Poradnik [Część 5] Jak ocenić czy backlink jest dobrej jakości

Spis treści:

• [Część 1] Czym jest linkbuilding - definicja, czemu linkbuilding jest ważny
• [Część 2] Typy linków - czyli linkbuilding robiony w odpowiedni sposób
• [Część 3] Kampania linkbuildingowa - z czym to się je
• [Część 4] Linkbuilding - taktyki budowania linków
• [Część 5] Jak ocenić czy backlink jest dobrej jakości
• [Część 6] Dobry, zły i brzydki linkbuildingu - czyli whitehat vs blackhat
• [Część 7] Linkbuildingowe triki, które każdy powinien znać

Z linkami wiąże się wiele czynników, które powinieneś znać. Są to wyznaczniki, które pozwolą Ci ocenić jakość potencjalnego backlinka i pomogą podjąć decyzję odnośnie linkowania właśnie z tej konkretnej strony. Znajomość tych czynników jest niezwykle przydatna podczas robienie analizy profilu linków (holistyczny raport z numerami oraz typami linków kierujących do strony), czy to własnej witryny, czy też witryny konkurencyjnej.

Moc domeny
Moc domeny składa się na wartości całej domeny. Zamiast patrzeć na wartości dla podstron, skupiamy się na domenie jako całości, by ustalić jej jakość.
Przeważnie wartości te przedstawiane są jako Domain Authority (DA) lub w przypadku strony głównej - Page Authority (dla tej strony). 
PageRank (PR) jest kalkulowany przez Google i bazuje na liczbie oraz jakości backlinków kierujących do witryny. Jest to skala od 0 do 10, gdzie 10 jest najwyższym wynikiem. Możemy używać PageRank’u strony głównej, aby sprawdzić jak silna ona jest. Choć technicznie PageRank dotyczy tylko pojedynczej strony, to jest to nadal dobry wyznacznik siły całej domeny, ponieważ większość linków do niej prowadzących będzie kierować właśnie na stronę główną, a PageRank i tak płynie dalej do wewnętrznych podstron. I choć oficjalnie PageRank “zakończył karierę”, to nadal warto zwracać na niego uwagę.
Warto też zauważyć, że jest różnica pomiędzy PageRank’iem wyświetlanym przez chociażby MozBar i PageRank’iem używanym przez google. Toolbarowy PageRank jest widoczny w przeglądarce po zainstalowaniu wtyczki. Aktualizowany jest on co kilka miesięcy, a więc różni się od tego, z którego aktualnie korzysta gigant wśród wyszukiwarek. Wynika to z tego, że aktualizacje wysyłane przez Google są rzadkie, gdy Google swoje własne dane aktualizuje dużo, dużo częściej. 
Domain Authority jest czynnikiem obliczanym przez serwis MOZ, a jego skala wynosi od 0 do 100, gdzie 100 jest najwyższym wynikiem. Jest on liczony na podstawie wielu różnych sygnałów pobieranych z crawlera MOZ i stara się on przewidzieć jak dobrze strona będzie wypadać w wynikach wyszukiwania. Jest to ważny wyznacznik do brania pod uwagę podczas oceny linku. 
W kwestii link buildingu, siła strony jest istotna, ponieważ nie chcesz budować linków do słabych witryn. Jeśli linki do Twojej strony będą kierowały z dobrych jakościowo serwisów, będzie to jasny sygnał dla Google, że Twoja strona również jest dobrej jakości i zasługuje ona na lepsze pozycje.
Dla przykładu, CNN posiada PageRank 8 oraz Domain Authority 99. Wiele innych stron linkuje do CNN, ponieważ jest to strona posiadająca duży autorytet oraz dobrej jakości treści. Jeśli więc zdobędziesz link z CNN, możesz liczyć na to, że Google to zauważy.

Jeśli chcesz sprawdzić DA, PA i inne wskaźniki, wypróbuj SeoTools!

Moc podstrony
Na pewno spotkają Cię okazje zdobycia linków z podstron, które już od dawna istnieją w danej witrynie, w odróżnieniu od podstron tworzonych na potrzeby postów na blogu czy newsów. Przykładem może być istniejąca pewnego rodzaju lista, do której Twoja strona zostanie dodana. Może być to na przykład lista kawiarni, na której pojawi się… Twoja kawiarnia wraz z adresem jej strony WWW.
W takich przypadkach powinieneś ocenić jak silna jest taka podstrona, zanim włożysz swój czas i wysiłek w pozyskanie z niej linku zwrotnego. Są dwa wyznaczniki, które Ci w tym pomogą i są one niemal identyczne do tych używanych do oceny mocy domeny. Są to PageRank oraz Page Authority (PA).
Mówiliśmy już o PageRank’u, więc skupmy się na Page Authority. PA jest kolejnym czynnikiem od MOZ i jest on bardzo podobny do DA poza faktem, że ma on zastosowanie do konkretnej podstrony, a nie do całej domeny.
Im wyższe Page Authority/PageRank, tym bardziej warto postarać się zdobyć tam backlink.

Anchor text
O anchorach mówiliśmy już w rozdziale drugim [TUTAJ LINK DO ROZDZIAŁU DRUGIEGO], a teraz porozmawiajmy o tym jakie mają one znaczenie dla jakości strony.
Anchor text jest sygnałem dla Google dotyczącym tematyki strony, do której kieruje link. Gdybym więc linkował do strony korzystając z anchor’a “trening w domu”, Google uznałoby, że strona dotyczy treningów w domu. Wyszukiwarka korzysta z anchor textów w swoim algorytmie. W tym przypadku może zdecydować czy strona, do której  kieruje link powinna wyświetlać się wyżej w wynikach dla słowa “trening w domu” i podobnych słów.
Przez wiele lat posiadanie dużej ilości backlinków zawierających anchor texty było świetnym sposobem na wybicie się w wynikach wyszukiwania. Choć nadal jest to po części aktualne, to w dzisiejszych czasach okazuje się, że siła anchorów zmalała. Jest to prawdopodobnie związane z faktem, że wielu pozycjonerów nadużywało tego sposobu pozycjonowania i Google wprowadziło pewne poprawki do algorytmu podczas wypuszczania Pingwina.
Ponieważ sytuacja z anchorami stale się zmienia, najlepiej zachować zdrowy rozsądek w kwestii ich używania podczas tworzenia backlinków. Staraj się nie tworzyć zbyt dużo odnośników z tym samym anochorem szczególnie, gdy linki nie są najlepszej jakości. Twój profil linków powinien wyglądać jak najbardziej naturalnie, a więc zawierać anchory z tzw. długim ogonem (np. “jaki trening w domu dla matki dwójki dzieci”), anchory generic (czyli np. “Kliknij tutaj”, “sprawdź ten link”) oraz po prostu zwykłe linki bez anchorów i linki brandingowe, czyli z nazwą Twojej firmy lub marki.

Ilość linków
Podczas tworzenia linków powinieneś mieć na uwadze ile tak naprawdę już ich zrobiłeś. Chcesz również sprawdzać co jakiś czas jak Twoja strona wypada na tle konkurencji.
Zgodnie z tym co omawialiśmy wcześniej, ilość linków kierujących do Twojej strony jest dobrym odnośnikiem. Musisz mieć jednak na uwadze, że nie ilość, a jakość ma tutaj największe znaczenie. 
Jako wskaźnik, ilość linków może mieć dwa zastosowania:
Sprawdzanie progresu kampanii link buildingowej
Sprawdzanie różnic pomiędzy Twoją stroną a konkurencyjnymi witrynami
Oba sposoby powinny brać oczywiście pod uwagę jakość linków, by okazać się najbardziej pomocne. Jeśli porównamy ilość linków kierujących do strony konkurenta, może to wyjaśnić różnice między pozycjami jego i naszej witryny. Jeśli chcesz wybić się na słowie “stoły drewniane”, a strony w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania mają ponad 1000 domen odnoszących się do nich, da Ci to jako takie pojęcie o wymaganej pracy. 

Linkujące domeny
Nie mylcie ich z ilością linkujących URLi. Dla Google ilość linkujących domen jest jeszcze mocniejszym sygnałem. Mówiąc o linkujących domenach mamy na myśli ilość różnych domen kierujących do naszej strony, a nie ilość linków - z jednej domeny możesz przecież pozyskać więcej niż jeden link.
Dla przykładu, gdyby CNN zalinkowało do Ciebie z pięciu różnych newsów, liczylibyśmy to jako 5 URLi linkujących, ale z tylko jednej domeny, ponieważ wszystkie linki kierują do Ciebie z cnn.com.
Gdyby BBC zalinkowało do Ciebie z jednego newsa, analogicznie byłby to jeden linkujący URL oraz jedna linkująca domena.
Ilość linkujących domen jest lepszym wykładnikiem od ilości URLi, ponieważ wyraźniej wskazuje na poziom popularności witryny. Gdybyśmy cofnęli się do tego jak Google postrzega linki jako głosy “za”, wtedy każda strona może dać Ci tylko jeden głos. Nie ma znaczenia ile linków z tej domeny do Ciebie kieruje, nadal liczą się jako jeden głos.
Więcej niż jeden link z danej domeny może być efektem wielu rzeczy. Linkowanie z wielu stron z treściami to jedno, ale najbardziej popularnym sposobem jest linkowanie tzw. “Sitewide”. Link sitewide jest linkiem umieszczonym w jakimś elemencie strony, np. headerze, stopce, sidebarze. Dzięki temu linkuje on do danej witryny z każdej swojej podstrony. Dobrym przykładem jest link typu “blogroll”, ponieważ blogroll pojawia się praktycznie na każdej podstronie witryny.
Ogólnie tego typu backlinki nie są tak wartościowe jak linki wplecione w treść artykułu. Linki sitewide mogą czasem wydawać się spamowe, płatne lub nie-edytorskie w oczach Google. We wszystkim należy zachować umiar, dlatego podchodź do takich linków z pewną rezerwą i pozyskuj je jedynie z wartościowych stron. Nie warto również przesadzać z anchorami.

Backlink a jego zgodność z tematyką strony 
Od bardzo dawna toczą się debaty o to czy zgodność z tematyką strony jest silnym sygnałem dla wyszukiwarki, wg. którego liczy ona moc danego backlinka. Logika podpowiada nam, że powinno tak być, ponieważ jest to całkowicie naturalne dla witryny, by linkowała do innej strony związanej z tą samą tematyką. Jednakże co jeśli pozyskasz link z głównej strony BBC do swojego bloga na temat rodzajów kawy? Raczej być takim linkiem nie pogardził, choć BBC nie jest przecież stroną na temat czarnego naparu mocy
Jeśli spojrzymy poza linkbuilding, nadal chcielibyśmy sprowadzać ruch na swoją stronę, więc warto konwertować odwiedzających w klientów. Z tego tylko powodu nadal warto próbować umieszczać linki na stronach, które mogą odwiedzić potencjalni klienci. Oznacza to, że wartość linków nie skupia się tylko na samym SEO.
Google może skupiać się na analizie całej strony, by ocenić jej zgodność z tematyką witryny, do której ta strona linkuje. Nie musi się skupiać na samych anchor textach. Jeśli faktycznie tak jest, to posiadanie linków z portali zgodnych tematycznie z naszą stroną może dać nam mocnego kopa w SERPach. 
Na chwilę obecną najlepiej jest się jednak skupić na jakości linków, by otrzymywać jak najwięcej mocy. Warto też zwracać uwagę na tematykę strony, ale jedynie dlatego, że dobrze jest sprowadzać do siebie już stargetowany ruch.

Umiejscowienie linków na stronie
Wyobraź sobie, że mieszkasz w Sopocie i prowadzisz bloga o kawie. Chcesz podzielić się ze swoimi czytelnikami linkiem do strony lokalnej kawiarni serwującej najlepszą świeżą kawę w okolicy. Gdzie umieścisz link?
Jeśli naprawdę chcesz, by czytelnicy go zauważyli, musisz umieścić go w jakimś widocznym miejscu na stronie. Najlepiej w głównej sekcji, blisko nagłówka i najlepiej w treści opisującej jak świetna jest to kawiarnia. 
Zakładam, że nie umieściłbyś takiego backlinka w stopce. Wielu użytkowników może nie zjechać aż tak nisko, a nawet jeśli, to nie spodziewają się tam użytecznych odnośników. 
Google potrafi rozpoznać pozycję linków w tekście i tym sposobem ocenić jego wartość. Jeśli link znajduje się w stopce, wyszukiwarka może zmniejszyć jego wartość uznając go za mało ważny dla użytkownika (gdyby był ważny i/lub użyteczny, nie byłby w stopce).
Google używa również pozycji linków na stronie do oceny holistycznej. Oznacza to, że jeśli np. 50% linków kierujących do Twojej strony znajduje się w stopce, Google to wychwyci. Może to wtedy oznaczać słabej jakości linkbuilding, co może prowadzić do bliższego przyjrzenia się całej witrynie przez pracownika wyszukiwarki. 
Innym przykładem jest gdy np. połowa linków znajduje się w sidebarze. Z jednej strony może to wyglądać naturalnie, ale z drugiej może oznaczać kupowanie linków. Wielu sprzedawców linków umieszcza linki w sidebarach zamiast w treściach.
Ze względu na tę umiejętność algorytmu Google powinieneś się upewnić, że linki do Twojej witryny ukazują się na stronach, które faktycznie chcą do Ciebie linkować. Linki powinny znajdować się w artykułach, jeśli to tylko możliwe. Nie ma nic złego w linkach sidebarowych, ale zbyt duża ilość takich linków może odbić się na Twoich pozycjach. 

Super seria! Czekam na kolejną część

Fajny artykuł

[TUTAJ LINK DO ROZDZIAŁU DRUGIEGO]

Super poradnik i zebranie konkretów. Najlepszy przykład dotyczący tematyczności linków. To coś o co pytają Klienci, szczególnie atakowani jakimiś ofertami zaczepnymi: "nie mają Państwo linków z tematycznych serwisów".

Zawsze tłumaczę w podobny sposób, czyli czy chcielibyśmy mieć np. link z onet.pl czy wp.pl. Tak? A na jaki temat są te serwisy? Przecież to będzie nietematyczny link. W wiekszości przypadków pomaga

Na pewno warto też mając frazy, na jakie się chce wbić sprawdzić konkurencję i ich linki w Ahrefs, to już dużo powie, który tak naprawdę serwis linkujący jest mocny

21 minut temu, bibi88zxc napisał(a):

ich linki w Ahrefs, to już dużo powie, który tak naprawdę serwis linkujący jest mocny

Te te najmocniejsze linki w 90% są zablokowane przed Ahrefs