarze Facebooka, co może prowadzić do zawieszenia konta. Nawet, jeżeli masz relatywnie mało negatywnych interakcji, jeśli Twoja strona składa się tylko, albo w większości z reklam, tracisz wiele pieniędzy. Znasz jakiś prawdziwy biznes, który serwuje jedynie reklamy na swojej stronie? Nie sądzę. Musisz postować pozytywne i angażujące treści, które nie zawierają linków, by podnieść swój ogólny poziom zaangażowania. Mogą to być inspirujące cytaty, memy, informacje, artykuły itd. Chodzi o treści angażujące Twoją publiczność. Niektórzy z Was mogą zastanawiać się: Jak mam wiedzieć, czy moje treści negatywnie wpływają na reklamy? Odpowiedź jest prosta. Zwracaj uwagę na Statystyki wpisu (POST INSIGHTS)! Tak wygląda POST INSIGHTS dla fanpejdża: Pierwszą sprawą, którą powinieneś się zająć to Statystyki wpisu, dzięki której dowiesz się, jak Twoi followersi reagują na Twoją treść. Stąd będziesz widział jak dużo ludzi podejmuje akcje z Twoimi postami i jak na nie reagują. Kiedy już zidentyfikujesz najlepsze posty, możesz rozpocząć ich replikację i planowanie. Polecamy, byś postował związane z tematem treści co najmniej 3 razy w tygodniu. Sugerujemy także sprawdzanie wyników tych postów przynajmniej raz na tydzień, byś mógł dopasować względem tego treść. Faktem jest, że im więcej dostarczasz stosownych treści swojej publiczności, tym wyższy będzie Twój ranking, a co za tym idzie, Twoje koszty reklamowania mogą spaść. Zauważyliśmy, że takie działanie na fanpejdżu może zmniejszyć koszt konwersji na reklamach o 25% i więcej. Oczywiście będzie to zależne od typu treści, jak dużo jej już posiadasz i wielu innych czynników, ale na pewno to nie zaszkodzi. Porady dotyczące fanpejdża: Propaguj posty, które zostały dobrze odebrane przez Twoją publiczność, by zwiększyć liczbę reakcji. Pokazując te reklamy podobnym ludziom do Twoich followersów, jest bardzo prawdopodobne, że oni także zareagują pozytywnie, zwiększając tym samym ranking. Fanpejdże są publiczne tak, jak typy reakcji na posty. Przeglądaj zatem treści swojej konkurencji. Kiedy znajdziesz bardzo pozytywnie odebrany post, jest duża szansa, że podziała to także na Twoją publikę. To świetny sposób na znalezienie taktyki i wypróbowanie jej na Twoich followersach. Wnioski: Analizując wydajność swoich (i konkurencyjnych) postów możesz dowiedzieć się, co daje oczekiwane rezultaty, a co nie. W rezultacie może to drastycznie zredukować koszt Twojej reklamy. Najlepszą taktyką jest zawsze upewnić się, że dostarczane treści zostaną odebrane pozytywnie, by uniknąć negatywnych reakcji. Podglądając konkurencję, analizując swoje dane i działając konsekwentnie z dobrą treścią, Facebook zacznie nadawać Ci wyższy priorytet nad tymi, których posty odbierane są negatywnie albo raportowane. -
Jak wszyscy wiemy, posty z dużym zainteresowaniem (lajki, komentarze, share-y) warte są swojej ceny. Ludzką naturą jest, że ludzie bardziej ufają firmie lub indywidualnym osobom kiedy widzą, że inni podejmują interakcję z tworzoną przez nich treścią. Marketerzy nazywają to zjawisko dowodem społecznym. Z tego, co widzieliśmy po forach, niestety niewielu marketerów używających reklamy Facebooka wie jak utrzymać to zjawisko przy tworzeniu nowych kampanii. Ciekawą rzeczą jest to, że tak właściwie bardzo łatwo używać sztuczki z ID posta. W tym artykule pokażemy Ci jak wybrać posty z dużym zainteresowaniem, podtrzymać dowód społeczny w wielu zestawach reklam i przenieść go na tak wiele publik, ile tylko chcesz. Zauważyliśmy też przy okazji, że obniża to Twój koszt akcji nawet o 50%. Krok pierwszy - znajdź ID posta Po pierwsze musisz przejść do strony z postami (Page Posts). Sekcję tę znajdziesz w menu menedżera reklam (patrz obrazek 1 i 2). Następnie musisz znaleźć ID posta, który spisuje się naprawdę dobrze. Na przykładzie powyżej można było wybrać którykolwiek z podanych trzech, ale zdecydowałem się na drugi, ponieważ ma największy zasięg i zaangażowanie. Jeśli nie masz jeszcze dobrej reklamy z dużym dowodem społecznym, powinieneś stworzyć nowy, wcześniej niepublikowany post i popracować nad zdobyciem lajków, komentarzy i share-ów. Krok drugi - stwórz "nową" reklamę Kiedy już zlokalizowałeś ID, czas na stworzenie nowej reklamy. Można to zrobić korzystając z istniejących zestawów, nowych reklam lub nawet kampanii z całkowicie odmiennymi celami. Tworzenie posta jest częścią, gdzie tkwi cały sekret. Stąd wybierasz "Użyj istniejącego posta" ("Use Existing Post"), następnie w sekcji "Select a Page Post" jest link o treści "Enter Post ID". Kliknij w ten link, a następnie skopiuj oraz wklej ID posta i wciśnij Submit. Po tym należy przedłożyć post do potwierdzenia. Krok trzeci - Split Test, Split Test, Split Test Kiedy już stworzyłeś kampanię i została ona zatwierdzona, szczerze i mocno zalecamy stworzenie duplikatu zestawu i testowanie wielu publiczności. Pamiętaj, że kopie i oryginał będą zawsze treścią takie same. W tym momencie mieszasz jednak wiele różnych interakcji publiczności w jeden post. Jeśli zrobisz to poprawnie, możesz liczyć na ładne podbicie zaangażowania, a nawet konwersję. Wnioski Cóż, to wszystko. Ta jedna porada powinna naprawdę pomóc dźwignąć te wysoce wydajne posty i wyciągnąć najwięcej dowodu społecznego. Pamiętaj, że możesz używać ID posta tak dużo i tak często, jak tylko chcesz. Kiedy zatem obserwujesz, że jedna publiczność nie sprawdza się już jak dotychczas, możesz dokonać zmian i przeskoczyć na świeżą z już wypromowanym postem. Całkiem fajne, nie?
-
Jak wielu z Was wie, Facebook oferuje reklamodawcom niesamowitą funkcję zwaną niestandardowe publiczności (custom audiences). Używana poprawnie potrafi naprawdę zwrócić się w kampaniach. Używana niedbale może szybko przepalić Twój budżet reklamowy, a Ciebie zostawić zastanawiającego się co się stało. Tak naprawdę wszystko rozbija się o doskonalenie Twojej publiki i przekazywanie odpowiednich wiadomości do odpowiednich ludzi. W tym artykule przedyskutujemy kilka zaawansowanych taktyk, których używamy. Te mało znane triki mogą drastycznie podnieść jakość Twoich retargetowanych i podobnych publik z nich utworzonych. Dzielenie jest prawdopodobnie jednym z najważniejszych aspektów marketingu na Facebooku. Konfigurowanie Twoich niestandardowych publiczności przed rozpoczęciem kampanii może zaoszczędzić Ci mnóstwo czasu i pieniędzy. Niektóre sposoby na ulepszenie Custom Audiences: URL: Docelowi użytkownicy, którzy odwiedzili konkretną witrynę lub zawierającą konkretne atrybuty. Częstość: Filtrowanie użytkowników w zależności od częstości odwiedzenia witryny. Urządzenie: Pozwala filtrować na urządzenia iOS, Android i Desktop. Przykłady trików: Custom Audience złożona z osób, które: Odwiedziły Twoją stronę z systemu iOS w ciągu ostatnich 30 dni, później wyszczególniono osoby według kryterium: Obejrzały ponad 5 stron. Niektórzy zapytają "W czym rzecz? Nie mogę zrobić podobnej publiki ze wszystkich wyświetleń i wybrać targetowanie na iOS?". Mają oni całkowitą rację, ale publiczność źródłowa będzie złożona ze wszystkich użytkowników, włączając w to ludzi, którzy obejrzeli tylko jedną stronę itd. Jeśli uzyskujesz dobre wyniki z iOS, stworzenie custom audience złożoną TYLKO z użytkowników iOS pozwoli Facebookowi wygenerować o wiele lepsze podobne publiczności. Możesz zrobić to także tylko dla użytkowników Desktop, którzy dokonali zakupu przynajmniej 4 razy w ciągu ostatnich 60 dni lub tylko użytkowników Androida po przejrzeniu 8 stron w ciągu 30 dni itd. Kolejną niesamowitą funkcją jest możliwość wyłączania ludzi z publiki. Powiedzmy, że prowadzisz kampanię na jakiś produkt, ta funkcja daje Ci możliwość odfiltrowania osób, które prawdopodobnie ostatnio kupiły taki sam przedmiot. Możliwości jest nieskończenie wiele, a ogranicza je tylko Twoja wyobraźnia. Możliwość dostosowania i ulepszenia Twojej publiczności w ten sposób jest BARDZO skuteczna. Jeśli jeszcze jej nie stosujesz - zacznij. Custom audiences zazwyczaj obniża koszt podobnych publik dla najlepszych segmentów o 10-20%, a nawet więcej.
-
Pytanie: Kiedy najlepiej zainicjować nowy zestaw reklam? Odpowiedź: Zazwyczaj zaraz po północy, bez znaczenia w jakiej strefie czasowej się znajdujesz. To pozwoli na równomierny wzrost zestawu przez cały dzień. Wytłumaczenie: Warto zaznaczyć, że tak, jak w większości przypadków na Facebooku, odpowiedź nie zawsze jest zero-jedynkowa. Istnieją okazjonalne zalety inicjowania reklam bardzo wcześnie rano. To pozwoli kampanii wystartować "z biegu", a zatem wywoła początkowy impuls w ruchu, co może zapewnić wyższe CTR, jeśli zostało wykonane poprawnie. Powiedzmy, że Twoja publiczność nie jest online około 1:00 w nocy, a może nawet część tej najlepszej publiki nie jest online około północy. Możesz próbować inicjować zestawy reklamowe w innych godzinach, jak 4:00, 5:00 lub nawet 6-7:00, zamiast najczęstszego wyboru, jakim jest północ. Przesunięcie czasu uruchomienia może pomóc Twoim kampaniom osiągnąć wyższy startowy CTR względem uruchomienia o północy. Nie tylko przez ludzi będących online, ale także przez to, że początkowe zarobki szybciej wzrosną. Kiedy wybije 8:00 rano, minęła już 1/3 dnia, a Twój ruch mógł kosztować około 33% więcej za kliknięcie. Staraj się więc unikać inicjacji aż do późnej pory dnia. Dla przykładu, jeśli wystartujesz reklamy w południe jest duża szansa na to, że Twój koszt podwoi się, gdyż Facebook musi szybciej wydać Twój budżet w połowie założonego z góry czasu. Dowód: Spójrz na te screeny. Błąd kosztował mnie $8000,00 w 2 godziny, bo przypadkowo włączyłem kampanię o 7:00 rano. Wnioski: Rozpoczęcie reklamowania po północy, bez znaczenia, czy nowy zestaw, czy zapauzowany, jest zaawansowaną taktyką. Jeśli jesteś nowy w reklamowaniu na Facebooku, bądź bardzo ostrożny, szczególnie z dużymi budżetami. Facebook posiada także funkcję planowania reklam (Ad Scheduling), która pozwoli Ci ustawić terminy startu Twoich reklam. Możesz w niej wybierać datę początku i końca, a także godziny, w których będzie prezentowana.
-
[FB ADS] Menedżer biznesu "Polisa ubezpieczeniowa" - Baza wiedzy #6
Wujek Ziemny opublikował(a) temat w Podstawy Facebook Ads
Zwróć na to szczególną uwagę, bo to może uratować Twój biznes! Dzięki niemu udało nam się przetrwać i dzielimy się tą wiedzą w nadziei, że nigdy nie stracisz dostępu do swojego konta menedżerskiego. Mogłeś tego nie wiedzieć, ale każdy profil osobisty może utworzyć DWA konta menedżerskie. Każde z nich posiada 5 kont reklamowych na start. Dla każdego reklamującego się głównie na Facebooku jest to świetna wiadomość. Większość z Was prawdopodobnie ma już jedno konto. Pytaniem jest: czy masz kopię zapasową? Jeśli nie, możesz przejść pod adres business.facebook.com/create i utworzyć drugie konto. Będzie to możliwe TYLKO jeśli Twoje bieżące konto menedżerskie jest w dobrej kondycji. Tworzenie drugiego konta uważamy za pewnego rodzaju "polisę ubezpieczeniową" w razie, gdyby główne konto zostało oflagowane. Czasem kontakt z supportem Facebooka i odblokowanie konta może zająć tygodnie, a nawet miesiące. Drugie konto jest właściwie koniecznością, by uniknąć katastrofalnego zatrzymania naszego biznesu. Stąd wywodzi się nazwa tej metody: "polisa ubezpieczeniowa". Kiedy wykorzystasz swoje 5 kont reklamowych wystarczy, że odezwiesz się do supportu Business Manager o zwiększenie ich liczby. Jeśli Twoje konto jest w porządku możesz spodziewać się pokaźnego wzrostu liczby. Ponadto, kiedy Twój limit zostanie podniesiony do 250, 500, 800 czy 1000, powinieneś zrobić tyle kont, ile jesteś w stanie. W celach organizacyjnych możesz nazwać je kolejno: konto 1, 2, 3 itd. aż do 500. Jeśli Twoje konto zostanie oflagowane nie będziesz mógł dodać więcej kont do momentu, aż będzie dostępne. Twórz je zatem w takiej liczbie, w jakiej możesz i najszybciej jak to możliwe. To jest zabezpieczenie przed nieprzewidzianymi problemami. Utwórz je zatem, by nie musieć być jednym z tych, którzy przychodzą na Facebookową grupę reklamodawców prosząc o pomoc przy zawieszonych kontach reklamowych. Dodatkowa rada: Twoi członkowie rodziny również mogą założyć kilka kont menedżerskich, a potem przydzielić ich zarządzanie Tobie. Zastrzeżenie: To NIE jest sposób na obejście polityki Facebooka. Jeśli złamiesz ich zasady lub wytyczne Twoje konta zostaną zamknięte. "Polisa ubezpieczeniowa" jest zabezpieczeniem przed automatycznymi algorytmami, które mogą błędnie zablokować Twoje konto na wiele dni. Zawsze postępuj zgodnie z wytycznymi Facebooka!-
- 2
-
-
- facebook ads
- (i 2 więcej)
-
Często pomijaną (nawet przez wielu ekspertów reklamowych) funkcją tworzenia raportu przez Facebooka jest "Przegląd dochodów" ("View-Through Revenue"). Poniżej wytłumaczymy jak to działa i jak uzyskać dostęp do tych informacji. Podpowiemy również parę sztuczek pomocnych przy wnioskowaniu z tych danych. Jak działa "Przegląd": Facebook da Ci kredyt za akcję na Twojej reklamie jeśli użytkownik zobaczy ją lub kliknie, a następnie w ciągu określonej liczby dni podejmie pożądaną akcję. Liczba dni między zobaczeniem lub kliknięciem, a podjęciem akcji w późniejszym czasie nazywana jest Oknem Atrybucji ("Attribution Window"). Standardowo Facebook pokazuje Ci każdą konwersję z kliknięć, która miała miejsce w ciągu 28 dni lub dzień po obejrzeniu reklamy (bez klikania), a później zakupieniu produktu lub usługi przez wyszukiwarkę Google, reklamę e-mail itd. Według naszego doświadczenia reklamodawcy E-commerce spotykają się z tym najczęściej, ale wielu innych używających vertical marketingu (Vertical to rodzaj marketingu ograniczony do konkretnej niszy. Jest odwrotnością horizontal marketingu, który nie ogranicza się do jednej niszy, tylko dotyczy wielu dziedzin) także tego doświadcza. Jak uzyskać dostęp do Twoich statystyk: 1. Zmień swoje okno atrybucji w kolumnie wyborów. Przegląd 7-dniowy pokazuje Ci jak wielu ludzi zobaczyło Twoją reklamę, ale jej nie kliknęło, a po 7 dniach dokonało zakupu. Przegląd 28-dniowy pokaże Ci te same dane, ale dla przedziału 28 dni (patrz obrazek). 2. Kliknij Zastosuj i wróć do Pulpitu Menedżera Reklam (Ads Manager Dashboard). Jeszcze jedna sprawa: Facebook przetwarza dane na zasadzie modelu atrybucji ostatniego kliknięcia (Last Click Attribution Model). To znaczy, jakąkolwiek reklamę użytkownik obejrzy OSTATNIĄ przed konwersją, będzie to ta, której przypisze się konwersję. 3. Po powrocie powinieneś zobaczyć Twój przegląd dochodów i ich źródło względem kampanii. Jak widzisz na zrzutach, sumy wychodzą całkiem niezłe. Tylko dla tego klienta, w ostatnich 30 dniach suma wynosi 18% więcej przychodu ($124 233). To jednym słowem wszystko o funkcji Przeglądu dochodów. Teraz widzisz skąd zarabiasz pieniądze i możesz lepiej optymalizować kampanie. Kilka dodatkowych porad przy użyciu Przeglądu: Użyj Google Analytics i Przeglądu dochodów Facebooka, by osiągnąć lepsze zrozumienie swojego okna atrybucji. Zwróć uwagę jakie zewnętrzne źródła napędzają największe sprzedaże i optymalizuj, szczególnie te z wyższym przychodem.
-
Musimy przyznać, że pisanie treści reklam NIE jest łatwe! Nie jest to jednak jednocześnie ekstremalnie trudne. Pisanie dobrej treści do reklam na Facebooku jest umiejętnością, którą nie każdy posiada, ale przy odrobinie cierpliwości, nauki i praktyki każdy może zdobyć. Treść Twojej reklamy nie koniecznie jest pierwszą rzeczą, którą zauważają ludzie, ale zazwyczaj determinuje ona, czy użytkownik przeczyta więcej i ewentualnie pójdzie za Twoim wezwaniem do akcji. Używając prawidłowych strategii będziesz krok bliżej ulepszenia ogólnej kondycji swoich kampanii. Jednym ze sposobów upewnienia się, że używasz odpowiedniej strategii dla swojej kampanii jest zbadanie i powtórzenie różnych metod używanych przez odnoszących sukcesy marketingowców. W tym artykule przyjrzymy się czterem metodom, których używamy najczęściej. Podamy również kilka przykładów typów reklam, które konsekwentnie przynoszą zysk i przetrwały próbę czasu. A.I.D.A. To akronim od: Attention, Interest, Decision, Action. Te reklamy mają zazwyczaj tylko 3-4 zdania. To dlatego widzisz tak dużo reklam z nagłówkami typu "UWAGA (tu wpisz tekst)". Cokolwiek robisz upewnij się, że pierwsze zdanie przyciąga i zatrzymuje uwagę ludzi podczas, gdy przewijają stronę. Drugie zdanie powinno dawać nieco informacji na temat produktu lub usługi i także powinno przyciągać. Trzecie lub czwarte zdanie powinno oddać kolejny kawałek informacji, ale może też zawierać frazę skłaniającą użytkownika do podjęcia decyzji. Ostatnie, ale nie mniej ważne, powinieneś zawsze kończyć wezwaniem do podjęcia akcji. Są to na przykład: Kup teraz; Wypróbuj dzisiaj; Zobacz, czy dasz radę itd. Przykład reklamy A.I.D.A.: Uwaga wielbiciele kotów! Każdy kot pragnie tego nowego, niesamowitego produktu! To najlepszy nowy plac zabaw dla kota, dzięki któremu Twój kot będzie ćwiczył jednocześnie ciągle się bawiąc! Zdobądź go dziś, póki jest dostępny! Treść w stylu krótkiego Click-bait. Tworząc treść w stylu click-bait staraj się nie rzucać tym bardzo w oczy. Facebook może przyjrzeć się Twojej taktyce i nałożyć karę. Z pewnością istnieją sposoby, by robić to legalnie, ale nagięcie zasad może przynieść również pozytywne skutki. Twoje konto może jednak wpaść w tarapaty. Wykorzystując ten typ treści upewnij się, że zostawiasz użytkownika z poczuciem kuszącego niedosytu. Zasadniczo w tym przypadku musisz skusić chętnego na ogłoszenie lub przedsprzedaż. Będzie poszukiwać więcej informacji zanim w końcu wybierze się na Twoją stronę. Przykład Click-bait: 5 rzeczy które musisz wiedzieć przed lotem międzynarodowym. Nie uwierzysz jak wielu ludzi zapomina o nr 4! Treść reklamy o długiej formie. W tym typie reklamy treść powinna zawierać się w przedziale około 300-500 słów, to jest długości krótkiego bloga. Wielokrotnie zdarzało się, że ta forma okazywała się świetna, ale wszystko zależy od oferowanego produktu lub usługi. Prawdopodobnie największą zaletą długiej reklamy jest możliwość przezwyciężenia uprzedzeń użytkownika przed produktem podczas, gdy krótka reklama próbuje sprawić, by użytkownik podjął natychmiastową akcję. Treść będzie zazwyczaj bardzo zbliżona do jakiejkolwiek informacji, którą zobaczysz w reklamie. Możesz spojrzeć na jakikolwiek blog, artykuł, czy inną reklamę, by zobaczyć przykłady tej metody. Ogólnie rzecz biorąc, dłuższa forma jest lepsza dla produktów technicznych, które potrzebują dużo tłumaczenia lub by wytłumaczyć dlaczego użytkownik powinien kupić droższy przedmiot. Reklama przez referencję To będzie ogólnie referencja Twojego produktu lub usługi. Możesz użyć referencji tekstowej, wideo lub nawet obu. Po zakończeniu treści powinieneś umieścić dobre wezwanie do podjęcia akcji. Ta metoda działa całkiem sprawnie i bardzo pomaga podnieść wiarygodność Twoich produktów lub usług. Działa specjalnie dobrze do retargetingu, ale może być także użyta na mały traffic. Dodatkowe rady z Facebooka na ten temat: "Pamiętaj, że ludzie przewijają Facebooka szybko, przekazuj im zatem najważniejszą wiadomość. Istnieje także wiele różnych formatów reklam z różnymi specyfikacjami. Trzymaj się ważnych informacji i uważaj na limit znaków. Znaczące rzeczy umieszczaj przed miejscem przycięcia i jeśli chcesz osiągnąć określoną akcję - upewnij się, że uczyniłeś z tego część reklamy. Przykładowo: Odwiedź nasz sklep, Weź darmową wycenę, Sprawdź naszą stronę itd. Zacznij od rozważenia tonu swojego tekstu, który powinien być odzwierciedleniem osobowości Twojego biznesu. Każdy biznes ma swoją tożsamość i im bardziej autentyczny będziesz, tym bardziej efektywne będą Twoje reklamy. Bądź sobą i bądź spójny." - Facebook Mamy nadzieję, że te informacje są pomocne. Czekamy na Twoje pomysły i informację jak poszła Ci implementacja tych metod. Jeśli masz przykład, którym chcesz się podzielić nie krępuj się przed umieszczeniem go w komentarzach. Jeśli masz pytania, potrzebujesz pomocy lub potrzebujesz kogoś, kto zrobi to za Ciebie - możesz skonsultować się z nami.
-
Ustawianie stawek na Facebooku jest stale poruszanym tematem. Kupujący reklamy, którzy osiągnęli perfekcję w ręcznym ustawianiu stawek mówią, że ma to swój potencjał. Dla kontrastu, używający najnowszego automatycznego ustawiania byli w stanie osiągać całkiem pokaźne rezultaty. Swoje stawki i budżet możesz kontrolować na trzy sposoby: cel, dla którego optymalizujesz reklamy; w zależności od sposobu obciążenia kosztem; czy używasz automatycznego, czy ręcznego ustawiania stawek. W tym artykule skupimy się na ręcznym ustawianiu reklam na Facebooku i różnych metodach, których używamy we własnych kampaniach. Wyróżniliśmy pięć różnych metod, których używamy: Zacznij w środku stawki sugerowanej przez Facebooka i zwiększaj/zmniejszaj jeśli jest taka potrzeba. Zacznij z niską stawką, powoli podwyższaj. Zacznij z wysoką stawką, powoli obniżaj. Zacznij bardzo wysoką stawką i nigdy nie zmieniaj (sugerujemy 2-3-krotność). To jest metoda "Bully". Zacznij bardzo wysoką stawką i po wysokim wydatku zmniejsz ją do bardzo niskiej dla uzyskania tanich kliknięć. Naszą ulubioną metodą spośród powyższych pięciu jest zdecydowanie numer 4, tzw. Metoda "Bully" ("Tyranizowanie"). Podczas optymalizacji Facebook kategoryzuje użytkowników do czegoś na kształt "wiaderek". Powiedzmy, że przedstawiasz reklamy biżuterii. Musisz być cierpliwy podczas, gdy Facebook rozpoznaje i uczy się o Twojej publiczności i prezentuje reklamy użytkownikom. Ich algorytm w końcu rozpozna poszczególne typy użytkowników. Później przyporządkuje ich do wiaderek jak: najprawdopodobniej dokona zakupu, prawdopodobnie dokona zakupu, trochę prawdopodobny zakup itd. Z małymi stawkami Twoje reklamy zostaną prawdopodobnie pokazane dla grupy "trochę prawdopodobny zakup". Jeśli masz szczęście niektóre trafią do "prawdopodobnie dokona zakupu". Gdy ustawisz kwotę z górnego progu sugerowanego przez Facebooka przyciągniesz więcej ludzi z kategorii "prawdopodobnie dokona zakupu", a może także zaczniesz przełamywać barierę i dotrzesz do zakresu "najprawdopodobniej dokona zakupu". Za to jeśli wycelujesz bardzo wysoko (2-3-krotność sugerowanej kwoty) Twoja publika będzie składała się głównie z ludzi z grupy "najprawdopodobniej dokona zakupu". Pamiętaj jednak, że ta strategia nie nadaje się dla każdego. Nie można jej zastosować także do każdej sytuacji. W 90% przypadków jest to praktyka używana w naszych kampaniach. Jeszcze jedna sprawa: ta metoda wymaga wyższego budżetu, niż do którego możesz być przyzwyczajony (zwykle $1000/dzień na zestaw lub wyższa, ale może się to sprawdzić przy niższych kwotach). W wielu przypadkach pierwszy dzień będzie najbardziej kosztowny. Jednak drugiego dnia koszt spada, a trzeciego jeszcze bardziej. Powodem tego jest "bullying" ludzi z Twojej grupy publiczności. Niektórzy wstrzymają swoje reklamy pierwszego dnia, kiedy ich koszt wzrośnie, inni poczekają kilka dni i dlatego Twój koszt stopniowo spadnie. [UWAGA - Prosimy, jeśli masz niski budżet, nie możesz pozwolić sobie na straty albo jeśli dopiero wchodzisz w temat ręcznego ustawiania stawek - NIE używaj tej metody. Jest ona przeznaczona dla bardziej zaawansowanych.] Korzyści z metody "Bully": Wydajność kampanii jest bardziej zwarta z dnia na dzień. Kiedy tworzysz podobne publiki po uzyskaniu ponad 100 sprzedaży, te obroty i klienci będą składali się z najbardziej konwertujących ludzi, nie niskiej jakości użytkowników. Twoje reklamy trafiają w lepsze lokowanie w newsfeed, co skutkuje wyższym CTR i niższym CPC, które otrzymałbyś zaczynając od stawek ze środka sugerowanego przedziału. (Automatyczne stawki są właściwie ustawianiem ich pośrodku proponowanego przedziału). Ta strategia pozwala także na trzymanie konkurencji z daleka zakładając, że korzystają z automatycznych stawek lub manualnie ustawiają niższe. Kiedy ich koszty wzrosną z powodu Twoich wyższych stawek albo nie będą otrzymywać ruchu, będą musieli przenieść się do innej grupy zostawiając Tobie wolne pole. W przypadkach, gdy metoda "Bully" nie działa, zduplikuj zestaw reklam, zastopuj stare, dostosuj stawki do nowych i wypróbuj inną strategię!
-
Podczas rozmów o reklamowaniu na Facebooku wciąż powraca pytanie: "Jaki powinien być mój budżet i jak długo powinienem czekać, aż zoptymalizuje się moja kampania?". Ten wpis wprowadzi Cię do tematu dlaczego Facebook bardziej nagradza większe budżety, jednej z wielu metod używanej przez nas do oceny wielkości budżetu reklam, a także jak ustrukturyzować Twoją kampanię na podstawie kosztów konwersji. Algorytmy Facebooka śledzą aktywności online użytkownika i ogólnie mówiąc wiedzą, kiedy jest największe prawdopodobieństwo konwersji. W większości przypadków użytkownicy z większą konwersją są bardziej kosztowni w kierowaniu do nich reklam, a ci nie robiący zakupów online zbyt często - tańsi. Facebook może trafnie przewidzieć prawdopodobieństwo konwersji i kiedy Twoja stawka jest wystarczająco wysoka otrzymujesz szansę, że Facebook pokaże Twoją reklamę. Jeśli jednak Twoja stawka nie jest wystarczająca do wygranej w "aukcji", weźmie ona udział w tych z niższą ofertą i niższym prawdopodobieństwem konwersji. Podsumowując: Twoja stawka i budżet kontrolują jak wielu wartościowych użytkowników zobaczy Twoje reklamy. Z własnego doświadczenia wierzymy w siłę wyższego budżetu z kilku powodów. Istnieje jednak więcej matematycznych sposobów do podania odpowiedzi w postaci kwoty. Lubimy zakładać wysokość budżetu na podstawie kosztu konwersji, więc jeśli masz już jakąś historię zakupów powinieneś mieć pewien pomysł na liczbę. Załóżmy, że konwersja kosztuje Cię $20.00. Na start proponujemy przetestowanie minimum 5 zestawów reklam (idealnie na start byłoby 10-20) i umieszczenie przynajmniej 10-krotności Twojego kosztu konwersji za zestaw (najlepiej około 20-krotności) dla określenia Twojego dziennego budżetu na reklamy. Kalkulacja zmieni się w zależności od tego, jak przebiegnie licytacja. Jeśli chciałbyś dowiedzieć się więcej na temat ręcznego licytowania przejdź tutaj (https://www.adleaks.com/best-facebook-ads-manual-bidding-strategies-explained-knowledge-bomb-3/). Przeprowadzimy prostą kalkulację zakładając, że stawka wynosi $20 co oznacza, że każdy zestaw reklam będzie miał dzienny budżet na poziomie $200. Na przykład: 5 zestawów x $200 dziennie = $1000 budżet dzienny 10 zestawów x $200 dziennie = $2000 budżet dzienny 20 zestawów x $200 dziennie = $4000 budżet dzienny Ta metoda zakładania budżetu i stawek pozwala algorytmom poprawnie optymalizować i zbierać dane potrzebne, by przeanalizować Twoje dzienne kampanie i wciąż próbować różnych lokowań oraz dobierać różne cele. Jeśli chodzi o liczbę reklam na zestaw, zalecamy robienie 3-5 unikalnych reklam z jednym duplikatem każdej (używając tego samego ID posta), co daje całkowicie 6-10 reklam na zestaw. Jeśli masz mniejszy budżet możesz spróbować z mniejszą liczbą zestawów reklam lub z mniejszym budżetem dziennym ($100 dziennie). Z mniejszym budżetem powinieneś mieć również mniej reklam w zestawie. Podstawową zasadą jest, by nie zmieniać budżetów i stawek zbyt często, ponieważ może to powodować problem z optymalizacją Facebooka. Nie ma jednak problemu, jeśli kampania ma się dobrze lub bardzo źle i chcesz poprawić ustawienia. Odradzamy jednakowoż częste zmiany. Powinieneś poczekać minimum 3 dni przed zrobieniem jakichkolwiek ruchów. Jeśli będziesz trzymać się tych zasad, po kilku dniach powinieneś mieć już wystarczająco dużo wiedzy, by stwierdzić, które reklamy dają konwersję i by móc dokonać poprawek na podstawie wydajności. W tym momencie bezpiecznie jest dostosowywać Twoją stawkę lub budżet około dwukrotnie w ciągu dnia. Możesz to robić częściej, jednak nie polecamy. I to, tak w skrócie, wszystko na temat jak dobierać liczbę zestawów reklam i jaki budżet na reklamy ustalić. Z pewnością istnieje jeszcze wiele innych strategii, które dobrze działają. W odpowiedzi na pytania chcieliśmy podzielić się sposobami, które sprawdzają się u nas. Oczekujcie nowego artykułu z kategorii "Baza wiedzy"!
-
Jednym z najtrudniejszych aspektów reklamowania na Facebooku jest przekształcenie nowej lub małej publiki w taką, która daje konwersję. Dzięki poradnikowi Value Based Lookalike Audiences (VBLA), Facebook pomaga przenieść jakość Twoich kampanii na wyższy poziom. Facebook ostatnio rozwinął tę funkcjonalność (w czerwcu 2017), pozwalając reklamodawcom osiągać lepsze rezultaty kampanii po znacznie mniejszych kosztach. Optymalizacja oparta na wartości (Value Based Optimization), Indywidualni odbiorcy na podstawie wartości (Value Based Custom Audiences) i Value Based Lookalike Audiences są niesamowicie potężnymi narzędziami dla reklamodawców, szczególnie tych pracujących głównie w e-commerce. VBLA mają prosty cel: osiągnąć jak największy zasięg u ludzi odzwierciedlających Twoich bieżących wartościowych klientów. VBLA pozwalają Ci celować w publiczność, która jest najbardziej podobna do listy ludzi, których już znasz. Możesz użyć VBLA także do tego, by tworzyć publikę z ludzi, którzy wielokrotnie kupili Twój produkt lub wydali x pieniędzy na niego, co pozwala Ci zidentyfikować powtarzalnych klientów i tworzyć na podstawie tych danych podobne widownie. "Przyciąganie klientów do naszej witryny jest kluczowe dla dalszego sukcesu, ale jest nawet ważniejsze, by przyciągnąć odpowiednich odbiorców. Rozwiązania Facebooka optymalizujące wartość pomagają nam celować w najbardziej wartościowe grupy potencjalnych i istniejących klientów dla celów naszych kampanii, zwiększania naszej wydajności i wartości z naszych reklam." - Jason Walsh, Dyrektor Marketingu Akwizycyjnego, Overstock.com Popularna strategia skierowana na pozyskanie nowych klientów wymaga podania listy odbiorców w postaci Twoich bardziej wartościowych, istniejących klientów do listy odbiorców na Facebooku. Mimo, że ta taktyka jest owocna, bardziej prawdopodobne jest to, że każdą osobę z publiczności oceniasz inaczej w zależności od celów Twojego biznesu. VBLA są rozszerzeniem podobnych widowni (Lookalike Audiences) i pozwalają Ci przypisać każdej osobie wartość liczbową według własnego uznania. Później Facebook używa tych danych, by określić, którzy ludzie są dla Twojego biznesu najbardziej wartościowi. Mówiąc Facebookowi ile Twoi bieżący klienci są warci dla Twojego interesu, pod względem LTV (Lifetime Value, wartość życia), algorytmy mogą pomóc Ci znaleźć ludzi podobnych do konwertujących klientów. "Poprzez dokładniejsze zdefiniowanie cech związanych z zaangażowaniem użytkownika w naszym poszukiwaniu podobnych publiczności, podnieśliśmy naszą zdolność znajdowania użytkowników uwielbiających nasze produkty. Podczas beta testów naszej aplikacji interaktywnie opowiadającej historię zauważyliśmy 13%-owy spadek w koszcie na instalację (Cost Per Install, CPI) i całkowity wzrost w zwrocie za reklamę (Return On Ad Spend, ROAS) na poziomie 53%" – David Rose, Director of Performance Marketing – Episode at Pocket Games Pierwszym krokiem będzie podanie Facebookowi wartości LTV Twoich użytkowników dla stworzenia publiczności: 1. Przejdź do sekcji Publiki i kliknij "Plik Klienta" (Customer File). 2. Wybierz "Dołącz LTV dla lepszego poszukiwania podobieństw" ("Include LTV for better performing lookalikes"). 3. Naciśnij "Rozpocznij" („Get started”). 4. Wgraj swoją listę klientów z odpowiadającymi wartościami pieniędzy. Wpisz nazwę tej publiczności i naciśnij Dalej. Upewnij się w kroku Edycja mapowania danych, że kolumny pokrywają się z tymi wyświetlanymi na Facebooku. Później wgraj plik. 5. Po zakończeniu powyższych kroków powinieneś zobaczyć ten obraz. Możesz teraz stworzyć podobną widownię na podstawie LTV Twoich użytkowników.
-
Coraz więcej ludzi mówi o oszałamiających rezultatach, jakie są w stanie osiągnąć z konwersji w witrynie. ALE, nie powinieneś lekceważyć mocy dobrze zaplanowanej kampanii page post engagement (PPE). W tym artykule wytłumaczę do czego przeznaczone jest PPE, dlaczego powinieneś próbować PPE nawet, jeśli twoim celem jest konwersja, dlaczego powinieneś zawsze eksperymentować i jak ja używałem PPE, by uzyskać większe zyski, niż z konwersji. Jaki jest cel w tym całym PPE? Starzy wyjadacze pewnie wiedzą, o co chodzi. Dla nowicjuszy w świecie Facebooka pozwólcie, że przybliżę ten temat. Używając PPE mówisz Facebookowi, że chcesz, by twoje reklamy były pokazywane ludziom, którzy prawdopodobnie na nie zareagują. To oznacza lajki, komentarze, udostępnienia itd. Zebrana wiedza pozwoli ci zaplanować na co odbiorcy mogą zareagować w przyszłości. Wiesz już czym jest PPE. Zagłębmy się w temat i wytłumaczmy dlaczego powinieneś testować PPE. *Udostępniane wyniki nie są typowe, ale warto przetestować samemu* Wiedząc tyle możesz zadawać sobie pytanie: dlaczego powinienem wybrać PPE jeśli zależy mi na konwersji? Cóż, jest kilka powodów, dla których powinieneś chcieć wprowadzić reklamę PPE. Po pierwsze są świetne do budowania grup zaangażowanych odbiorców napędzających konwersję. Po drugie, możesz używać PPE do testowania produktów w określonej grupie odbiorców, sprawdzić ich zainteresowanie i otrzymać cenne informacje zwrotne o produkcie lub usłudze. Kiedy połączysz te dwie taktyki zaczyna się magia. Wypróbowałem te metody kilkukrotnie i osiągnąłem całkiem imponujące rezultaty. Jak ja używam PPE. Ta metoda działa u mnie w około 40% przypadków. Po pierwsze: Zacznij nową kampanię PPE celującą w najlepszą część odbiorców, które brałyby udział także w konwersji. Na przykładzie niżej, użyliśmy 4 zestawów reklamowych w kampanii PPE z budżetem $250/dzień każda. Ustawiona została na "automatyczną licytację". Po drugie: Umieść najlepsze reklamy w tych zestawach i pozwól im pracować. Po trzecie: W połowie dnia usuń nieopłacalne zestawy i podbij budżet na tych, które są opłacalne. PPE ogólnie skaluje się płynniej od zwykłej konwersji. Jak widzisz na powyższym screenie z kampanii, którą właśnie prowadzę, mam tutaj PPE, które zazwyczaj przewyższa konwersję. Tak działo się przeważnie każdego dnia przez wiele miesiący. Na obrazku są statystyki z jednego dnia. Rezultaty wahają się w zależności od biznesu, ale będziemy ciągle testować różne możliwości i to samo bardzo polecam również Tobie. Wnioski: Ludzie uwielbiają słuchać o tym co działa, a co nie. W świecie Facebooka jest jednak zbyt wiele zmiennych, by polegać tylko na jednej metodzie. Jeśli nie sprawdzasz ciągle różnych możliwości i nie urozmaicasz swoich ofert, jesteś na prostej drodze do porażki i frustracji. Pamiętaj, by ciągle testować przez podział wszystko, co możesz i nigdy nie przestawaj próbować nowych rzeczy.
